Tekstforfatning til revisorer i Horsens med ét tema i centrum: generationsskiftet. Siden er til revisionsfirmaer og bogholderier mellem Horsens Fjord og landsbyerne mod vest, der vil skrive til ejeren, som har drevet sin virksomhed i en menneskealder, og til den, der måske skal overtage den. Du får en dansktalende tekstforfatter, der skriver, mens jeres revisor står for fagligheden.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rundt om Horsens ligger mange ejerledede virksomheder. Smedjen i Brædstrup, entreprenøren i Østbirk, landbruget ved Søvind og grossisten i byens erhvervskvarter har det til fælles, at ejeren en dag skal beslutte, hvad der skal ske med firmaet. Nogle har en søn eller datter, der vil overtage. Andre har en værkfører, der måske kan købe sig ind, og nogle må sælge til en udenforstående.
For en revisor er det en opgave, der fylder meget, både fagligt og menneskeligt. Alligevel er det sjældent noget, jeres hjemmeside taler om. Der står „generationsskifte“ i en liste over ydelser, og så slutter det. Den ejer, der i stilhed overvejer fremtiden, finder ikke noget, der hjælper hende med at tage det første skridt.
Ingen sælger livsværket efter at have læst en side. Til gengæld kan en side, et nyhedsbrev eller en lille guide plante tanken om, at det er klogt at begynde i god tid, og at jeres firma er det naturlige sted at tage samtalen. Det er dén opgave, en tekstforfatter kan løse for jer.
Hvem det er til
Hun kender hver kunde og hver maskine, men har aldrig solgt en virksomhed. Hun har brug for at forstå, hvordan et forløb ser ud, og at det er normalt at være i tvivl. Hun vil ikke have fagudtryk smidt i hovedet.
Han er måske uddannet til noget helt andet og bor i Aarhus. Han spekulerer på, om han kan finansiere en overtagelse, og om søskende bliver behandlet ens. Teksten skal tage hans bekymringer alvorligt uden at love ham noget.
En værkfører eller salgschef, der har været med i mange år og kunne forestille sig at blive medejer. Han læser sjældent om generationsskifte, fordi han tror, emnet kun handler om familier. En tekst kan vise ham, at det også gælder ham.
Mange ejerledede firmaer er i praksis drevet af et par. Den ene står med regnskabet, den anden i værkstedet. Teksterne kan anerkende, at beslutningen ofte tages i fællesskab, og at begge skal kunne genkende sig selv.
Detaljerne
Tekstforfatteren skriver aldrig, hvad en ejer bør gøre skattemæssigt, og hun regner ikke på værdien af noget firma. Hendes opgave er at beskrive forløbet, så læseren ved, hvad der venter, og hvem hun skal tale med. Det faglige indhold kommer fra jer, og en revisor læser alt igennem, før det bliver lagt ud.
En side, der forklarer i almindelige ord, hvilke spørgsmål der typisk dukker op undervejs: hvem skal overtage, hvordan bliver familien inddraget, hvornår skal banken med, og hvad sker der med medarbejderne. Siden lover ingen svar, men viser, at jeres firma kender vejen.
Mange revisorer holder små arrangementer for ejere. Invitationen bliver ofte skrevet i hast og ligner en mødeindkaldelse. En tekstforfatter kan skrive den, så ejeren forstår, hvorfor hun skal sætte en morgen af, og at hun ikke bliver solgt noget ved bordet.
En kort række mails til ejere, der har vist interesse, hvor hver mail tager ét spørgsmål op. Rækken skal tåle, at modtageren først læser den tredje mail et halvt år senere.
Side om side
På mange revisorsider står der blot „Generationsskifte og virksomhedsoverdragelse“. En tekstforfatter vil hellere spørge, som ejeren selv tænker, for eksempel „Hvem skal drive firmaet, når du stopper“.
Den typiske tekst begynder med firmaets erfaring. Den tekst, der bliver læst, begynder med ejerens situation og venter med at fortælle om revisoren, til læseren er nysgerrig efter at vide mere.
Ord som skattefri virksomhedsomdannelse eller succession står ofte uforklaret. I en skrevet tekst bliver ordet stående, men følges af en sætning om, hvad det betyder for den, der skal overtage.
„Kontakt os for et uforpligtende møde“ står på næsten alle sider. En mere menneskelig opfordring kunne invitere ejeren til en snak om, hvornår det er tid at begynde at tænke over det, uden at love noget.
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på jeres hjemmeside og et par linjer om, hvilke ejere I gerne vil i kontakt med. Inden for 24 timer modtager du en PDF på dansk, der viser, hvordan jeres sider taler om overdragelse i dag, og hvor der mangler tekst.
Trin 2
Projektlederen ringer eller holder et møde på video. Den samtale foregår på engelsk, mens alt skriftligt, fra mails til rapporter, er på dansk. I taler om jeres klienter, om emner, I gerne vil være kendt for, og om, hvem der godkender teksterne.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende tekstforfatter, som har bestået vores test, løst en praktisk opgave og fortalt om tidligere arbejde. Til et emne som generationsskifte vægter hun en rolig, lyttende skrivestil højt. I møder tekstforfatteren, før noget går i gang.
Trin 4
Arbejdet går i etaper, som I godkender én ad gangen, for eksempel først guidesiden, så invitationen og til sidst mailforløbet. Hver måned får I en rapport, der viser, hvad der er skrevet, hvad der ligger til godkendelse, og hvad der kommer bagefter.
Tjekliste
Tekster om et så personligt emne bliver bedre, jo mere tekstforfatteren ved om, hvordan samtalerne foregår hos jer. Det tager kort tid at samle, og det sparer mange runder med rettelser.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere.dk har ikke et kontor i Horsens. Alle i holdet sidder hver for sig og arbejder online, og når vi skal se hinanden, sker det over video i almindelig dansk arbejdstid. For tekstarbejde er det sjældent en hindring, fordi materialet alligevel bliver delt i dokumenter, og fordi de vigtigste samtaler handler om jeres klienter og ikke om at sidde i samme lokale.
Mange revisionsfirmaer ved fjorden har klienter i hele kommunen og et stykke ud i Region Midtjylland, fra Gedved og Hovedgård til byerne langs motorvejen mod Vejle. Teksterne skrives derfor sådan, at de virker for en ejer i Lund lige så godt som for én i midtbyen. Vil du vide mere om, hvad en tekstforfatter kan lave for jer ud over generationsskiftet, kan du læse om tekstforfatning. Om byen og andre ydelser til virksomheder her står der mere på siden om Horsens, og forløbet trin for trin finder du under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes ikke noget sted i byen, hvor I kan møde os, for hele holdet arbejder online. Når I skal tale med projektlederen eller tekstforfatteren, sker det over video, og vi ringer i dansk arbejdstid. Tekstforfatteren får sin viden om jeres klienter gennem samtaler og det materiale, I deler, ikke ved at sidde på jeres kontor.
Projektlederen taler engelsk, så opkald og videomøder med ham bliver holdt på engelsk, indtil vi får en dansktalende projektleder. Det, der står på skrift, altså analysen, beskeder og månedsrapporter, er på dansk. Tekstforfatteren, der skal skrive om jeres klienters overdragelser, er dansktalende og taler dansk med partnerne.
Hun kan skrive om, at der findes skatteregler, som har betydning for en overdragelse, og at det er derfor, ejeren bør tale med en revisor i god tid. Hun forklarer ikke reglerne og giver ingen råd. Alt med fagligt indhold kommer fra jer, og en revisor godkender teksten, før den går ud.
Mest i starten. Et indledende interview og en gennemlæsning af de første udkast tager nogle timer fordelt over et par uger. Derefter handler det mest om at godkende. Mange firmaer lader én partner have ansvaret for emnet, så tekstforfatteren altid ved, hvem hun skal spørge.
Ofte ja, fordi en enkelt overdragelse fylder meget for et revisionsfirma, og fordi emnet sjældent bliver beskrevet ordentligt. Tekstforfatteren kan dog også bruge tiden på andre sider, hvis analysen viser, at der er større huller andre steder på hjemmesiden.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.