Branding-bureau i Brande for familiefirmaer, der skifter generation uden at miste kunderne

Brande er en erhvervsby midt i Jylland, ved motorvejen mellem Vejle og Herning, og kendt som billedbyen med de malede gavle. Ved siden af vindmølleindustrien er der mange mindre firmaer, som en familie har bygget op over flere årtier. I de år, hvor en datter eller søn overtager efter forældrene, opstår der ofte et spørgsmål, som ingen har haft tid til før: ligner firmaet stadig det, det laver?

Logoet er måske tegnet af en bekendt for længe siden. Bilerne har tre forskellige versioner af navnet. Hjemmesiden siger noget andet end tilbuddene. Den nye ejer vil gerne have et mere moderne udtryk, mens den gamle er bange for, at kunderne ikke længere kan genkende firmaet. Begge har en pointe, og det er her, en brandingspecialist hjælper.

Det generelle indhold i ydelsen er beskrevet på siden om branding.

Samtaler med begge ejere og et par kunder

Specialisten taler med den, der overdrager, og den, der overtager, hver for sig. Hvis I har lyst, også med et par faste kunder og en medarbejder, der har været der længe. Det giver et billede af, hvad firmaet står for, set udefra og indefra, og det gør det lettere at blive enige, fordi beslutningen hviler på mere end personlig smag.

Fra fælles kerne til synligt udtryk

Ud fra samtalerne skriver specialisten et kort grundlag: hvad I laver, for hvem, og hvordan I vil lyde. Først derefter kommer skitserne. Forestil dig en maskinstation, hvor kunderne altid har kendt de grønne maskiner med det håndmalede navn: det nye logo beholder den grønne farve og navnets form, men bliver tegnet om, så det kan læses på en telefonskærm og på en lastbil i fart.

En plan for overgangen

Til sidst laves en rækkefølge for udskiftningen, så det mest synlige skiftes først, og resten følger med, når det alligevel skal fornyes.

Holdet har ikke et kontor i Brande og arbejder som jeres eksterne marketingafdeling online. Interviews holdes på video, skitser deles på skærmen, og I kan vise lastbilen eller facaden ved at gå rundt med telefonen. Skal farver ses på rigtigt materiale, bestiller specialisten prøver hjem til jer fra den skiltemager eller det trykkeri, I bruger.

Sælger I i hele landsdelen, kan I læse om Region Midtjylland. Hvordan et forløb er skruet sammen, står under sådan fungerer det, og svar på de mest almindelige spørgsmål finder I i ofte stillede spørgsmål.