Til familiefirmaer og etablerede virksomheder i Frederikssund, Slangerup, Jægerspris og Skibby, hvor en søn, en datter eller en ny partner er ved at tage over. En brandingspecialist hjælper med at forny navn, logo og budskab, så nye kunder får øje på jer, uden at dem, der har handlet hos jer i mange år, føler, at de har mistet noget.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Frederikssund Kommune rækker over begge sider af Roskilde Fjord, fra byen ved S-togets endestation og Slangerup mod øst til Hornsherred med Jægerspris, Skibby og landsbyerne mod vest. Her findes mange virksomheder, som har eksisteret længe: tømrer- og murerfirmaer, autoværksteder, gårdbutikker, blomsterhandlere og små producenter, hvor navnet står på bilerne, skiltene og måske på en gammel reklamekalender i køkkenet hos kunderne.
Når sådan et firma skifter ejer, eller når næste generation træder frem, opstår spørgsmålet om brandet næsten af sig selv. Logoet er måske tegnet for mange år siden, hjemmesiden ser gammel ud, og de nye kunder, som flytter til byen og de nye boligområder, kender ikke historien. Samtidig er det netop historien og det lokale ry, som mange kunder handler på.
En god brandingspecialist starter ikke med at tegne. Specialisten starter med at forstå, hvad kunderne kender jer for, hvilke dele af udtrykket der bærer genkendelsen, og hvad den nye ejer vil have, at firmaet skal stå for fremover. Først derefter bliver der skitseret, og ofte ender resultatet som en tydelig videreudvikling, ikke et brud.
Hvem det er til
Forestil dig et blikkenslagerfirma i Slangerup, hvor datteren er ved at overtage. Hun vil gerne tiltrække yngre kunder og nye medarbejdere, men de gamle kunder skal stadig kunne kende bilerne. En ny version af logoet og en klar fortælling om de to generationer kan gøre begge dele.
En specialforretning i gågaden konkurrerer med både nettet og de større byer mod øst. Et skarpere brand med en tydelig holdning til sortiment og service gør det lettere at forklare, hvorfor turen ind til Frederikssund er værd at tage.
Tag en lille producent af most eller honning, der sælger fra gården og til et par butikker. Emballage, etiket og navn er her selve brandet, og en fornyelse kan gøre produktet klar til hylder længere væk uden at miste det lokale præg.
Når en virksomhed bliver solgt til en ny ejer uden for familien, skal kunderne have at vide, hvad der ændrer sig, og hvad der bliver ved det gamle. Brandingspecialisten hjælper med at formulere det, så overgangen skaber tillid i stedet for usikkerhed.
Trin for trin
Trin 1
Send linket til hjemmesiden, et par billeder af skilte og biler, og fortæl kort om ejerskiftet. En gratis marketinganalyse som PDF ligger klar inden for 24 timer, og den vurderer også, om navn og udtryk passer til de kunder, I gerne vil have fremover.
Trin 2
Projektlederen tager et opkald eller et Google Meet med både den afgående og den nye ejer, hvis I begge vil være med. Samtalen er på engelsk, og bagefter får I et skriftligt resumé på dansk, som I kan vende hjemme i familien.
Trin 3
Projektlederen vælger den specialist, der har erfaring med at forny etablerede firmaer, og står inde for valget. Efter et videomøde, hvor I kan mærke, om kemien er der, beslutter I, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Først et oplæg om, hvad brandet skal stå for, derefter skitser til logo, farver og skrift, og til sidst skabeloner til skilte, biler og hjemmeside. I godkender hver etape, og hver måned kommer en kort rapport på dansk om fremdriften.
Side om side
Et helt nyt navn og logo kan forvirre folk, der har kendt firmaet i mange år, og de kan tro, at det er lukket. En videreudvikling holder fast i genkendelsen og signalerer, at det er det samme firma med ny energi.
Et nyt brand kan være rigtigt, hvis det gamle navn er bundet til en person, der forlader firmaet, eller hvis virksomheden skifter retning helt. I de fleste andre tilfælde er det klogere at bygge videre.
Et nyt brand kræver, at alt skiftes på én gang, fra biler til arbejdstøj og hjemmeside. En videreudvikling kan indføres i takt med, at tingene alligevel skal udskiftes.
Tjekliste
Mange af de vigtigste beslutninger ved et ejerskifte handler ikke om design, men om, hvad firmaet skal være. Tag gerne snakken hjemme, inden I mødes med specialisten.
Tjekliste
Detaljerne
Vi har ikke noget kontor i Frederikssund, og brandingspecialisten arbejder online. Møderne foregår på video, så både den nye og den gamle ejer kan være med, selvom den ene er ude på en opgave i Jægerspris og den anden sidder hjemme. Skitser og oplæg deles i en fælles mappe, hvor I kan kommentere, når det passer ind i en travl hverdag.
På siden om branding kan du se, hvad et brandforløb ellers kan omfatte, fra navn og positionering til designsystem. Har I kunder eller afdelinger i andre nordsjællandske byer, finder du dem under Region Hovedstaden, og kommunens egen side ligger under Frederikssund.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har hverken lokaler i Frederikssund, i Hornsherred eller et andet sted i Danmark. Brandingspecialisten arbejder online, og I mødes på video. Skal nogen se farver på et rigtigt materiale, bestiller I en prøve hos jeres eget trykkeri eller skiltefirma i nærheden.
Dansk i alt det, der bliver skrevet, og i møderne med brandingspecialisten, som er dansktalende. Projektlederen, der sætter forløbet i gang og følger det, taler I derimod med på engelsk i telefon og på Google Meet, indtil holdet får en dansktalende projektleder.
Ofte ja, i en opdateret form. Specialisten ser på, hvad i logoet der skaber genkendelse, fx en figur, en farve eller bogstavernes form, og foreslår, hvordan det kan gøres skarpere og lettere at bruge på skærm, bil og skilt. Et helt nyt logo kommer kun på tale, hvis det gamle står i vejen.
Som regel er det en fordel. Kunder, der har handlet hos jer længe, sætter pris på at vide, hvem der tager over, og hvad der bliver ved det gamle. Brandingspecialisten kan hjælpe med at formulere budskabet til hjemmeside, sociale medier og et brev til de faste kunder.
Mange vælger at vente, til det nye udtryk er klar på de vigtigste steder, fx hjemmeside, skilt og biler, så kunderne møder det samme overalt. Andre lancerer i etaper. Specialisten og projektlederen lægger en plan, der passer til jeres sæson og økonomi.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.