Til tøjmærker, producenter og handelshuse i Herning, Sunds, Vildbjerg og Aulum, der gennem årene har fået et moderselskab, et par egne mærker og måske en webshop med et tredje navn. Du får en brandingspecialist, der tegner, hvordan mærkerne forholder sig til hinanden, og hvad hvert af dem skal stå for.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Herning voksede op med tekstil og beklædning, og byen har stadig mange firmaer, der designer, køber ind og sælger tøj, sko og boligtekstiler. Den slags virksomheder vokser sjældent i en lige linje. Man køber et mindre mærke, starter en linje til en ny målgruppe, åbner en webshop under et nyt navn og laver private label til en kæde. Efter nogle år står der fire eller fem navne på lagerreolerne, og kunder og forhandlere er ikke helt sikre på, hvem der står bag hvad.
Det er ikke nødvendigvis et problem. Nogle mærker har det bedst uden at vise moderselskabet. Men når det sker tilfældigt og ikke med vilje, koster det. Forhandlere ved ikke, at de kan købe flere af jeres mærker samme sted, jobansøgere forstår ikke, hvad firmaet egentlig er, og hvert mærke skal have sit eget budget til at blive kendt.
Brandingfolk taler om et samlet brand, hvor alt bærer moderselskabets navn, om en familie af selvstændige mærker, og om en mellemting, hvor mærkerne har egne navne, men tydeligt hører sammen. Ingen af dem er rigtig eller forkert. Valget afhænger af, hvem jeres kunder er, og om de har gavn af at vide, at mærkerne har samme afsender.
Side om side
Forhandleren ser med det samme, at hele sortimentet kommer fra én leverandør, og det er lettere at sælge flere linjer på én gang. Til gengæld er det sværere at give en basislinje og en eksklusiv linje hver sin personlighed.
Hvert mærke kan have sit eget udtryk, sin egen tone og sin egen målgruppe, og ingen behøver at vide, at de har samme ejer. Prisen er, at hvert navn skal bygges op fra bunden og have sin egen markedsføring.
Mærkerne beholder deres navne, men deler en afsender i bunden af hjemmesiden, i kataloget og ved messestanden. Så kan forhandlerne se sammenhængen, mens forbrugerne møder hvert mærke for sig.
Hvem det er til
Et tøjfirma med et mærke til kvinder, et til børn og en outletbutik på nettet har brug for at vide, hvilket navn der står forrest hvor. Specialisten laver en oversigt, som både designere og sælgere kan arbejde efter.
Forestil dig en producent, der sælger til industrien under selskabsnavnet og til private under et andet navn i byggemarkederne. Her hjælper en klar arkitektur, så de to verdener ikke blander sig ved en fejl.
Firmaer, der både forhandler andres mærker og har egne varer, skal kunne vise, hvad der er deres eget. Specialisten ser på, hvordan egne mærker kan stå stærkere uden at skygge for de mærker, I forhandler.
Når ét firma køber et andet, skal nogen beslutte, om navnet skal leve videre. Her kan en udefra kommende specialist kan tale med begge sider uden at have en hest i løbet.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om jeres selskab og mærker og sender links til hjemmesider og webshops. Inden der er gået 24 timer, får du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor det samlede brandbillede er med.
Trin 2
Projektlederen tager et opkald eller et Google Meet med dig på engelsk, og opfølgningen sendes på dansk. I snakker om, hvilke mærker der skal leve videre, og hvem der skal inddrages i beslutningen.
Trin 3
Projektlederen vælger en specialist, der har ryddet op i flere mærker før, gerne i en lignende branche, og tager ansvaret for valget. I mødes på video, og du bestemmer, om I går videre.
Trin 4
Først kortlægning og beslutning om modellen, derefter navne, logoer og regler for, hvordan mærkerne vises sammen. Hver etape godkendes af dig, og en rapport pr. måned viser, hvad der er gjort.
Tjekliste
Det meste ligger allerede et sted i huset. Det handler bare om at samle det, så specialisten får hele billedet på én gang.
Tjekliste
Detaljerne
Vi har ingen adresse i Herning. Holdet arbejder som din eksterne marketingafdeling på nettet, og workshops om mærkerne foregår over video med de personer hos jer, der kender dem bedst. Skal der ses på stof, emballage eller skilte, beder specialisten om billeder eller prøver, så materialet kan vurderes, som kunderne ser det.
Ydelsessiden om branding beskriver, hvad et forløb typisk rummer, fra positionering til logofiler. Mange virksomheder inden for tekstil og møbler ligger i et bælte fra Ikast over Brande til Holstebro, og derfor arbejder specialisterne i hele Region Midtjylland, ikke kun i Herning. Holdets opbygning står beskrevet om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ikke lokaler i Herning eller andre danske byer og arbejder udelukkende over nettet. Møder og workshops holdes på video i dansk arbejdstid, og filer, skitser og beslutninger samles i en fælles mappe, som du og dine kolleger har adgang til.
Workshops og løbende snak om mærkerne tager du med en dansktalende specialist, og hvert dokument, fra mærkeoversigten til månedsrapporten, er på dansk. Undtagelsen er projektlederen: hans eller hendes opkald og videomøder er på engelsk, indtil holdet får en kollega på den post, der kan tage dem på dansk.
Ikke nødvendigvis. Ofte er det nok at beslutte, hvordan de eksisterende mærker skal vises sammen, og give dem en fælles afsender. Nye logoer giver kun mening, hvor et mærke ikke kan bære den rolle, det skal have fremover.
Det kan sagtens lade sig gøre, men det kræver en plan. Specialisten kan lægge en overgang, hvor det gamle navn står sammen med det nye i en periode, så faste kunder og forhandlere kan følge med. Hvor lang tid det skal tage, afhænger af, hvor kendt det gamle navn er.
Typisk ejeren eller direktøren, den ansvarlige for salg og en person fra design eller marketing. Hvis der er forhandlere, der fylder meget, kan det være klogt at spørge et par af dem, hvordan de oplever mærkerne i dag. Specialisten hjælper med at stille de rigtige spørgsmål.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.