Rønne er byen, hvor øen handler hele året: butikker omkring torvet, håndværkere, revisorer, leverandører til havnen. Her kender kunderne ofte ejeren ved navn, og et nyt logo bliver bemærket. Siden er til dig, der vil give virksomheden en visuel identitet, som hænger sammen fra facaden til Facebook, uden at de faste kunder føler, at de mister noget.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rønne er øens hovedby med færgehavnen, lufthavnen lige uden for byen, sygehuset og kommunens administration. Mens byerne i nord og øst lever meget af sommerens gæster, har Rønne et erhvervsliv, der kører hele året: tømrere og elektrikere, bilforhandlere, advokater, tandlæger, butikker i de brostensbelagte gader og firmaer, der leverer til havnen og til resten af Bornholm.
Det giver branding en særlig karakter her. Dine kunder er ikke anonyme besøgende, der ser dit logo én gang. Det er naboer, der har set din varevogn holde i indkørslen i årevis. Når du skifter udtryk, bliver det snakket om. Opgaven er derfor at skabe et udtryk, der føles som en naturlig videreudvikling af det, du allerede står for, og som samtidig ser professionelt ud for dem, der ikke kender dig endnu.
Hvem det er til
Tag et malerfirma, som sønnen overtager efter faren. Det gamle logo er hjemmelavet, men kendt af alle i byen. Et nyt udtryk kan markere skiftet og samtidig beholde farven eller navnet, som kunderne genkender, så ingen tror, at firmaet er solgt.
Skiltet er fra én periode, poserne fra en anden, og Instagram-profilen har sin egen stil. Forestil dig en tøjbutik, der samler det hele i et enkelt sæt farver, skrifttyper og billedstil, så man kan se, at det er samme sted, uanset hvor man møder det.
Et firma, der servicerer skibe, maskiner eller byggepladser, bliver vurderet af indkøbere, der aldrig har været i Rønne. Her skal logo, hjemmeside og tilbudsmateriale give et solidt førstehåndsindtryk, fordi den personlige kendskab ikke rækker ud over vandet.
Mange virksomheder på øen skal rekruttere medarbejdere, der først skal overveje at flytte. Et tydeligt brand med ærlige billeder af arbejdspladsen og hverdagen i byen gør jobopslag og karrieresider mere troværdige for en, der sidder i Aarhus og læser.
Detaljerne
Det svære ved at forny et brand i Rønne er sjældent selve designet. Det er overgangen. Et nyt skilt over døren, nye biler på vejene og en ny profil på Facebook samme uge kan virke som et stærkt signal, men det kan også få stamkunder til at spørge, om der er kommet nye ejere.
Brandingspecialisten starter med at finde ud af, hvad der bærer genkendelsen i dag. Ofte er det en bestemt farve, et navn eller en figur, som kunderne forbinder med dig. Det element bliver bevaret eller forfinet, mens resten ryddes op. Så føles det nye udtryk som dit, blot strammere.
Et opslag, et skilt i butikken eller et par ord til de faste kunder om, hvorfor du skifter, gør overgangen roligere. Lad os sige, at et bageri fornyer sig efter en ombygning: at vise de gamle og de nye poser side om side kan gøre skiftet til en lille fortælling i stedet for et brud.
Ikke alt skal skiftes samme dag. Specialisten laver en plan for, hvad der kommer først, typisk det digitale, derefter tryksager og til sidst de store poster som facade og bilstriber, så udgifterne kan fordeles over en længere periode.
Side om side
Passer, når virksomheden får nyt navn, ny ejer eller et helt nyt forretningsområde. Det giver et tydeligt signal, men kræver, at skilte, biler, hjemmeside og tryksager er klar på samme tid, og at du har fortalt kunderne om det i forvejen.
Passer, når kernen er den samme, og du vil pleje de kunder, du har. Logoet strammes op, farverne holdes, og nye materialer kommer i takt med, at de gamle bliver brugt op. Det er mindre dramatisk og lettere at bære økonomisk.
Passer, når logoet er godt nok, men brugen er rodet. Specialisten samler farvekoder, skrifttyper, billedstil og regler for brug i et kort dokument, så trykkeri, skiltemager og den, der laver opslag, arbejder ud fra samme grundlag.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver kort virksomheden og sender link til hjemmeside og profiler. Inden for 24 timer får du en gratis analyse som PDF, der viser, hvordan dit udtryk hænger sammen i dag, og hvor det stritter i forskellige retninger.
Trin 2
Projektlederen ringer op, og samtalen foregår på engelsk, mens alt på skrift kommer på dansk. I taler om, hvem dine kunder er, hvad de skal genkende, og om brandet også skal virke over for indkøbere eller jobsøgende på fastlandet.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en specialist, der har arbejdet med logoer, visuel identitet og udrulning for mindre virksomheder. I får et første videomøde, og først derefter tager du stilling til, om opgaven skal sættes i gang.
Trin 4
Først kommer retning og skitser, så det endelige udtryk og til sidst manual og filer til trykkeri og skiltemager. Du godkender hver etape og får en månedlig rapport, der viser, hvad der er lavet, og hvad der kommer næste gang.
Et nærmere kig
Markedsførere har ikke noget kontor i Rønne eller andre steder på øen. Du får en ekstern marketingafdeling, der sidder bag skærmen, og I ses på video, i dansk arbejdstid, når det passer dig. Til branding er det sjældent en hindring. Specialisten får billeder af facaden, bilerne og de materialer, du bruger i dag, og skitser og filer deles digitalt, så du kan vise dem til familie og medarbejdere, før du siger ja.
Selve ydelsen, fra logoskitser til brandmanual, er beskrevet på siden om branding og visuel identitet. Bornholm hører administrativt til Region Hovedstaden, og der finder du også de andre byer i regionen. Er du nysgerrig på rækkefølgen fra første PDF til første månedsrapport, så åbn sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er ingen adresse i Rønne, hvor du kan møde holdet. Samarbejdet kører på video og i delte mapper, og det betyder, at ingen skal med færgen for at vise dig et udkast. Fotos af skilte, biler og tryksager sender du blot, så specialisten kan se, hvordan brandet bruges i virkeligheden.
Når projektlederen ringer, eller I mødes på Google Meet, tales der engelsk, for der er endnu ingen dansktalende projektleder på holdet. Brandmanualen, analysen, rapporterne og alle beskeder skrives derimod på dansk. Og brandingspecialisten, der skitserer dit nye udtryk, taler dansk med dig hele vejen.
Ikke nødvendigvis. I en by som Rønne har et gammelt logo ofte en værdi, fordi folk kender det. Specialisten ser på, hvilke dele der bærer genkendelsen, og foreslår, om det skal forfines, bygges videre på eller udskiftes. Du får argumenterne for hver retning, før noget bliver lavet.
Ja. Det endelige udtryk leveres i de formater, trykkerier, skiltemagere og bilfoliering typisk beder om, sammen med en manual med farvekoder og regler for brug. Så kan du bruge de lokale leverandører, du allerede kender, uden at nogen skal gætte på farver og mål.
Det kan gøre en forskel. Et sammenhængende udtryk med ægte billeder fra arbejdspladsen og byen får jobopslag og din side om at arbejde hos dig til at virke mere seriøse. Specialisten kan lave en enkel skabelon til jobopslag og sociale medier, så dit brand også taler til dem, der overvejer at flytte.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.