Marketingbureau i Hjerm til firmaer, der kører lige meget mod Struer og mod Holstebro

Hjerm er en stationsby i Struer Kommune, omtrent midtvejs mellem Struer ved Limfjorden og Holstebro mod syd. Mange af dem, der bor her, arbejder i den ene eller den anden by og er væk det meste af dagen. Tilbage er et lille bysamfund med håndværkere, værksteder, landbrug og firmaer, der drives fra privatadressen. Kunderne i selve Hjerm rækker ikke langt, så næsten alle, der lever af at sælge noget, har bilen på vejene mod nord og syd hver eneste dag. Det er udgangspunktet for enhver plan for markedsføring her.

Google kender én adresse, men du har to markeder

En søgning efter en murer eller en elektriker bliver besvaret ud fra, hvor den, der søger, befinder sig. Står din adresse i Hjerm, og nævner hjemmesiden ikke andet, er du svær at få øje på for en husejer inde i Holstebro, som oven i købet ligger i en anden kommune. Forestil dig en maler med halvdelen af sine opgaver i hver by. Han har brug for en side om malerarbejde i Struer og en anden om Holstebro, hver med egne billeder og egne ord, og for en Google Virksomhedsprofil, hvor serviceområdet dækker begge. Det er et håndværk at skrive de to sider, så de ikke ligner kopier af hinanden.

En by, der er tom om dagen og hjemme om aftenen

De firmaer, der faktisk lever af folk i Hjerm, møder et andet vilkår. Kunderne er på arbejde, når værkstedet eller klinikken har åbent, og de handler tit dér, hvor de alligevel er. Lad os sige, at du reparerer biler i en hal bag hovedgaden. Dit stærkeste kort er, at bilen kan afleveres om morgenen på vej til arbejde og hentes på vej hjem. Det skal stå tydeligt på hjemmesiden og i profilen hos Google, og det kan fortælles i byens gruppe på Facebook sidst på eftermiddagen, når folk har fri og har telefonen fremme. En markedsfører lægger opslag og annoncer dér, hvor naboerne rent faktisk ser dem.

Små tal i søgningerne og et ærligt valg af kanaler

På Hjerm alene bliver der søgt meget lidt, og det laver ingen kampagne om på. Derfor begynder arbejdet sjældent med annoncer. Det begynder med det, der er gratis at have i orden: rigtige åbningstider, et telefonnummer, der virker, billeder af arbejdet og svar på de anmeldelser, kunderne skriver. Først når det står skarpt, giver det mening at tale om søgeannoncer i Holstebro og Struer eller om en fast rytme på Facebook. For firmaer, der sælger til landbruget eller til andre virksomheder i Nordvestjylland, kan en ordentlig produktside og LinkedIn betyde mere end noget af det andet.

Samarbejdet med Markedsførere foregår på nettet

Du møder ikke nogen fra Markedsførere på hovedgaden i Hjerm, for som ekstern marketingafdeling arbejder vi udelukkende over nettet. Når du har læst analysen, ringer en senior projektleder med 15+ års erfaring og spørger ind til, hvor opgaverne kommer fra. Telefonsamtalen er på engelsk, og hvert eneste dokument er skrevet på dansk. Bagefter peger han på én dansktalende markedsfører, som du hilser på over video, før du tager stilling. Læs om <a href="/byer/struer">Struer</a>, se resten af <a href="/byer/region-midtjylland">Region Midtjylland</a>, eller gå til <a href="/sadan-fungerer-det">sådan fungerer det</a>.