Marketingbureau i Ulstrup for virksomheder med kunder på begge sider af kommunegrænsen

Byen ligger på en skråning ned mod Gudenåen med skovklædte bakker omkring sig. På den anden side af åen holder toget på strækningen mellem Langå og Viborg, og tæt ved stationen ligger Ulstrup Slot. Det er en gammel stationsby med skole, dagligvarehandel, håndværkere og mindre erhverv, og mange af dem, der bor her, kører til arbejde i en større by. Til hverdag er det et stille sted. Om sommeren kommer der liv på åen, når kanoerne glider forbi på vej ned mod Langå og Randers.

Kunderne følger ådalen og ikke kommunekortet

Set fra rådhuset hører Ulstrup sammen med Hadsten, Hinnerup og Hammel. Set fra en varebil ser det anderledes ud. Bjerringbro ligger et kort stykke mod vest og hører til Viborg Kommune, Langå ligger mod øst i Randers Kommune, og begge steder er nærmere end flere af kommunens egne byer. En plan, der kun retter sig mod Favrskov, skærer derfor de nærmeste kunder fra. Markedsføreren tegner i stedet området efter køretid: annoncerne får en radius, der går på tværs af de tre kommuner, og hjemmesiden nævner de byer, du faktisk kører til.

Få søger på bynavnet, flere på selve opgaven

Det er de færreste, der skriver Ulstrup i søgefeltet sammen med tømrer, frisør eller revisor, og bynavnet findes desuden andre steder i landet. Det lokale søgemarked er altså lille. Til gengæld søger folk i dalen på selve opgaven og lader telefonen afgøre, hvem der er tæt på. Lad os sige, at en vvs-installatør herfra vil have flere opgaver med varmepumper. Så består arbejdet i en ordentlig side om netop den opgave, en profil på kortet med billeder fra egnen og anmeldelser fra kunder i nabobyerne. At jagte bynavnet er spildt.

Kanoerne og gæsterne ved åen

Gudenåen giver byen en sæson. Kanofolk, lystfiskere og vandrere kommer forbi i de lyse måneder, og nogle af dem skal spise, overnatte eller købe ind. For et overnatningssted, en kiosk eller et spisested er det gæster, der planlægger hjemmefra og søger på åen og ruten snarere end på byen. Den slags gæster når man med rigtige oplysninger på kortet, billeder og et par sider, der svarer på de praktiske spørgsmål om anløbssteder, afstande og åbningstider. Sæsonen er kort, og analysen siger til, hvis gæsterne er for få til at bære en særskilt indsats.

Et samarbejde, der klares fra skrivebordet

Vi er en ekstern marketingafdeling og har ikke lokaler i Ulstrup eller andre steder i dalen. Det hele begynder med en formular. Inden for 24 timer har du en gratis analyse som PDF, og den ser på dit eget opland. Så bliver du ringet op af en senior projektleder med 15+ års erfaring, som på engelsk spørger til fag, kapacitet og køreafstand og derefter udpeger den dansktalende markedsfører, der passer til opgaven. Beskeder, planer og rapporter er på dansk. Mere om landsdelen står under <a href="/byer/region-midtjylland">Region Midtjylland</a> og om nabobyen under <a href="/byer/bjerringbro">Bjerringbro</a>.