Til webshops, små producenter og specialforretninger i Almind og resten af Kolding Kommune, der pakker ordrer i en hal eller et udhus og sender dem til kunder over hele Danmark. For jer handler Facebook og Instagram ikke om naboerne, men om at finde købere, der aldrig sætter foden i byen. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist i Meta-annoncering bygger kampagner op om varekatalog, måling af køb og annoncer, der viser varen, som den er.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Almind ligger nord for Kolding, midt i Trekantområdet, og er en by, mange pendler fra. Butikslivet er beskedent, og en kampagne rettet mod byens egne indbyggere ville på få dage være set af alle, der kunne tænkes at være interesserede. Annoncering herfra ser derfor anderledes ud end i en handelsby med gågade og opland.
De firmaer i Almind og landsbyerne omkring, der får mest ud af Facebook og Instagram, er tit dem, hvis kunder slet ikke bor her. En webshop med lager i en ombygget stald. En lille producent, der sender sine varer med pakkepost. En specialforretning, hvor ordrerne tikker ind om aftenen fra Sjælland og Nordjylland. For dem er adressen i Almind et sted at pakke fra, mens markedet er hele landet, og sådan skal annoncerne også tænkes.
Detaljerne
Meta kan hente dine varer direkte fra webshoppen med navn, billede, pris og lagerstatus. Er det katalog koblet rigtigt på, kan annoncerne selv vise de varer, en besøgende har set på, og holde op med at vise det, der er udsolgt. Specialisten rydder op i varedata, før der bliver brugt en krone: titler, der siger, hvad varen er, billeder i et format, feedet kan bruge, og varianter, der ikke optræder flere gange.
Annoncesystemet lærer af de køb, det får besked om. Hører det kun om klik, finder det folk, der klikker. Derfor bliver sporingen sat op, så et gennemført køb og dets værdi bliver sendt tilbage, både fra browseren og direkte fra webshoppens server, og kun når kunden har sagt ja i cookiebanneret. De danske regler om samtykke er skrappe, og specialisten arbejder inden for dem frem for at lede efter smuthuller.
Folk i feedet har ikke bedt om at se din vare. Billedet eller videoen har et øjeblik til at vise, hvad det er, og hvorfor det er værd at standse ved. En mobiloptagelse fra pakkebordet, varen i brug hos et almindeligt menneske og en ærlig tekst om levering og retur kan sagtens måle sig med det opstillede produktfoto. Specialisten laver flere udgaver og lader tallene afgøre, hvilke der skal have mere plads.
Side om side
Brede kampagner, hvor Meta selv leder efter dem, der ligner dine nuværende købere. Her bliver det meste af arbejdet lagt i annoncernes indhold, fordi det er billedet og teksten, der sorterer publikum, og ikke en lang liste af interesser.
Katalogannoncer, som viser netop de varer, der blev set på eller lagt i kurven. Perioden holdes kort, så ingen bliver fulgt i ugevis af et par støvler, de for længst har købt et andet sted.
Annoncer om nyheder, tilbehør og genkøb til dem, der kender butikken. Kampagnen bliver afstemt med nyhedsbrevet, så den samme kunde ikke møder det samme budskab i både indbakke og feed på én dag.
Hvem det er til
Tag en tænkt webshop med udstyr til heste og ryttere. Kunderne bor fra Skagen til Gedser, og de færreste af dem ved, hvor Almind ligger. Kataloget og en håndfuld videoer fra stalden bærer salget, og adressen bruges mest til at vise, at pakken bliver sendt fra Danmark.
Et lille værksted, som laver møbler, keramik eller fødevarer og vil sælge direkte til slutkunden. Her skal annoncerne fortælle, hvordan varen bliver til, og samle en liste af interesserede, fordi købet sjældent falder ved det første møde med mærket.
Lad os sige, at en forhandler af haveredskaber har åbent to dage om ugen og sælger resten online. Så får butikken en lille kampagne i køreafstand fra Kolding og Vejle, mens netsalget får sin egen landsdækkende, hver med sit budget og sit mål.
Et nærmere kig
Selv om køberne bor langt væk, er det ikke ligegyldigt, hvor pakken kommer fra. Mange danskere vil gerne vide, at butikken er dansk, at varen ligger på et lager herhjemme, og at en retur ikke skal en tur til udlandet. En sætning om, at ordren bliver pakket i Almind ved Kolding, og et billede af dem, der pakker, gør mere for tilliden end et nok så pænt logo. Er shoppen e-mærket, eller har den anmeldelser på Trustpilot, hører det også hjemme i annoncen.
Nogle shops tilbyder desuden afhentning. Så kan en mindre del af budgettet gå til folk i køreafstand, i Kolding, Vejle og Fredericia, med et andet budskab: Bestil i dag, og hent på vej hjem. I det samlede regnskab er det et sidespor, men det giver kunder, som har set stedet og mødt menneskene bag.
Tjekliste
Flere penge i systemet gør kun gavn, når fundamentet holder. Specialisten går listen igennem sammen med dig, inden der bliver skruet op.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Giv os læseadgang til annoncekontoen, hvis du har en, og adressen på webshoppen. I løbet af 24 timer modtager du en gratis analyse som PDF. Den ser på måling, katalog og de annoncer, der har kørt, og siger ligeud, om kanalen ser ud til at passe til dine varer.
Trin 2
Næste skridt er en snak på video eller telefon, hvor projektlederen spørger til marginer, sæson og hvor mange ordrer lageret kan ekspedere på en dag. Sproget i den snak er engelsk. Det, I når frem til om katalog, måling og budget, får du efterfølgende på skrift på dansk.
Trin 3
Med varetype, webshopsystem og budget som udgangspunkt udpeger projektlederen en specialist i Meta-annoncering, som taler dansk. I mødes over video, specialisten fortæller, hvad de første uger går med, og du afgør, om samarbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Første etape er måling og katalog, anden er de første kampagner, og tredje er test af annoncer og målgrupper. Du siger god for hver etape for sig. Månedsrapporten på dansk viser forbrug, ordrer og omsætning fra annoncerne og forklarer, hvad der bliver ændret i den kommende måned.
Godt at vide
Annoncering på Meta er i forvejen et arbejde, der bliver udført ved en skærm, og vi har ikke lokaler i Almind, i Kolding eller noget andet sted i Trekantområdet. Specialisten får partneradgang til din egen annoncekonto, dit katalog og din pixel, så det hele bliver ved med at tilhøre firmaet. Beskeder og spørgsmål klares på skrift på dansk, og når noget skal vises, sker det på et videomøde. Specialisten taler dansk, mens møderne med projektlederen er på engelsk.
Hvad der ellers indgår i Facebook- og Instagram-annoncering, fra opsætning til løbende test, er beskrevet på ydelsessiden. Sælger du også til et nærområde, kan du under Region Syddanmark finde de byer, hvor annoncering til lokale kunder er beskrevet. De spørgsmål, folk oftest stiller om forløbet, er samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken Almind eller Kolding har en adresse, hvor nogen fra holdet sidder. Annoncekonti, kataloger og rapporter ligger alligevel på nettet, så arbejdet bliver udført dér, og møder holdes på video. For en webshop, der selv sælger til kunder, den aldrig ser, plejer det ikke at være en fremmed måde at arbejde på.
Ja. Den specialist, der bygger og passer dine kampagner, taler og skriver dansk, og annonceteksterne bliver skrevet på dansk fra begyndelsen. Projektlederen taler derimod engelsk, så opkald og videomøder med ham eller hende foregår på engelsk. Analyse, beskeder og rapporter får du altid på dansk.
Det afhænger af varen og marginen, ikke af byens størrelse. Systemet har brug for et vist antal køb at lære af, og med få ordrer om måneden går det langsomt. Analysen siger ærligt, om der er nok at bygge på. Er der ikke det, kan en mindre kampagne, der samler tilmeldinger til nyhedsbrevet, være et fornuftigt sted at begynde.
Det gør dit firma. Kontoen, pixelen, kataloget og de målgrupper, der bliver bygget op, oprettes i jeres eget navn eller bliver liggende dér, hvor de allerede er. Specialisten arbejder med en partneradgang, som du kan lukke igen. På den måde går hverken data eller historik tabt, uanset hvem der passer kampagnerne om et år.
Mest af alt råmateriale. Billeder og korte videoer af varerne, gerne optaget med telefonen på lageret eller hos en, der bruger dem, og de svar, du plejer at give kunderne om levering og størrelser. Specialisten klipper, skriver og sætter op. Du godkender annoncerne, før de går i luften, og giver et praj, når en vare er ved at være udsolgt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.