Til håndværkere, butikker, klinikker og små producenter i Helsinge, Græsted og Gilleleje, som leverer ordentligt arbejde, men som ofte bliver sammenlignet med andre på tilbudssummen alene. Branding handler her om at gøre kvaliteten synlig, før kunden har mødt dig, så valget ikke kun står på det tal, der står nederst.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Helsinge er handelsbyen inde i landet i Gribskov Kommune, med gågade, rådhus og skoler, og med kysten ved Gilleleje og Tisvilde lige i nærheden. Omkring byen ligger landsbyer og store sommerhusområder langs Nordkysten, og mange, der bor her, pendler til Hillerød eller København. Det giver en kundekreds med høje forventninger: fastboende familier, der har tid til at undersøge sagen, og sommerhusejere, der gerne vil have tingene gjort ordentligt, men ikke selv kan være til stede.
Alligevel ender mange lokale firmaer med at blive vurderet som et tal på et papir. Kunden får tre tilbud, de ligner hinanden, og så bliver det summen nederst, der afgør sagen. Det er ofte ikke fordi, kunden kun tænker på pengene, men fordi intet andet i tilbuddene skiller sig ud.
Branding er i den sammenhæng et værktøj til at vise, hvad der ligger bag tallet. Det er ikke et nyt logo for logoets skyld, men et samlet udtryk, der fortæller, hvordan I arbejder, og hvorfor det betyder noget for kunden.
Tjekliste
Det første møde handler om indholdet, ikke om farver. Svarene på disse spørgsmål bliver grundlaget for resten af arbejdet.
Tjekliste
Hvem det er til
Lad os sige, at en tømrer i Græsted mest arbejder for folk, der kommer fra København i weekenderne. De skal kunne stole på firmaet uden at se det arbejde. Et udtryk, der signalerer orden, og et tilbud, der forklarer fremgangsmåden, gør det lettere at sige ja.
En isenkræmmer, en boghandel eller en tøjbutik i Helsinge konkurrerer med storcentre og nethandel. Brandet skal vise, hvad kunden får her, som hun ikke får andre steder, for eksempel rådgivning, udvalg eller personlig betjening.
En fysioterapeut, en tandlæge eller en psykolog bliver valgt på tillid. Et roligt, ensartet udtryk på skilt, hjemmeside og i indkaldelser viser, at stedet tager sine patienter alvorligt, og det kan mærkes allerede før første besøg.
Et lille bageri, et gårdmejeri eller et keramikværksted nær Gilleleje sælger både til turister og til faste kunder. Emballage, etiketter og webshop skal fortælle den samme historie om, hvordan tingene bliver lavet.
Detaljerne
Strategen samler svarene fra første møde i et dokument på få sider: hvem I er for, hvad I lover, og hvordan I lyder, når I skriver og taler. Det er det, alle i firmaet kan læne sig op ad, når de sender et tilbud eller svarer på en henvendelse.
Logo, farver, skrift og billedstil bliver valgt, så de understøtter det, I vil kendes for. Et firma, der lover præcision, skal ikke se tilfældigt ud. Et firma, der lover varme og personlig service, skal ikke virke koldt og korrekt.
Tilbudsforside, e-mailsignatur, visitkort, profilbilleder og en enkel stil til opslag. Det er ofte i tilbuddet, at kvaliteten skal kunne ses, så det får særlig opmærksomhed.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort i formularen, hvad firmaet laver, og hvem I gerne vil nå. Inden der er gået et døgn, ligger der en PDF i din indbakke med et første blik på, hvordan jeres udtryk og budskab står i dag.
Trin 2
I et kort opkald eller på Google Meet vender projektlederen PDF'en med dig, og I taler engelsk undervejs. Referatet og planen, som kommer bagefter, er skrevet på dansk, ligesom alle senere mails.
Trin 3
Afhængigt af opgaven finder projektlederen en brandstrateg, en grafisk designer eller en person, der kan begge dele. Du taler med vedkommende og siger selv ja eller nej, før arbejdet begynder.
Trin 4
Rækkefølgen er som regel platform, identitet, skabeloner. Ingen del sættes i gang, før du har sagt god for den forrige, og en månedlig status samler, hvad der er sendt til dig, og hvad der står for tur.
Side om side
Det giver et frisk indtryk på skiltet og hjemmesiden, men tilbuddene, beskederne og måden, I præsenterer jer på, forbliver de samme. Kunden sammenligner stadig kun på tallet.
Budskab og udtryk hænger sammen fra første søgning til underskrevet tilbud. Kunden kan se, hvad der adskiller jer, og samtalen handler oftere om arbejdet end om beløbet.
Et nærmere kig
Markedsførere.dk er en ekstern marketingafdeling, og vi har intet kontor i Helsinge eller andre steder i Gribskov. Workshops med strategen foregår på video, udkast bliver delt digitalt, og du kan vise dem til dine medarbejdere, før du giver din tilbagemelding. Møderne ligger i dansk arbejdstid, og tryk, skilte og folie laver de lokale leverandører, du allerede bruger.
Hvad arbejdet med et brand kan omfatte ud over det, der står her, kan du læse på siden om branding. Har du kunder i hele Nordsjælland og ind mod København, beskriver siden om Region Hovedstaden, hvordan vi arbejder i regionen, og under sådan fungerer det står forløbet trin for trin.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er ikke noget kontor i Helsinge, Gilleleje eller andre byer i kommunen. Hele holdet arbejder online. Brandworkshops fungerer fint på video, og mange ejere sætter pris på, at de kan tage et møde fra butikken eller værkstedet uden at skulle køre nogen steder.
Begge dele. Projektlederen taler engelsk med dig i telefonen og på videomøder, da der endnu ikke er en projektleder med dansk som modersmål. Alt skriftligt, både analyse, brandplatform og rapporter, er på dansk, og den brandspecialist, du bliver matchet med, taler dansk med dig.
Sjældent. De fleste lokale firmaer har et navn, som kunderne kender, og det er værd at beholde. Brandarbejdet handler oftere om det, der står omkring navnet: løftet, tonen og udtrykket. Kun hvis navnet skaber forvirring eller ikke passer til det, I laver i dag, bliver et navneskifte drøftet.
Tilbuddet er ofte det sidste, kunden ser, før de beslutter sig. Specialisten laver en skabelon, hvor forsiden, sproget og opbygningen matcher resten af brandet, og hvor det er tydeligt, hvad kunden får for pengene, og hvordan arbejdet bliver udført. Det gør sammenligningen mere retfærdig over for jer.
Ja, det er meningen. Du får filer og skabeloner i formater, som du og dine medarbejdere kan arbejde i, og en kort guide, der viser, hvordan logo, farver og tone bruges. Skal der senere laves nye materialer, kan specialisten hjælpe igen, men det er ikke en betingelse.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.