Hedder dit firma noget med Brøndby, eller står kommunens navn tæt på dit logo, deler du en stor del af opmærksomheden med stadion og klubfarverne. Siden her er skrevet til ejere og marketingansvarlige i Brøndbyvester, Brøndbyøster og Brøndby Strand, som vil have et brand, folk forbinder med deres fag, og ikke med søndagens kamp.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Få kommunenavne i landet bliver så hurtigt koblet til noget helt andet end selve stedet. Siger du Brøndby til en kunde i Aarhus, tænker vedkommende sandsynligvis på fodbold, på stadion og på gult og blåt. Det er en fordel for kommunen, men det kan være et problem for et firma, der har bygget sit navn omkring stedet, fx en VVS-installatør, en tømrer eller en grossist i et af erhvervsområderne.
Problemet viser sig flere steder på én gang. Søger en kunde på dit firmanavn, dukker kampreferater og billetsalg op mellem dine egne resultater. Vælger du gul og blå i logoet, fordi det er lokalt og genkendeligt, ligner du en fanbutik. Og når dit navn står på en varebil på motorvejen, husker bilisten bynavnet, men ikke hvad du laver.
Branding handler om at vende rækkefølgen. Det, kunden skal huske først, er hvad du leverer og hvordan du gør det. Stedet kan sagtens være med, men som en del af historien og ikke som hele navnet. Det kræver ikke nødvendigvis et nyt firmanavn. Ofte kan et tydeligt fagord, en egen farve og en fast måde at skrive på løse det meste.
Tjekliste
Gå listen igennem med dit logo, din hjemmeside og din bil foran dig. Kan du nikke til flere af punkterne, er det værd at tage brandet op.
Tjekliste
Side om side
Navnet bliver stående, men logoet får et klart fagord, en egen farve og en typografi, der ikke minder om sport. Den vej passer til firmaer, hvor gamle kunder og skiltning er meget værd, og hvor en total omdøbning ville koste mere tillid, end den giver.
Hovednavnet bliver kortere og mere fagligt, mens stedet står småt som oplysning. Det virker for firmaer, der vil vokse ud over hovedstadsområdet, men stadig gerne vil vise, at de har rødder på Vestegnen.
Et helt nyt navn giver fri bane på Google og i kundernes hukommelse, men kræver en plan for overgangen, så eksisterende kunder ikke tror, firmaet er lukket. Specialisten laver en rækkefølge for skilte, domæne, profiler og papirer, så skiftet ikke falder fra hinanden.
Hvem det er til
En indkøber hos en kunde i Jylland ser dit navn på en følgeseddel eller en palle. Et brand, der fortæller varegruppen og ikke kun postnummeret, gør det lettere at blive husket, når næste ordre skal lægges.
Tag en elektriker i Brøndbyvester, som har kunder i Glostrup, Hvidovre og Valby. Bilen er hans mest synlige annonce, og den skal kunne læses på tre sekunder i trafikken, med fag og telefon frem for bynavn.
Frisøren, fysioterapeuten og kiosken lever af kunder fra nærområdet. Her kan det lokale gerne fylde, men brandet skal stadig kunne skille sig ud fra de andre på samme centerstrøg og i Google Maps.
Starter du en virksomhed i dag og har store planer, er navnet den del, der er lettest at få rigtig fra begyndelsen. Et navn uden bynavn giver plads, hvis du senere åbner afdeling i Køge eller Roskilde.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om, hvad I laver, og hvad navnet volder af besvær. Senest 24 timer efter ligger der en gratis marketinganalyse som PDF i din indbakke, og i den bliver jeres logo, farver og søgeresultatet for firmanavnet gennemgået.
Trin 2
Så følger et opkald eller et videomøde med projektlederen om logoet og navnet. Den samtale tages på engelsk, men opsummeringen og alle senere beskeder kommer på dansk. Målet er at finde ud af, om I står med en opfriskning, et nyt logo eller et egentligt navneskift.
Trin 3
Ud fra samtalen peger projektlederen på den brandingspecialist, der passer til jeres fag og opgavens omfang, gerne en, der tidligere har ført et firma gennem et navneskift. I får et videomøde med vedkommende og siger derefter ja eller nej til at starte.
Trin 4
Arbejdet deles op: retning og moodboard, så skitser, så den endelige løsning, til sidst filer, skabeloner og manual. Hver del skal godkendes af jer, før den næste begynder, og en gang om måneden kommer en skriftlig status på dansk.
Detaljerne
Resultatet af et forløb er ikke kun et logo i en mappe. Du får de byggeklodser, der skal til, for at brandet bliver brugt ens af alle, fra chefen til den nye lagermedarbejder.
Læs mere om, hvad der indgår i arbejdet med branding, og hvordan det spiller sammen med hjemmeside og annoncering.
Et nærmere kig
Holdet bag Markedsførere sidder ikke i Brøndby eller på Vestegnen, alt foregår online. Møder foregår på video, udkast bliver delt som filer, og feedback kan du give direkte i dokumenterne, når det passer dig. For et firma med travle dage på lageret eller ude hos kunderne betyder det, at ingen skal tage fri for at køre til et møde.
Arbejder du også med kunder i nabokommunerne, kan du se, hvordan vi arbejder i resten af Region Hovedstaden, eller læse om kommunen på siden om Brøndby. Vil du vide mere om forløbet fra første besked til første rapport, står det under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ikke kontor i Brøndby eller i andre danske byer. Al kontakt foregår online, og møder holdes på video. Brandingspecialisten kan godt arbejde med fotos af dine biler, facader og skilte, som du sender, så resultatet passer til de steder, hvor kunderne faktisk ser dig.
Snakken om navn og retning med projektlederen, i telefonen eller over video, foregår på engelsk. Sådan er det, indtil holdet får en dansktalende projektleder. Analysen, beskeder og rapporter skrives på dansk, og brandingspecialisten, som laver logo og manual, taler dansk med dig hele vejen.
Ikke nødvendigvis. Mange firmaer klarer sig fint med navnet, når fagordet bliver tydeligere, og farverne ikke minder om klubben. Et navneskift giver kun mening, hvis navnet bremser salget uden for kommunen, eller hvis det er næsten umuligt at blive fundet på Google. Det bliver vurderet i analysen, før nogen tegner noget.
Det afhænger af, om det er en justering af et eksisterende logo eller et helt nyt navn. En justering kan klares på få uger, mens et navneskift med ny bil, skilte og domæne typisk strækker sig over flere måneder, fordi overgangen skal planlægges. Du får en tidsplan, når opgaven er afklaret.
Ja, det er ofte den mest fornuftige løsning, når kunderne kender logoet. Specialisten ser på, hvad der bærer genkendelsen, og hvad der kan strammes op: stregtykkelse, farver, skrift og den lille udgave til telefonen. Du får forslag, hvor forskellen mellem gammelt og nyt er tydelig for dig, men ikke forvirrende for kunderne.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.