Står du med et firma i Kalundborg, Høng eller Gørlev, som dine forældre eller en tidligere ejer har bygget op, er det ofte nu, spørgsmålet om logo og udtryk dukker op. Denne side handler om branding i netop den situation: hvad der skal bevares, hvad der må gå, og hvordan en brandingspecialist hjælper dig med at ramme balancen uden at skræmme de gamle kunder væk.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kalundborg Kommune er fuld af virksomheder, der er vokset op omkring havnen, fjorden og de store anlæg ved byen, og mange af dem er familieejede. En VVS-installatør i Svebølle, en maskinhandel ved Høng eller et murerfirma i Ubby kan have kørt med det samme logo i en hel arbejdsgeneration. Når sønnen, datteren eller en medarbejder køber firmaet, følger logoet med i handlen, og det er sjældent noget, nogen har tænkt over.
For den nye ejer er det et dilemma. Det gamle udtryk er genkendeligt for kunderne på Vestsjælland, men det ser måske slidt ud ved siden af de leverandører, der byder på de samme opgaver. Samtidig vil man ikke give indtryk af, at firmaet er blevet et andet. Det er her, et brandingforløb gør en forskel, fordi det tvinger jer til at skille det værdifulde fra det, der bare er vane.
Ofte er navnet det mest værdifulde. Det står i telefonen hos kunderne, på regninger og skurvogne gennem mange år og i folks hukommelse. Farven er tit det næste. Selve logoet, skrifttypen og det, der står på bilen, er derimod ofte det, der trænger mest til en hånd.
Hvem det er til
Tømrere, elektrikere og malere i Kalundborg og landsbyerne omkring, hvor en svend eller et barn overtager. Her skal logoet kunne sidde på en varevogn, et stillads og en arbejdsjakke og stadig virke genkendeligt for kunder, der har brugt firmaet længe.
Mindre produktions- og servicefirmaer, som gerne vil tage opgaver for industrien i byen. De skal se lige så ordentlige ud på et tilbud som de større konkurrenter, uden at miste det nære præg, der har givet dem de lokale kunder.
Forretninger omkring torvet og de gamle gader under de fem tårne, hvor en ny forpagter overtager et kendt navn. Identiteten skal fortælle, at stedet lever videre, og samtidig vise, at der er kommet en ny energi ind.
Maskinstationer, foderleverandører og gårdbutikker omkring Gørlev og Høng, der sælger til folk, som har kendt familien i mange år. For dem vejer det tungest, at ingen føler, at firmaet er blevet solgt væk.
Side om side
Navn, farve og grundform bliver, men logoet bliver tegnet rent op, skrifttypen bliver moderniseret, og der kommer faste regler for, hvordan det bruges. Kunderne kan næsten ikke se forskel, men alt ser pludselig mere ordentligt ud.
Navnet bliver, men symbolet og farverne får en ny udgave, der tydeligt er beslægtet med den gamle. Det valg passer, når firmaet skal vise en ny retning, for eksempel flere erhvervskunder, uden at bryde med dem, der har været der hele tiden.
Et nyt navn og en helt ny identitet, typisk fordi to firmaer er lagt sammen, eller fordi det gamle navn var ejerens efternavn. Her skal der bruges tid på at fortælle kunderne, hvad der er sket, så de ikke tror, at deres gamle leverandør er lukket.
Trin for trin
Trin 1
Du sender os et link til hjemmesiden, et billede af bilen eller skiltet og et par ord om ejerskiftet. Inden for 24 timer får du en marketinganalyse som PDF, der beskriver, hvordan firmaet fremstår i dag, og hvilke dele af udtrykket der sandsynligvis er værd at holde fast i.
Trin 2
Bagefter ringer projektlederen, eller I ses på et videomøde. Samtalen foregår på engelsk, mens alt skriftligt, også opsummeringen af mødet, kommer på dansk. Her bliver det afklaret, om du vil bevare, justere eller starte forfra, og hvor meget der skal laves.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en brandingspecialist, der taler dansk og har arbejdet med firmaer af din type. Du møder vedkommende på skærmen og beslutter derefter, om samarbejdet skal gå i gang.
Trin 4
Først kommer det, kunderne ser mest, oftest logo og farver. Derefter følger bil, skilte, tilbudsskabeloner og hjemmeside, alt efter hvad der er mest presserende. Du godkender hver etape, og hver måned får du en rapport over, hvad der er lavet, og hvad der ligger foran.
Tjekliste
Mange nye ejere opdager undervejs, at ingen ved, hvor den oprindelige logofil ligger. Brug gerne en halv time på at samle det, der findes, så specialisten ikke skal starte med at lede.
Tjekliste
Detaljerne
Forestil dig et murerfirma i Svebølle, som en svend har købt af sin gamle mester. Firmanavnet er mesterens efternavn, logoet er en mursten tegnet i et tekstprogram, og bilerne er hvide med røde bogstaver. Kunderne er private husejere i hele kommunen og et par boligselskaber i Kalundborg.
En brandingspecialist ville typisk foreslå at beholde navnet i en overgang, fordi det er det, folk ringer efter, men give det en tilføjelse, der fortæller, at firmaet lever videre. Murstenen bliver tegnet om, så den kan stå alene på en jakke, og det røde bliver en fast farve, der går igen på tilbud, hjemmeside og bil. Pointen er ikke at lave noget spektakulært, men at give den nye ejer et udtryk, han selv tror på, når han står hos kunden.
Mange firmaer i byen bruger Vor Frue Kirkes silhuet i logoet. Det er et smukt symbol, men når mange andre gør det samme, bliver det svært at skille sig ud. En god identitet siger noget om dit firma, ikke kun om byen, du bor i.
Et nærmere kig
Vi har ikke skrivebordet stående ved Kalundborg Fjord, og ingen af os møder ind på en adresse i Vestsjælland. Vi arbejder på nettet, og for branding passer det godt, fordi det meste foregår som udkast, kommentarer og korte møder på skærmen. Du kan sende et foto af en bil eller et skilt fra telefonen, og specialisten kan vise dig, hvordan det nye logo tager sig ud på det samme foto.
Læs mere om, hvad der hører til en ny visuel identitet og et brand, på ydelsens side. Driver du forretning i flere dele af landsdelen, har vi samlet byer og ydelser på siden om Region Sjælland, og på siden om Kalundborg kan du se, hvad vi ellers laver for firmaer i kommunen. Hvordan et forløb er skruet sammen fra start til slut, står på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke kontor i Kalundborg, i Høng eller et andet sted i kommunen. Holdet arbejder online, og møder foregår på video. Skal specialisten se, hvordan logoet sidder på firmabilen eller over døren, er et par billeder fra telefonen nok til at komme i gang.
Når du taler med projektlederen, foregår det på engelsk, indtil vi har en projektleder med dansk som modersmål. Alt, der bliver skrevet, altså analysen, referater, udkast og rapporter, er på dansk, og den brandingspecialist, du arbejder sammen med, taler dansk.
Det kan være et godt tidspunkt, fordi kunderne alligevel hører, at der er sket noget. Men det behøver ikke ske på én gang. Mange vælger at stramme det eksisterende logo op først og vente med større ændringer, til de nye kunder og medarbejdere kender firmaet under den nye ejer.
Ikke nødvendigvis. Et efternavn, som kunderne i kommunen har ringet til i mange år, er meget værd. Specialisten kan hjælpe dig med at vurdere, om navnet skal beholdes, suppleres eller udfases over tid, og hvad hver vej kræver af kommunikation til kunderne.
Logoet er selve mærket. Den visuelle identitet er hele systemet omkring det: farver, skrifttyper, billedstil, skabeloner og regler for brugen. Et nyt logo uden et system omkring sig ender ofte med at blive brugt forskelligt på bil, tilbud og hjemmeside, og så forsvinder effekten.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.