Frederikshavn Kommune rummer tre byer med hver sin fortælling: havnebyen med færger og værfter, købstaden Sæby og Skagen, som hele landet har et billede af. Her får du hjælp til logo, visuel identitet og et brand, der bygger på det, din virksomhed faktisk er, og ikke på det, turistbrochurerne allerede har vist.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Toppen af Jylland har et af de stærkeste billeder i Danmark. Folk ser det særlige lys over Skagen for sig, de to have, der mødes, klitterne og de gule huse. Det er fristende for en virksomhed i kommunen at tage det billede til sig: en fyrtårnssilhuet i logoet, en blå farve som havet og et slogan om naturen.
Problemet er, at mange andre har gjort det samme. Når et hotel, et malerfirma og en revisor bruger de samme symboler, lægger kunden ikke mærke til nogen af dem. En branding-opgave begynder derfor med et andet spørgsmål: hvad er det ved netop jeres firma, som ville være sandt, selv hvis I lå et helt andet sted i landet?
Frederikshavn selv er en arbejdende havneby med færgeterminal, værfter og maritime servicefirmaer. Det er en anden stemning end Skagens sommer og Sæbys gamle gader. For et firma i byen kan det ærlige, praktiske og robuste være et bedre udgangspunkt for identiteten end det romantiske.
Hvem det er til
Virksomheder, der reparerer, udruster eller vedligeholder skibe og sælger til rederier og værfter i flere lande. Deres brand skal virke troværdigt på en indkøber i Göteborg eller Bergen og skal kunne stå på en arbejdsjakke lige så godt som på en hjemmeside.
Steder, der konkurrerer om de samme gæster og ofte ender med at ligne hinanden. Her kan en brandspecialist hjælpe med at finde det, der adskiller netop dit sted, og give det et navn, en tone og et visuelt udtryk.
Tømrere, elektrikere og rengøringsfirmaer i Elling, Strandby og Østervrå, som har kørt med et logo tegnet for mange år siden. For dem handler branding ofte om et tydeligt logo, farver, der kan ses på en bil på afstand, og et ensartet udtryk på tilbud og sociale medier.
Producenter af fisk, øl, is eller andre specialiteter fra Nordjylland, som sælger i butikker og online. Emballagen og navnet skal fortælle historien på få sekunder på en hylde, hvor mange lignende produkter står side om side.
Trin for trin
Trin 1
Du sender os link til hjemmesiden og gerne til dine profiler på sociale medier. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor dit nuværende logo, dine farver og din tone er set efter i sømmene sammen med resten af markedsføringen.
Trin 2
Analysen bliver vendt i et opkald eller et møde på Google Meet med projektlederen, og det sker på engelsk. Du får efterfølgende et dansk notat med opgavens omfang, og med hvad der kan bevares af dit nuværende udtryk, og hvad der trænger til en ny hånd.
Trin 3
Ud fra din branche og opgaven vælges én specialist, fx en grafisk designer med erfaring i visuel identitet eller en strateg, der arbejder med navn og budskab. I holder et videomøde på dansk, og du afgør selv, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Typisk kommer først en kort brandplatform, så skitser til logo og farver, så den færdige identitet og til sidst en guide til, hvordan den bruges. Hver etape godkender du, og hver måned beskriver en rapport, hvor langt opgaven er nået.
Side om side
Genkendeligt, men brugt af mange langs hele kysten. Tag en tømrer i Sæby, der i stedet bygger logoet på den bestemte samling, han altid bruger i sine vinduer. Det er hans eget tegn og ikke egnens.
Farver, der minder om strand og ferie, passer godt til et sommerhusudlejningsfirma, men mindre godt til et firma, der sælger stålkonstruktioner til skibe. Her kan en mørkere, mere solid palet fortælle mere om, hvad kunden får.
Lad os forestille os et bageri i Frederikshavn, der i stedet skriver om, hvornår ovnen tændes om morgenen, og hvem der står bag disken. Kunden husker en person og et tidspunkt længere end en sætning om lys.
Et navn med æ, ø eller å kan være svært at udtale og søge på for gæster fra Sverige og Norge. Specialisten tester, om navnet fungerer for alle de kunder, du reelt har, før det bliver trykt på skilte og biler.
Detaljerne
Færgerne mellem Frederikshavn og nabolandene betyder, at svenske og norske gæster er en fast del af kundegrundlaget for mange butikker, spisesteder og overnatningssteder i kommunen. Et brand skal derfor kunne læses og forstås uden danskkundskaber. Det stiller krav til navnet, til symbolerne og til de få ord, der står på skiltet.
For firmaer, der sælger til erhvervskunder i Skandinavien, kan det også være en fordel at have en identitet, der ser professionel ud i alle tre lande, med en engelsk eller skandinavisk version af de vigtigste budskaber. Det bliver skrevet ind i planen fra begyndelsen, så identiteten ikke skal bygges om, når de første svenske kunder dukker op.
Et logo alene ændrer sjældent, hvordan kunderne ser dig. Specialisten ser også på tone i teksterne, på fotos, på hvordan dine tilbud og nyhedsbreve ser ud, og på de profiler, du har på Google og sociale medier, så det hele hænger sammen.
Tjekliste
Brandspecialisten kan arbejde ud fra meget lidt, men disse ting gør det første møde mere udbytterigt.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, der udelukkende arbejder online. Vi har ingen kontorer i Frederikshavn, Sæby eller Skagen, og alle møder foregår på video. Specialisten får tilsendt dine billeder og materialer digitalt, og skitser og forslag deles på en skærm, hvor du kan kommentere direkte.
Hvad et forløb med logo, farver, typografi og brandplatform indeholder, er beskrevet på siden om branding. Sælger du også til Hjørring, Brønderslev og Aalborg, så kig på Region Nordjylland, og vil du se de øvrige ydelser for kommunen, ligger de under marketing i Frederikshavn.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen lokaler i Frederikshavn eller andre steder i landet og arbejder online. Møder om dit brand holdes på video, og skitser og færdige filer sendes digitalt. Det gør ingen forskel, om dit firma ligger ved havnen, i Ålbæk eller helt ude i Skagen.
Ikke endnu. Opkald og videomøder med projektlederen er på engelsk, indtil holdet har ansat en projektleder, der taler dansk. Brandspecialisten, som du arbejder med i det daglige, taler dansk, og analysen, beskrivelsen af opgaven og de månedlige rapporter kommer på dansk.
Ja, det kan planlægges fra starten. Specialisten ser på, om navnet og budskaberne kan forstås i nabolandene, og kan lave korte versioner af de vigtigste tekster. Skal hjemmesiden oversættes helt, kan projektlederen tilknytte en person til den del.
Ja. Når identiteten er godkendt, får du logoet i de formater, der skal bruges til tryk, skilte, biler og skærm, samt farvekoder, skrifttyper og en kort guide. Så kan du selv eller et trykkeri bruge dem korrekt, også uden at spørge os.
Det afhænger af, hvor godt det nuværende udtryk fungerer. Nogle firmaer har et logo, som kunderne kender og holder af, og som kun trænger til at blive gjort renere. Andre har brug for at starte forfra. Analysen og samtalen med specialisten viser, hvad der giver mest mening i dit tilfælde.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.