Til ejere i Skælskør, Forlev, Sørbymagle og resten af den sydlige del af Slagelse Kommune, som har et logo, en hjemmeside og nogle opslag, men intet, der hænger sammen. Her kan du læse, hvordan en brandingspecialist finder det, der er særligt ved netop din virksomhed, og bygger logo, farver, tone og billedstil op omkring det, i stedet for omkring havnen alle andre også bruger.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Skælskør ligger ved fjorden og noret på Vestsjællands sydkyst, med en gammel bykerne, en lystbådehavn og herregårde i landskabet rundt om. Om sommeren kommer gæsterne til stranden ved Kobæk og til de små øer, som færgerne sejler ud til fra Stigsnæs. Byen har et stærkt billede af sig selv, og det er en gave for turismen. For den enkelte virksomhed kan det til gengæld blive en fælde.
Kig på skilte, menukort og hjemmesider i byen, og du vil ofte se de samme motiver: vandet, en båd, en bindingsværksgavl, en solnedgang over noret. Når alle bruger byens billeder, kan kunden ikke se forskel på en tømrer, en restaurant og en ejendomsmægler. Branding handler her om at finde det, der er dit eget, og lade byen være baggrunden.
Hvem det er til
Et sted, der lever af sommergæster, skal kunne kendes igen fra Instagram til skiltet ved havnen. Forestil dig et lille pensionat, der i dag har tre forskellige logoer i omløb, fordi hvert nyt tryk blev bestilt hos en ny leverandør.
Varebilen er tit den reklameflade, flest mennesker ser. En tømrer eller en maler, der kører hele kommunen rundt, har brug for et udtryk, der kan læses i farten, og som ser lige så ordentligt ud på tilbuddet som på bilen.
Et lokalt produkt, der skal stå på hylden i supermarkeder og specialbutikker, konkurrerer på emballagen. Her skal brandet både fortælle, hvor varen kommer fra, og hvorfor den er værd at tage med hjem.
En revisor, en fysioterapeut eller en tandlæge sælger på tillid. Brandet skal virke roligt og troværdigt og føles ens, uanset om kunden ser brevpapiret, bookingsiden eller skiltet på døren.
Detaljerne
Specialisten begynder ikke med farver. Første arbejde er at forstå, hvorfor kunderne vælger dig frem for andre, og hvad de siger om dig, når du ikke hører det. Det kan være din måde at tale med folk på, dit håndværk, en historie om, hvordan firmaet startede, eller noget helt konkret som et materiale, du altid bruger.
Når kernen er fundet, bliver den oversat til logo, skrifttyper, farver og en billedstil. Lad os sige, at du driver et værksted, hvor alt bliver lavet i hånden: så kan identiteten bygge på grove materialer og nære billeder af hænder i arbejde, og det siger mere end endnu et foto af havnen. Hvad der normalt indgår i en opgave som denne, står under branding.
Et brand lyder også af noget. Specialisten skriver en kort guide til, hvordan virksomheden formulerer sig, så opslag på Facebook, tilbud og tekster på hjemmesiden lyder, som om de kommer fra den samme afsender.
Trin for trin
Trin 1
Send et par linjer om firmaet. Senest 24 timer senere ligger der en PDF i indbakken, hvor skilt, logo, webside og sociale profiler er lagt side om side, så det ses, hvor de ikke ligner hinanden.
Trin 2
Projektlederen ringer og gennemgår analysen og dine mål med dig. Samtalen tages på engelsk, mens alt det skriftlige, fra mails til oplæg, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen parrer dig med en dansktalende designer, som har arbejdet med virksomheder af din type og størrelse. Efter et første videomøde siger du ja eller nej til at fortsætte med netop den person.
Trin 4
Først kernefortællingen, så skitserne, siden det endelige logo og til sidst manualen. Intet går videre, før du har sagt god for det forrige, og månedsrapporten opsummerer, hvor langt I er nået.
Side om side
Lånt motiv er noret og bådene, som tusind andre også fotograferer. Et eget udtryk viser dine folk, dine produkter og dit værksted.
Det lånte er blåt og hvidt, fordi det minder om vand. Det egne vælges ud fra, hvad der skal stå tydeligt på skilt, bil og skærm.
Det lånte taler om idyl og hyggelig by. Det egne fortæller, hvad du laver, hvem det er til, og hvorfor kunden kan stole på dig.
Lånte motiver bliver hurtigt kedelige, når naboen bruger dem. Et udtryk med din egen kerne kan holde i mange år med små justeringer.
Tjekliste
Jo mere specialisten kan se fra start, jo hurtigere kommer arbejdet i gang. Rod i mapperne gør ikke noget, så længe tingene ligger samlet.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere har ikke et kontor i Skælskør, og ingen sidder fast i en by på Sjælland. Holdet er din eksterne marketingafdeling og arbejder online, så møderne er videoopkald i dansk arbejdstid, og filer, skitser og kommentarer deles digitalt. Skal skiltet eller bilen fotograferes, tager du billederne med telefonen, og det rækker til langt det meste af arbejdet.
Har du kunder i hele landsdelen, kan du læse mere om Region Sjælland, og vil du vide, hvad andre markedsføringsopgaver i byen kan dreje sig om, står det på siden om Skælskør. Vil du se trinene i rækkefølge, så læs sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er intet kontor i Skælskør, Slagelse eller Korsør. Samarbejdet foregår over video, e-mail og delte mapper, og brandingspecialisten arbejder i de filer og programmer, I aftaler. Prøvetryk og materialer kan sendes med posten, hvis du vil se farverne på papir.
Specialisten, der laver brandet, taler dansk med dig. Projektlederen fører telefonsamtaler og møder på Google Meet på engelsk, så længe der ikke er en dansktalende projektleder på holdet. Alt skriftligt, som analysen, rapporterne og løbende beskeder, får du på dansk.
Ikke nødvendigvis. Hvis din virksomhed lever af vandet, kan det sagtens være en del af brandet. Pointen er, at byen ikke må stå i stedet for dig. Specialisten finder en måde at bruge stedet på, så det ligner din virksomhed og ikke kommunens turistfolder.
Ja, og det er ofte den fornuftige vej for en mindre virksomhed. Specialisten laver en plan for, hvad der skiftes først, typisk hjemmeside og profiler, og hvad der kan vente, til det alligevel skal fornyes, for eksempel folieringen på varebilen.
Identiteten er lavet til din virksomhed, og du skal kunne bruge den frit, også hvis du senere skifter leverandør. Ved afslutningen udleveres logoet i vektor- og webformater sammen med en designmanual, som forklarer regler for farvekoder, skriftsnit, luft omkring logoet og eksempler på forkert brug.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.