Driver du en virksomhed i Fredensborg, Humlebæk eller Nivå, ligger det lige for at låne lidt af slottets glans: en krone, en kursiv skrift, en gylden kant. Denne side handler om branding, der går den anden vej, hvor logo, visuel identitet og tone bygges ud fra det, dit firma faktisk gør, og ikke ud fra postkortet over byen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Fredensborg er en slotsby. Kongehuset bor her i perioder, slotshaven og Esrum Sø trækker gæster til, og byens gader har et pænt, lidt højtideligt præg. Det smitter af på skiltene. Går man en tur fra stationen mod slottet, ser man mange navne med »slot«, »kongelig« eller en lille stiliseret krone i hjørnet. Det er forståeligt, for omgivelserne er smukke, men det gør det sværere for den enkelte virksomhed at skille sig ud.
En brandingspecialist starter derfor et andet sted: Hvad er det, du sælger, og hvem køber det? En tømrer, der renoverer ældre villaer i Humlebæk, skal signalere håndværk og omhu. En revisor i Nivå skal virke præcis og tilgængelig. En café tæt på slotshaven må gerne være varm og legende. Ingen af dem har brug for kongehusets symboler for at virke troværdige.
Det færdige arbejde er et logo i flere varianter, en farvepalet, et par skrifttyper, regler for billeder og en kort beskrivelse af, hvordan firmaet skriver. Alt sammen leveret, så du selv kan bruge det på varevognen, i tilbuddet og på Facebook uden at ringe til en grafiker hver gang.
Tjekliste
Gå dine egne materialer igennem med de her spørgsmål. Kan du nikke til flere af dem, er det ofte et godt tidspunkt at se på brandet igen.
Tjekliste
Hvem det er til
Murere, malere og tømrere, der arbejder i de ældre huse omkring Humlebæk og op mod Helsingør. Kunderne her vælger ofte efter indtryk, og en ordentlig identitet på bil, arbejdstøj og tilbud gør en stor del af det arbejde, som før lå i mund til mund.
Mange, der bor i Nivå og Fredensborg, driver en lille rådgivningsvirksomhed med kunder inde i byen. De skal kunne stå ved siden af større navne i et udbud, og det kræver et udtryk, der er stramt og genkendeligt på tværs af præsentation, hjemmeside og LinkedIn.
Steder, der lever af både lokale og af gæster, som kommer for slotshaven og Esrum Sø. Her skal brandet fortælle, hvad stedet er for en oplevelse, og ikke blot at det ligger i en kongelig by.
Fysioterapeuter, tandlæger og terapeuter, hvis patienter bor i nærheden og søger på mobilen. En rolig og tydelig identitet gør det nemmere at blive genkendt, når klinikken dukker op i et søgeresultat ved siden af tre andre.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver firmaet og sender gerne et billede af logo, skilt og tilbud. Inden for 24 timer får du en PDF, der peger på, hvor identiteten står stærkt, og hvor den skaber forvirring hos kunderne.
Trin 2
Projektlederen ringer i dansk arbejdstid. Selve samtalen foregår på engelsk, mens alt, du får skriftligt bagefter, er på dansk. Her bliver det afklaret, om du har brug for et helt nyt brand eller en opstramning af det, du har.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en brandingspecialist med erfaring fra firmaer af din type og størrelse. I ser hinanden an over video, og først når du har hørt, hvordan personen vil gribe dit logo an, beslutter du, om forløbet skal starte.
Trin 4
Arbejdet deles op i etaper, fx retning, skitser, færdigt logo og manual. Du godkender hver etape, før den næste begynder, og får en månedlig rapport om, hvad der er lavet, og hvad der kommer nu.
Side om side
Navnet og den grundlæggende idé holder, men udførelsen er blevet rodet. Specialisten renser logoet, vælger færre farver, laver faste skabeloner og samler det i en kort manual. Kunderne genkender dig stadig, de ser bare et mere ordentligt firma.
Firmaet har ændret sig, fx fra enkeltmandsvirksomhed til et hold med fem ansatte, eller fra privatkunder til erhverv. Så giver det mening at bygge identiteten forfra med nyt logo, ny palet og et nyt sprog, men gerne med en tråd tilbage til det gamle.
Det mest vidtgående skridt og sjældent der, man bør begynde. Specialisten kan hjælpe med at prøve nye navne af mod ledige domæner og profiler på sociale medier, men spørgsmålet om varemærkeret hører hjemme hos en advokat.
Detaljerne
Holdet bag Markedsførere sidder ikke i et lokale i Fredensborg, og vi har ingen adresse i Danmark. Du møder projektlederen og din specialist over video, og skitserne ligger i en delt mappe. Ved et brandingforløb er det faktisk en fordel: Udkastene skal alligevel ses på en skærm, og du kan sende linket videre til en kompagnon eller til de ansatte og samle deres reaktioner, før næste møde.
Specialisten sætter sig ind i det marked, du sælger på, hvad enten det er villavejene i kommunen, resten af Nordsjælland eller kunder spredt ud over Region Hovedstaden. Vil du vide, hvad et forløb rummer fra første skitse til færdig manual, så læs om branding og visuel identitet, eller se hele gangen i det under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse i byen, og møderne foregår på video. Skitser, manual og logofiler bliver delt digitalt, så du kan kigge på dem i pausen på værkstedet eller om aftenen derhjemme, og vise dem til andre uden at skulle printe noget.
Når du taler i telefon eller på video med projektlederen, er det på engelsk. Alt, der bliver skrevet, altså analysen, oplæggene til logoet og de månedlige rapporter, er på dansk. Selve brandingspecialisten taler dansk, så de lange samtaler om tone, farver og navne foregår på dit eget sprog.
Jo, hvis der er en god grund. Har du et spisested, der lever af gæster ved slotshaven, kan et diskret lokalt præg give mening. Pointen er bare, at det skal være et valg, der passer til din forretning, og ikke en vane, fordi alle andre i byen gør det samme.
Typisk logoet i flere udgaver og filformater, en farvepalet med koder til print og skærm, valgte skrifttyper, skabeloner til fx tilbud og opslag på sociale medier og en kort manual, der beskriver brugen. Det præcise indhold aftales i første etape ud fra dit behov.
Branding står fint alene, men mange vil gerne have den nye identitet ført videre til hjemmesiden eller til annoncer. Projektlederen kan senere matche en anden specialist til den del, så stilen bliver fulgt, uden at du skal forklare det hele forfra.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.