Mange firmaer i og omkring Rødekro er bygget op af én familie, og logoet er ofte lige så gammelt som den første varevogn. Når en søn, en datter eller en ny partner overtager, opstår spørgsmålet, om navnet, farverne og tonen stadig passer. Her kan du se, hvordan en dansktalende brandingspecialist hjælper dig med at forny identiteten uden at smide det, kunderne kender, ud.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rødekro er en by med industriområder tæt på motorvejen og banen, og en stor del af erhvervslivet består af værksteder, entreprenører, transportfirmaer og underleverandører, som er startet af en lokal mester. Mange af dem har haft det samme logo i årtier. Det står på bilerne, på arbejdstøjet, på skiltet ved indkørslen og på brevpapiret, og det er tegnet af en lokal reklametegner eller af ejeren selv.
Så længe stifteren står bag disken, fungerer det. Kunderne kender ham, og navnet er mere et ansigt end et brand. Men når næste generation tager over, opdager mange, at det gamle udtryk ikke kan bære det, de vil med firmaet: nye ydelser, større kunder i Trekantområdet eller syd for grænsen, eller simpelthen en anden måde at tale med folk på.
Brandarbejdet går derfor ud på at finde ud af, hvad der skal blive, og hvad der kan gå. Et familienavn, kunderne har sagt i mange år, er sjældent noget, man skal give slip på. En lidt træt farve, fem forskellige versioner af logoet og et skilt, ingen længere kan læse fra vejen, er derimod oplagte at rette.
Tjekliste
Gå listen igennem med dine nærmeste. Kan I sige ja til flere af punkterne, er en gennemgang af identiteten nok værd at prioritere.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du bestiller en marketinganalyse og får den som PDF inden for 24 timer. Den samler, hvordan dit navn, dit logo og dine tekster bliver mødt online i dag, og hvor billedet stritter i hver sin retning.
Trin 2
Når du har læst analysen, tager projektlederen en snak med dig over telefonen eller i et Meet-opkald. Den snak er på engelsk. Bagefter får du et kort referat af jeres ønsker til navn, logo og tone, og det er skrevet på dansk.
Trin 3
Ud fra analysen og samtalen finder projektlederen en dansktalende specialist, der har fornyet identiteter for familiefirmaer før. Du møder personen på video og bestemmer selv, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Først kommer retning og skitser, så logo og farver, til sidst skabeloner og en enkel manual. Hver etape godkender du, inden den næste går i gang, og en månedlig rapport viser, hvor langt I er nået.
Hvem det er til
Murere, elektrikere og blikkenslagere, hvor navnet på bilen er det, folk husker. Her bliver logoet ofte forenklet, så det kan læses i trafikken, og arbejdstøj, skilte og hjemmeside får det samme udtryk.
Produktionsvirksomheder ved industriområderne, der begynder at sælge til indkøbere uden for Sønderjylland. Et tydeligt brand gør præsentationer og datablade lettere at sende videre i en indkøbsafdeling.
Når en forretning flytter ind i nye lokaler eller åbner en afdeling i Aabenraa, er det en god anledning til at samle skilt, facade og profiler på sociale medier under ét udtryk.
Side om side
Det mest almindelige valg i en mindre by, hvor kunderne har sagt navnet i mange år. Specialisten rydder op i logoet, vælger en skrifttype og farver, der holder på både bil og skærm, og skriver nogle få sætninger om, hvordan firmaet lyder.
Giver mening, når firmaet skifter retning eller bliver slået sammen med et andet. Det gamle navn står som afsender i en overgang, så kunderne kan følge med, før det nye overtager helt.
Sjældnere og mere krævende. Det kan være rigtigt, hvis navnet giver forkerte forventninger, eller hvis den nye ejer bygger noget, der næsten intet har med det gamle firma at gøre. Analysen er et godt sted at teste, om det er tilfældet.
Detaljerne
Forestil dig et autoværksted lidt uden for byen, som faren startede, og datteren nu overtager. Logoet er et rødt tandhjul med navnet i en skrift, der var moderne engang. Datteren vil gerne have flere kunder med elbiler og nå familier i de nye boligkvarterer, men hjemmesiden og skiltet siger mest, at stedet har ligget der længe.
Først om tandhjulet kan blive, men tegnes enklere, så det også virker som lille ikon i Google Virksomhedsprofil. Dernæst om farverne kan gøres roligere uden at miste det røde, som alle i Rødekro forbinder med værkstedet. Og til sidst hvordan tonen i tekster og på Facebook kan lyde som datteren, ikke som en reklame fra en fjern kæde. Eksemplet er tænkt, men spørgsmålene går igen hos de fleste familiefirmaer.
Et nærmere kig
Markedsførere.dk har ingen lokaler i Rødekro eller i resten af Aabenraa Kommune. Holdet arbejder online som en ekstern marketingafdeling: skitser bliver delt på skærmen under videomøder, filerne ligger i en fælles mappe, og du kan sende spørgsmål, når det passer dig. Skal der tages billeder af værkstedet eller medarbejderne, kan specialisten pege på, hvad der skal fotograferes, og hvordan.
Vil du vide mere om, hvad et brandforløb rummer, kan du læse om branding. Andre byer i landsdelen finder du under Region Syddanmark, og forløbet fra analyse til første etape er beskrevet på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke noget sted i Rødekro, hvor du kan møde op. Hele holdet sidder hver for sig og mødes med dig over skærmen. Det gør det let at samle familien om bordet, også når en af jer bor i Aarhus eller København og er med i beslutningen om firmaets nye udtryk.
Specialisten, der laver skitser og manual, taler dansk, og alle tekster, analyser og rapporter er på dansk. Telefonsamtaler og møder på Google Meet med projektlederen foregår på engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder. Det handler om organiseringen af forløbet, ikke om selve designet.
Som regel ikke. Et navn, som kunderne i Rødekro og omegn har brugt i mange år, er værdifuldt i sig selv. Det, der oftest trænger til en hånd, er logoets form, farverne og den måde, firmaet præsenterer sig på. Hvis navnet skaber forvirring om, hvad I laver, tager specialisten det op i en tidlig etape.
Typisk et logo i de udgaver, I faktisk bruger, en farvepalet, en eller to skrifttyper, skabeloner til tilbud og opslag og en kort manual, som forklarer, hvordan det hele bruges. Indholdet afhænger af, hvad analysen viste, og hvad I har brug for på biler, skilte og online.
Ja, det er netop derfor, arbejdet er delt i etaper. Mange familiefirmaer starter med logo og farver, tager skilte og biler, når de alligevel skal udskiftes, og venter med hjemmesiden til senere. Du godkender hver del, før den næste begynder, så tempoet følger firmaets kalender.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.