Branding-bureau i Ballerup, når produktnavnene er blevet større end firmanavnet

Til ejere og marketingansvarlige i Ballerup, Skovlunde og Måløv, hvis virksomhed er vokset med nye produkter, opkøb og afdelinger, så ingen længere helt ved, hvad der er brandet. Du får en brandingspecialist, der rydder op i navne, logoer og visuel identitet, så en indkøber forstår, hvem han handler med, og hvad han køber.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Mange virksomheder i Ballerups erhvervsområder har flere navne i omløb end de selv kan tælle, og kunderne kender tit produktet bedre end firmaet bag det.
Brandarkitektur betyder at beslutte, hvilket navn der bærer, og hvilke navne der følger efter. Det er en beslutning, før det er et designspørgsmål.
En senior projektleder med 15+ års erfaring læser opgaven og sætter en brandingspecialist på, der har ryddet op i B2B-brands med mange lag før.
Specialisten taler dansk med dig, opkald med projektlederen foregår på engelsk, og hver måned får du en skriftlig status på dansk over, hvor langt oprydningen er nået.

Godt at vide

Branding i Ballerup handler ofte om at rydde op i navne

Ballerup er en erhvervskommune vest for København, hvor mange arbejdspladser ligger i de store erhvervsområder, og hvor en stor del af de ansatte pendler ind med S-toget eller ad motorvejen. Her ligger elektronikfirmaer, softwarehuse, medicoproducenter og leverandører af udstyr til industrien. De sælger sjældent til naboen. De sælger til indkøbere, ingeniører og driftschefer i hele landet og i udlandet.

Den slags virksomheder vokser i ryk. Et nyt produkt får sit eget navn, et opkøbt firma beholder sit logo, fordi kunderne kender det, og en ny forretningsenhed får en hjemmeside, som en udvikler satte op en fredag eftermiddag. Efter nogle år står der fire logoer på messestanden, og sælgerne præsenterer firmaet på tre forskellige måder.

Når kunden kender produktet og ikke firmaet

Et tydeligt tegn er, at kunder ringer og spørger efter produktet med navn, men ikke ved, hvad virksomheden ellers kan. Det er et brand, der arbejder imod dig. Hver gang en kunde køber én ting, burde han opdage de andre, og det sker ikke, når de ligner varer fra fire forskellige leverandører.

Side om side

Tre måder at ordne firmanavn og produktnavne på

Ét stærkt firmanavn

Alt bærer det samme navn og logo, og produkterne får beskrivende navne under det. Det er enkelt at forstå og let at holde ved lige, men det kræver, at man er villig til at lade kendte produktnavne gå på pension.

Firmanavn med stærke produktnavne

Firmanavnet står som afsender, og de vigtigste produkter beholder deres egne navne med en fælles visuel identitet. Den model vælger mange tekniske virksomheder, fordi kunderne allerede bruger produktnavnene i daglig tale.

Selvstændige brands

Hvert produkt eller hver enhed lever sit eget liv, og firmanavnet ses kun i det juridiske. Det kan give mening, hvis målgrupperne intet har med hinanden at gøre, men det koster mere at holde flere brands i live på én gang.

Hvem det er til

Virksomheder i Ballerup Kommune, der ofte står med opgaven

Teknologifirmaer, der har købt en konkurrent

Et opkøb giver nye kunder og nye produkter, men også et logo og en tone, som ikke passer til resten. Specialisten hjælper med at vælge, hvad der skal overleve, og hvordan kunderne får det at vide uden at blive forvirrede.

Medico og laboratorieudstyr

Her er dokumentation, emballage og manualer en stor del af brandet. Et samlet udtryk på etiketter, datablade og hjemmeside gør det lettere for en indkøber på et hospital at genkende leverandøren fra gang til gang.

Softwarehuse med flere moduler

Et system, der er vokset modul for modul, ender tit med navne, som kun udviklerne forstår. Brandingspecialisten finder en navnelogik, som også sælgeren og kunden kan følge.

Service- og installationsfirmaer i Skovlunde og Måløv

Varebiler, arbejdstøj, tilbudsskabeloner og skilte er bestilt på forskellige tidspunkter. Et samlet designsystem gør det lettere at bestille næste gang og ser mere ordentligt ud ude hos kunden.

Detaljerne

Hvad en brandingspecialist faktisk leverer i oprydningen

Arbejdet starter ikke med et nyt logo. Det starter med en optælling. Specialisten samler alt det, der findes: logoer, skrifttyper, farvekoder, navne på produkter og afdelinger, præsentationer, hjemmesider og brochurer. Resultatet er et overblik, som de fleste ledergrupper bliver en smule overraskede over, fordi ingen har set det hele samlet før.

Derefter kommer beslutningen om brandarkitektur, altså hvilken af modellerne ovenfor der passer til jeres forretning og salg. Den tager specialisten sammen med ledelsen og gerne salgschefen, for det er sælgerne, der skal leve med den bagefter.

Fra beslutning til filer, folk kan bruge

Først når arkitekturen er på plads, bliver der designet. Du får logofiler i de formater, trykkeriet og webudvikleren skal bruge, farver og skrifter, skabeloner til præsentationer og tilbud og en kort designmanual, som en ny medarbejder kan læse på en halv time. Lad os sige, at en virksomhed har tre produktlinjer med hver sit logo. Et muligt resultat er ét firmalogo, tre produktnavne sat med samme skrift og en fælles farvepalet, hvor hver linje har sin egen accentfarve.

Trin for trin

Fra første analyse til et brand, der hænger sammen

Trin 1

Gratis analyse med dine egne materialer

Udfyld formularen med adressen på hjemmesiden og en liste over de navne og logoer, der er i omløb i dag. Du har en gratis marketinganalyse i indbakken som PDF inden for 24 timer, og den markerer, hvor udtrykket stritter i hver sin retning.

Trin 2

Snak med projektlederen

Næste skridt er en snak med den senior projektleder, der har læst analysen, enten i telefonen eller på Google Meet. Den snak tages på engelsk, og referatet får du på dansk. I bliver enige om, hvorvidt det drejer sig om en let opstramning eller om at lægge hele navnestrukturen om.

Trin 3

En brandingspecialist bliver matchet

Ud fra samtalen udpeger projektlederen én brandingspecialist, som tidligere har arbejdet med brands i flere lag og kender jeres slags kunder. I hilser på hinanden over video, og først når du har sagt ja, går arbejdet i gang. Vores specialister er testet fagligt og har løst en prøveopgave, før de kom med.

Trin 4

Etaper med dit ja og en månedlig rapport

Optælling, arkitektur, design og manual er fire etaper, og ingen af dem begynder, før du har godkendt den forrige. Du har én kontaktperson gennem hele forløbet, og en månedsrapport på dansk viser, hvilke dele af brandet der er færdige, og hvilke der venter.

Tjekliste

Tegn på, at jeres brand er løbet fra jer

Genkender du to eller flere af punkterne, er det sandsynligvis tid til at se på helheden og ikke bare bestille et nyt logo.

Tjekliste

Kunder kender jer på et produktnavn og aner ikke, hvad I ellers laver
Der ligger flere versioner af logoet på fællesdrevet, og ingen ved, hvilken der er den rigtige
Sælgerne har hver deres præsentation med egne farver og formuleringer
Et opkøbt firma kører stadig videre med sin gamle hjemmeside og sit gamle logo
Nye medarbejdere spørger, hvad firmaet egentlig hedder over for kunderne

Et nærmere kig

Et brandingforløb for Ballerup, der kører over skærmen

Holdet bag markedsførere.dk har ingen adresse i Ballerup og mødes heller ikke på et fælles kontor. Vi fungerer som jeres eksterne marketingafdeling via skærmen: workshoppen om navne og brandarkitektur kan holdes med ledelsen samlet i jeres eget mødelokale, mens specialisten deltager på video. Navneforslag, skitser og manualudkast ligger i delte dokumenter, hvor salgschefen og direktøren kan skrive kommentarer ind, når det passer dem.

Skal visitkort, rollups eller varebiler have nyt udtryk, går de færdige filer direkte til det trykkeri eller det folieringsfirma, I plejer at bruge. Selve ydelsen er beskrevet nærmere under branding og visuel identitet. Vi tager også opgaver i resten af Region Hovedstaden, fx i Herlev, Glostrup og Hillerød, og har du lyst til at se hele gangen i et forløb, står den på siden sådan fungerer det.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Ballerup?

Nej. Der er ingen adresse at besøge, hverken i Ballerup eller i resten af landet, for holdet arbejder online og holder møderne på video inden for dansk arbejdstid. I en brandingopgave mærker man det sjældent, fordi logoer, navneforslag og manualer under alle omstændigheder sendes frem og tilbage som filer, indtil noget skal produceres.

02På hvilket sprog foregår samarbejdet?

På to sprog. Brandingspecialisten, du arbejder med, er dansktalende, og analysen, designmanualen og månedsrapporterne skrives på dansk. Samtalerne med projektlederen er på engelsk, så længe markedet ikke har en projektleder, der taler dansk. Beslutninger fra de samtaler sendes bagefter til dig på dansk, så intet kun står på engelsk.

03Skal vi skifte navn på vores produkter?

Ikke nødvendigvis. Nogle produktnavne er så kendte hos kunderne, at det ville være spild at droppe dem. Specialisten ser på, hvilke navne der bærer salget, og hvilke der mest skaber forvirring, og foreslår en løsning, hvor de stærke navne bliver, men kommer til at høre synligt til firmaet.

04Kan en ny visuel identitet rulles ud lidt ad gangen?

Ja, og det er ofte det mest fornuftige for en virksomhed med meget materiale i omløb. Specialisten laver en rækkefølge, hvor det, kunderne ser mest, bliver skiftet først, for eksempel hjemmeside, tilbud og præsentationer, mens skilte, biler og emballage følger med, når de alligevel skal fornyes.

05Hvem fra vores side skal være med i forløbet?

Som minimum den, der kan træffe beslutningen om navne og logoer, typisk ejeren eller direktøren. Det hjælper meget, hvis en fra salg og en fra produktudvikling er med i workshoppen om brandarkitektur, fordi det er dem, der skal bruge resultatet hver dag bagefter.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter