Mange firmaer i Hinnerup og resten af Favrskov startede med én person, en varevogn og et logo, som en ven tegnede. Nu er der ansatte, flere biler og kunder over hele Aarhus-området, men udtrykket hænger ikke sammen. Her kan du læse, hvordan en brandingspecialist samler logo, farver og sprog til én identitet, som kunderne kan genkende, uanset hvor de møder jer.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hinnerup ligger i Favrskov Kommune nordvest for Aarhus, med Søften lige ved siden af og Hadsten, Hammel og Ulstrup længere ude i kommunen. Banen og motorvejen gør det nemt at køre ind til storbyen, og mange lokale firmaer har derfor kunder i et bredt bælte fra Randers til Skanderborg. Det er et godt marked at stå i, men det er også et marked, hvor kunden har mange navne at vælge imellem.
Det, der ofte går galt, er ikke selve logoet. Det er, at firmaet over årene har fået tre versioner af det, to forskellige grønne farver, en hjemmeside i én stil og tilbud i en helt anden. Hver beslutning gav mening, da den blev taget, men samlet set fortæller materialerne ikke én historie.
Ud over logoet hører der farver, skrifttyper, billedstil og en kort beskrivelse af firmaets tone med. Til sammen er det en værktøjskasse, som både ansatte, trykkeriet og den, der laver opslag på Facebook, kan bruge uden at gætte.
Hvem det er til
Tømrere, elektrikere og VVS-firmaer, hvis varevogne kører rundt i Hinnerup, Søften og de nordlige dele af Aarhus hver dag. Bilen er firmaets mest sete annonce, og den skal kunne læses i et kort øjeblik ved et lyskryds.
Fysioterapeuter, revisorer og rådgivere, der skal virke trygge og professionelle. Her betyder tonen i teksterne lige så meget som grafikken, fordi kunden ofte læser hjemmesiden grundigt, før de ringer.
Et firma, der er overtaget af en ny generation eller en ny ejer, vil ofte gerne vise, at noget er forandret, uden at skræmme de faste kunder væk. Det kræver en forsigtig fornyelse frem for et helt nyt navn.
Mindre produktionsvirksomheder omkring Hinnerup og Hadsten, der sender kataloger og præsentationer til indkøbere i hele landet. For dem skal identiteten bære på LinkedIn, i messestanden og i et datablad.
Side om side
Det er fristende, fordi det føles som en hurtig fornyelse. Men når skilte, tilbud og hjemmeside bliver ved med at bruge de gamle farver og skrifter, bliver forvirringen hos kunderne større, ikke mindre.
Logo, farver, typografi og tone bliver bestemt på én gang og skrevet ned i en kort manual. Bagefter laver specialisten skabeloner til de dokumenter og opslag, I bruger mest, så det nye udtryk faktisk bliver brugt i hverdagen.
Mange firmaer har allerede et logo, kunderne kender. Så kan opgaven være at vælge én version, stramme farverne op og ensrette resten. Det er mindre synligt, men ofte det, der gør størst forskel i praksis.
Trin for trin
Trin 1
Første skridt er at vise os, hvordan firmaet ser ud i dag: hjemmesiden, et foto af varevognen og måske et tilbud. Senest 24 timer efter ligger der en gratis marketinganalyse i din indbakke, hvor det er markeret, hvor farver, logo og tone trækker i hver sin retning.
Trin 2
Herefter tager du en snak med projektlederen, enten over telefonen eller i et videomøde. Den snak er på engelsk og drejer sig om, hvor meget der skal fornyes, og hvilke materialer der hører med. Det aftalte modtager du bagefter skriftligt på dansk.
Trin 3
Ud fra fag, størrelse og opgavens omfang peger projektlederen på én dansktalende specialist med relevant erfaring. Du mødes med vedkommende på video og bestemmer selv, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Typisk først retning og tone, så logo og farver og til sidst manual og skabeloner. Hver etape venter på din godkendelse, og en månedlig rapport på dansk viser, hvad der er afleveret, og hvad der kommer bagefter.
Tjekliste
Specialisten kan begynde uden det hele, men jo mere der ligger klar, jo mindre tid går med at lede efter filer og gamle beslutninger.
Tjekliste
Detaljerne
Lad os sige, at en anlægsgartner med base i Søften har vokset sig fra to til otte mand. Logoet er et blad tegnet i hånden, bilerne har tre forskellige påskrifter, og Facebook-siden bruger et helt fjerde billede. Kunderne i villakvartererne omkring Hinnerup kender firmaet, men folk i Aarhus N kan ikke kende forskel på det og konkurrenterne.
En brandingspecialist ville i sådan en sag nok beholde bladet som idé, men tegne det rent, så det kan stå på en bil og som et lille ikon på mobilen. Én grøn farve og én skrift bliver valgt, og der kommer en skabelon til tilbud og en til opslag på sociale medier. Firmaet ser ikke anderledes ud for de gamle kunder, bare mere ordentligt.
Den nye identitet kommer først til sin ret, når den bliver brugt. Skal den ud på Google, Instagram eller Facebook, aftales det som en opgave for sig, og projektlederen kan lægge den i forlængelse af brandarbejdet.
Et nærmere kig
Holdet sidder hverken i Hinnerup, Søften eller Aarhus, men arbejder online, og ved branding passer det godt, for det meste af arbejdet er udkast, kommentarer og korte møder på skærmen. Skal specialisten vurdere, hvordan et skilt eller en bil tager sig ud, er et foto fra telefonen som regel nok.
På siden om branding og visuel identitet kan du læse mere om, hvad ydelsen dækker. Siden om Hinnerup viser, hvad vi ellers laver for firmaer i byen, og under Region Midtjylland finder du flere byer og ydelser i landsdelen. Hele forløbet er forklaret på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke noget kontor i Hinnerup, i Favrskov Kommune eller i Aarhus. Hele holdet arbejder online, og møder holder vi som videoopkald i dansk arbejdstid. Vil specialisten se jeres biler, skilte eller lokaler, sender du blot nogle billeder.
Brandingspecialisten taler dansk, og analysen, udkastene og månedsrapporterne kommer på dansk. Telefonsamtaler og videomøder med projektlederen er derimod på engelsk, indtil holdet har fået en dansktalende projektleder. Alt, der bliver aftalt mundtligt, får du også på skrift på dansk.
Ikke nødvendigvis. Kender kunderne i området logoet, er det et aktiv, og så handler opgaven ofte om at tegne det skarpere og bruge det ens alle steder. Specialisten siger det ærligt, hvis logoet ikke fungerer i små størrelser eller på en bil, og så beslutter du, hvad der skal ske.
Ja, det er meningen. Du får logofiler i de formater, I har brug for, en kort manual og skabeloner til de dokumenter og opslag, I laver oftest. Så kan en ansat eller et trykkeri bruge udtrykket rigtigt uden at skulle spørge hver gang.
Det afhænger af, om der er tale om en oprydning eller et helt nyt udtryk, og hvor mange materialer der skal med. Når omfanget er lagt fast efter samtalen med projektlederen, får du en plan med etaper, og hver etape bliver først afsluttet, når du har godkendt den.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.