Google Ads-bureau i Hjerm, når annoncerne skal ramme både Struer og Holstebro

Hjerm hører til Struer Kommune og ligger ved jernbanen og landevejen mellem Struer og Holstebro. Mange af dem, der bor her, pendler til den ene eller den anden, og de fleste virksomheder her har kunder i begge retninger. Mod nord ligger Struer ved Limfjorden, mod syd Holstebro med et større handelsliv, og rundt om ligger landsbyer og gårde, der også hører til oplandet.

Det er en fordel, når man annoncerer på Google. En håndværker eller en klinik i Hjerm kan med rette skrive i annoncen, at der er kort vej til begge byer. Men Google ved ikke af sig selv, hvor du gerne vil have kunder. Uden en bevidst opsætning viser systemet annoncerne dér, hvor der er flest søgninger, og det er sjældent det samme som dér, hvor du tjener på at køre ud.

Bynavnet bliver ikke søgt, men området gør

Søgninger, hvor Hjerm indgår, er der næsten ingen af, og det skal man ikke prøve at lave om på. Kunderne skriver »elektriker Struer«, »fodterapeut Holstebro« eller bare ydelsen og lader telefonens placering klare resten. Kampagnen bygges derfor på ydelsen kombineret med de to bynavne, og annoncerne vises kun for dem, der befinder sig inden for det område, du har sagt ja til.

Et lokalt annoncebudget bliver sjældent spist af konkurrenterne. Det bliver spist af de forkerte søgninger. Google viser gerne din annonce for ord, der ligner dine, og i en lille konto kan en enkelt skæv søgning om ugen flytte en mærkbar del af forbruget væk fra de kunder, du gerne vil have.

Forestil dig en vvs-installatør i Hjerm, der annoncerer på »varmepumpe«. Uden oprydning bliver annoncen også vist for folk, der leder efter en brugsanvisning, et tilskud, en ledig stilling eller en reservedel til en model, han ikke forhandler. Specialisten læser hver uge listen over de faktiske søgninger igennem og lægger den slags ord ind som negative søgeord, så annoncen fremover kun vises, når nogen vil have en varmepumpe sat op.

Tidspunkter, enheder og opkald

Ringer kunderne helst, skal annoncerne vises, mens telefonen bliver taget, og have en opkaldsknap, der kan måles. Kommer henvendelserne mest via en formular om aftenen, er det en anden plan. Specialisten ser på, hvornår og fra hvilken enhed de gode henvendelser kommer, og retter budene efter det.

Landingssiden afgør, om klikket bliver til noget

En annonce om tagrender, der sender folk til forsiden, taber mange på vejen. Hver annoncegruppe får derfor en side, der handler om netop den ydelse og nævner de byer, du dækker. Mangler siden, kan den bygges som en del af opgaven.

Der findes intet kontor i Hjerm, Struer eller Holstebro, som du kan besøge. Google Ads er et arbejde, der foregår i kontoen, og kontoen kan åbnes hvor som helst. Du får adgang til de samme tal som specialisten, spørgsmål klares i en besked eller et kort videomøde i dansk arbejdstid, og når der sker noget i din forretning, for eksempel en ny ydelse eller en fyldt kalender, skriver du det, så kampagnen kan følge med.

Under Google Ads er selve ydelsen beskrevet nærmere. Byer i resten af Midt- og Vestjylland er samlet under Region Midtjylland, og svar på de mest almindelige spørgsmål om forløbet står under ofte stillede spørgsmål.