Til håndværkere, produktionsfirmaer, servicevirksomheder og butikker i Bramming, der er startet lokalt og nu sælger mod Esbjerg, Ribe og resten af landet. Du får en brandingspecialist, der hjælper dig med at beslutte, hvad firmaet står for, hvordan det skal se ud, og om det lokale islæt i navnet og logoet skal blive eller træde lidt tilbage.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Bramming ligger i Esbjerg Kommune, kort fra Esbjerg og med Ribe, Gørding og Tjæreborg som naboer. Mange virksomheder i byen er bygget op på lokale kunder og på et navn, som folk i området kender. Det er en styrke, så længe kunderne bor i nærheden. Når en tømrer begynder at tage opgaver i Esbjerg, når en metalvirksomhed får henvendelser fra energisektoren ved havnen, eller når en webshop begynder at sælge i hele Danmark, bliver spørgsmålet et andet. Hvem er vi for en kunde, der aldrig har været i Bramming?
Branding handler om at svare på det spørgsmål klart og ens, hver gang kunden møder firmaet. Det gælder navnet, logoet og farverne, men også måden, firmaet beskriver sig selv på, tonen i tilbud og på hjemmesiden og det, medarbejderne siger, når de bliver spurgt. En brandingspecialist hjælper dig med at sætte ord og form på det, så det kan bruges af alle i virksomheden og ikke kun lever i ejerens hoved.
Hvem det er til
Forestil dig et murerfirma i Bramming, der har levet af renoveringer hos private og nu vil byde på opgaver for boligforeninger og erhverv i Esbjerg. Navnet og bilerne skal signalere, at firmaet kan håndtere større projekter, uden at de faste kunder føler, at det er blevet fremmed.
En virksomhed, der laver dele eller service til industrien og energisektoren, møder indkøbere, der sammenligner med firmaer fra hele Nordeuropa. Her betyder en rolig, professionel identitet og en klar beskrivelse af kompetencerne mere end lokal stolthed.
Når næste generation overtager, er det et naturligt tidspunkt at se på brandet. Hvad skal blive fra forældrenes tid, og hvad skal fornyes? Specialisten hjælper med at holde fast i det, kunderne kender, og samtidig give plads til den nye ejers retning.
For en butik, der først og fremmest lever af lokale kunder, kan byens navn være en fordel. Her handler branding mest om at gøre stedet genkendeligt og ens på skiltet, på Facebook og på Google, så kunderne ved, hvad de får, før de træder ind.
Detaljerne
Det er et af de spørgsmål, der fylder mest, når et firma fra en mindre by vokser. Der er ikke et rigtigt svar, men der er tre veje, og specialisten gennemgår dem med dig ud fra, hvor dine kunder er i dag, og hvor du vil hen.
Sælger du til kunder, der sætter pris på lokal forankring, kan bynavnet være et tegn på stabilitet og nærhed. Så handler arbejdet om at give resten af identiteten et løft, så navnet ikke virker gammeldags.
Det registrerede navn kan blive stående i CVR, mens logoet og hjemmesiden lægger vægt på et kortere navn eller et kendetegn. Det giver plads til at vokse uden at kaste den historie væk, som de faste kunder kender.
Nogle gange er det rigtigt at tage et nyt navn, for eksempel når firmaet har fået nye ejere eller en helt anden forretning. Det kræver en plan for overgangen, så kunder, leverandører og Google forstår, at det er det samme firma.
Tjekliste
Skriv svarene ned med dine egne ord. Det er et godt udgangspunkt for samtalen med specialisten, og det viser ofte, hvor uenige ledelsen egentlig er.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du sender dit navn, logo, hjemmeside og et par eksempler på tryksager eller opslag. Senest 24 timer senere modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, der beskriver, hvordan firmaet fremstår udefra, og hvor udtrykket stritter i forskellige retninger.
Trin 2
Projektlederen taler med dig om, hvor virksomheden er på vej hen, og hvilke kunder der skal vindes. Opkaldet eller videomødet er på engelsk, mens notater, opfølgning og alle skriftlige beskeder sendes på dansk.
Trin 3
Projektlederen sætter dig sammen med en dansktalende brandingspecialist, der passer til din branche og dit ambitionsniveau. I mødes over video, specialisten fortæller, hvordan forløbet vil se ud, og du tager stilling til, om I skal starte.
Trin 4
Først brandplatformen med løfte, målgruppe og tone, derefter navn og logo, farver og skrifter og til sidst en brandguide med skabeloner. Du godkender hver etape, og hver måned får du en rapport over, hvor langt arbejdet er nået.
Side om side
Hurtigt og overskueligt, når det eksisterende logo er utidssvarende, men resten af firmaets udtryk fungerer. Risikoen er, at et nyt logo bliver sat på gamle tryksager, en uændret hjemmeside og tekster, der fortæller en anden historie.
Starter med, hvad firmaet står for, og hvem det er til, og ender med en visuel identitet og en guide, alle kan bruge. Det tager længere tid og kræver mere af ledelsen, men giver et udtryk, der hænger sammen fra skiltet til tilbuddet.
Logo og navn bliver stående, men farver, skrift, billedstil og tone bliver gjort ensartede. Passer godt til firmaer, som kunderne allerede kender, og hvor problemet mest er, at udtrykket er skredet over tid.
Et nærmere kig
Holdet bag markedsførere.dk har hverken værksted, butik eller mødelokale i Bramming, og ingen af os har base i Esbjerg Kommune. Som ekstern marketingafdeling arbejder vi over nettet, og de workshops, et brandingforløb kræver, holdes som videomøder i dansk arbejdstid. Det fungerer bedre, end mange tror: ledelsen kan deltage fra kontoret eller hjemmefra, skitser og moodboards deles på skærmen, og alle kan give deres kommentarer skriftligt bagefter. Har specialisten brug for at se biler, skilte eller værkstedet, er et par fotos fra en telefon som regel nok.
Vil du dykke ned i, hvad et forløb med branding og visuel identitet rummer, så begynd på ydelsessiden. Sælger du allerede i Kolding, Vejle eller Odense, giver oversigten over Region Syddanmark et billede af naboområderne. Vores øvrige tekster til byens erhvervsliv er samlet under marketing i Bramming.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke et kontor i Bramming eller i Esbjerg. Holdet arbejder online, og brandingworkshops og gennemgange af skitser foregår på video. Det gør det lettere at samle ejere og nøglemedarbejdere, også selv om nogle af dem er ude hos kunder den dag, fordi de kan koble sig på fra telefonen.
Med brandingspecialisten, ja, for vedkommende taler dansk og tager workshops og gennemgange med jer på dansk. Projektlederen ringer og holder møder på engelsk, så længe vi ikke har en dansktalende projektleder. Analyse, brandguide, rapporter og alle skriftlige beskeder er på dansk.
Ikke nødvendigvis. Mange gør klogt i at beholde navnet og i stedet give resten af identiteten et løft eller nedtone bynavnet i logoet. Specialisten ser på, hvor kunderne kommer fra i dag, og hvor I vil hen, og anbefaler først et navneskift, hvis det gamle navn reelt står i vejen.
Logoet er et tegn. Brandet er det samlede indtryk, kunden har af virksomheden, og det skabes af alt fra navnet og farverne til den måde, I svarer telefonen på. Et brandingforløb arbejder med begge dele, men starter med indholdet, så logoet og identiteten kan bygges oven på noget, der er besluttet.
En del i starten. Specialisten har brug for jeres viden om kunder, konkurrenter og planer, og det kræver et par workshops og nogle hjemmeopgaver. Når platformen er på plads, bliver det mest et spørgsmål om at kommentere og godkende skitser, og det kan klares løbende ved siden af den daglige drift.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.