Til virksomheder i Silkeborg, Kjellerup, Them og resten af kommunen, som gerne vil vise, at de tager natur og miljø alvorligt, men er i tvivl om, hvor langt de kan gå. En brandingspecialist hjælper med at finde det, I rent faktisk gør, og bygger logo, farver, sprog og budskaber op omkring det, så brandet hviler på noget, der kan vises frem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Silkeborg ligger ved Gudenåen og søerne, med skov på alle sider og Himmelbjerget ikke langt væk. Byen tiltrækker kajakroere, cyklister, lystfiskere og vandrere, og mange af dem, der bor her, har valgt kommunen på grund af naturen. Det præger også erhvervslivet: fra byggefirmaer og snedkerier i Kjellerup og Gjern til butikker i midtbyen og produktionsvirksomheder langs indfaldsvejene er der mange, der gerne vil fortælle, at de passer på omgivelserne.
Problemet opstår, når brandet taler højere end handlingerne. Et blad i logoet, en grøn farvepalet og ordet „bæredygtig“ på forsiden er hurtigt lavet. Men kunderne er blevet skeptiske, og en påstand, man ikke kan bakke op, kan skade tilliden mere, end den gavner. Derfor starter branding her med et spørgsmål, der kan være ubehageligt: hvad gør I egentlig, som en kunde kan se og mærke?
Side om side
Som pynt bliver det et træ, en bølge eller et blad, der lige så godt kunne sidde på ti andre firmaer ved søerne. Som del af brandet vælges former og farver, der passer til jeres fag og kan bruges, uden at de siger noget, I ikke kan stå inde for.
Pynt er brede ord som „grøn“ og „klimavenlig“ uden forklaring. Et brand med dækning nævner det konkrete, fx hvilket træ der bruges, hvordan affaldet sorteres, eller hvorfor varebilen er skiftet ud, og undlader det, der ikke er på plads endnu.
Pynt er stockfotos af søer og skov. Et ærligt brand viser værkstedet, medarbejderne og materialerne, gerne med Silkeborgs natur i baggrunden, når den faktisk er en del af hverdagen.
Står der noget på hjemmesiden, som sælgeren ikke kan forklare, falder brandet sammen i første samtale. Når brandet er bygget på fakta, kan alle i virksomheden svare på det samme spørgsmål på den samme måde.
Detaljerne
Specialisten starter med samtaler med ejeren og et par medarbejdere og ser på det, I allerede har: logo, hjemmeside, biler, arbejdstøj, tilbud og opslag på sociale medier. Undervejs bliver det noteret, hvilke miljø- eller kvalitetsløfter der bliver givet i dag, og hvilke der kan dokumenteres.
Ud fra kortlægningen formulerer specialisten, hvad I vil være kendt for, over for hvem og med hvilke beviser. Tænk dig en tømrer i Them, der bruger dansk træ og genbruger materialer fra nedrivninger. Det er en historie, der kan bære et helt brand, og den er langt stærkere end et generelt løfte om at være grøn.
Derefter kommer den visuelle identitet: logo, farver, skrifter og billedstil. Samtidig skrives en kort sprogguide, så teksterne på hjemmesiden, i tilbuddene og på Facebook lyder ens. Til sidst samles det hele i en manual, som jeres grafiker, trykkeri eller webbureau kan arbejde efter.
Hvem det er til
Håndværksvirksomheder, der har skiftet til andre materialer eller metoder og gerne vil have det med i brandet. Her handler det om at vise arbejdet frem og forklare valget, uden at lyde som en reklame for et certifikat.
Kanoudlejning, guidede ture, overnatning og spisesteder ved søerne og i Sejs-Svejbæk, hvor naturen er selve produktet. Brandet skal vise, hvordan I passer på den, uden at gøre gæsten til elev.
Virksomheder, hvis kunder i stigende grad spørger ind til materialer, transport og emballage. Her skal der et brand til, der kan holde til at blive læst af en indkøber med en tjekliste.
Butikker i midtbyen eller i Bryrup og Virklund, der fører lokale eller genbrugte varer og vil have det til at stå klart for kunden, både i butikken, på skiltet og på nettet.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os kort om virksomheden, og send et link til hjemmesiden. Senest 24 timer efter får du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor også dit nuværende udtryk og dine budskaber er gennemgået.
Trin 2
I et opkald eller et videomøde på Google Meet går projektlederen analysen igennem med dig, og den samtale sker på engelsk. Alt, der sendes skriftligt bagefter, er på dansk. Her afklares omfanget, fx om logoet skal fornyes eller kun strammes op.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende specialist, der har arbejdet med virksomheder i samme størrelse og fag. Du taler med personen på video og træffer derefter selv beslutningen om at gå videre.
Trin 4
Kortlægning, position, identitet og manual kommer i hver sin etape, og ingen etape starter, før du har godkendt den forrige. Én kontaktperson følger arbejdet, og en rapport om måneden viser, hvor langt I er nået.
Tjekliste
Svarene behøver ikke være færdige. De hjælper specialisten med at se, hvad brandet kan hvile på, og hvad der bør vente.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke en adresse i Silkeborg, og holdet sidder heller ikke samlet et andet sted i landet. Samtaler, præsentationer af skitser og godkendelser foregår på video og i delte mapper, og møderne ligger i dansk arbejdstid. Har specialisten brug for billeder fra værkstedet eller butikken, kan de optages af jer eller af en lokal fotograf efter aftale. Filerne til logo og identitet ejer I, når arbejdet er godkendt.
Hvad der indgår i vores branding, fra kortlægning til manual, kan du se på ydelsessiden. Har du kunder i Aarhus, Herning eller andre steder i Region Midtjylland, finder du flere byer og kommuner på regionssiden, og på siden om marketing i Silkeborg ligger de øvrige ydelser i kommunen. Baggrunden for holdet står under om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er hverken skilt eller skrivebord med vores navn i Silkeborg eller i nogen anden dansk by. Branding kræver mange samtaler, men de fungerer fint på video, og skitser og manualer deles digitalt, så du kan kigge på dem, når det passer dig.
Delvist. Når du taler med brandingspecialisten, er det på dansk, og det samme gælder sprogguiden, manualen og hver eneste skriftlige besked. Opkald og Google Meet med projektlederen bliver ført på engelsk, og sådan er det, indtil der kommer en projektleder på holdet, som taler dansk.
Vi giver ikke juridisk rådgivning. Specialisten kender til, at der er regler og vejledning for miljøpåstande i markedsføring, og formulerer budskaberne forsigtigt og konkret. Er I i tvivl om en bestemt formulering, bør I spørge en rådgiver med juridisk baggrund.
Ikke altid. Hvis logoet er genkendt i området og ikke siger noget forkert, kan det ofte blive stående med små justeringer. Så lægges arbejdet i farver, billedstil og sprog i stedet. Det vurderes i kortlægningen, før der bliver tegnet noget nyt.
Så bygges brandet på det, I er stærke til i dag, fx håndværket, servicen eller den lokale forankring, og det grønne kommer med, når der er noget at vise. Et brand kan sagtens gøre plads til en udvikling, uden at det lover mere, end I kan holde nu.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.