Til tømrere, murere og andre håndværksmestre i Grenaa, Auning, Allingåbro og resten af Norddjurs Kommune, hvis hjemmeside samler alt arbejdet på én lang liste. Her kan du læse, hvordan en tekstforfatter deler listen op i sider, så hver side svarer på det, en husejer vil vide om netop den opgave, inden hun tager telefonen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange håndværkere på Djursland har en hjemmeside med én side, der hedder ydelser. På den står en pæn liste: nybyggeri, tilbygninger, tag, vinduer og døre, gulve, badeværelser, sommerhuse og småreparationer. Listen er ærlig nok, men den hjælper ikke den kunde, der står med et utæt tag i Auning og vil vide, om I tager den slags opgaver om vinteren, hvor lang tid det tager, og om det overhovedet er værd at ringe.
Søgemaskinen har det på samme måde. Når nogen skriver tagudskiftning og byens navn, leder Google efter sider, der handler om tagudskiftning. En liste, hvor ordet optræder én gang mellem ni andre ord, giver ikke søgemaskinen meget at vise frem.
Norddjurs er ikke et sted, hvor der bliver søgt på håndværk fra morgen til aften. Der bliver søgt på færre opgaver ad gangen, og mange af dem kommer fra folk, der bor i nabokommunen, i Aarhus eller i et sommerhus langs Kattegatkysten. Netop derfor tæller hver side. Når der kun er få, der leder efter en murer til en skorsten i Grenaa, skal den ene side, der handler om skorstene, være god nok til at få dem til at ringe.
Hvem det er til
Fugt i kælderen, et vindue der ikke lukker, revner i facaden. Hun søger på problemet, ikke på jeres fag, og hun læser kun videre, hvis siden beskriver hendes problem med de ord, hun selv ville bruge til naboen.
Forestil dig en familie, der har et træhus nær stranden og bor resten af ugen et andet sted i landet. Familien vil vide, om I kan klare opgaven, mens huset står tomt, og hvordan de bliver holdt orienteret undervejs.
Lad os sige, at en gammel staldlænge uden for Auning skal blive til værksted eller udlejning. Ejeren leder efter nogen, der har prøvet den slags før, og en side om ombygning af landbrugsbygninger fortæller ham det på et minut.
Et par har købt et murermestervilla i Allingåbro eller Ørsted og har en lang liste over ting, der skal laves. De læser grundigt og vil forstå rækkefølgen, før de beder nogen om at komme ud og se på huset.
Side om side
På listen ser hun et ord og et lille ikon. På en ydelsesside møder hun en beskrivelse af sin egen situation, et par billeder fra lignende opgaver og en forklaring på, hvordan jeres folk griber den an.
Listen giver søgemaskinen et enkelt ord at gå efter. Siden giver overskrift, tekst og spørgsmål om ét emne, og det er den slags sider, der kan vises, når nogen søger på emnet sammen med et bynavn i kommunen.
Med kun en liste går de første minutter af hver samtale med at forklare det grundlæggende. Med en side, kunden har læst, kan samtalen gå direkte til hendes hus og hendes tidsplan.
Listen skrev han selv en aften for længe siden. Ydelsessiderne skriver tekstforfatteren ud fra en samtale med ham, så han kun skal læse korrektur og rette det, der ikke lyder rigtigt.
Detaljerne
En ydelsesside er ikke lang for at være lang. Den skal svare på det, kunden er i tvivl om, i den rækkefølge hun er i tvivl om det. Tekstforfatteren bygger hver side op af nogenlunde de samme byggesten, men fylder dem med det, der gælder for netop den opgave.
Tekstforfatteren starter ikke med at skrive. Hun starter med at ringe og spørge, hvordan I selv forklarer en opgave til en kunde i indkørslen. Hvad spørger folk om? Hvad tager de tit fejl af? Hvad gør I anderledes end for ti år siden? Svarene bliver til tekst, der lyder som jer, og fagudtryk bliver kun stående, hvor kunden faktisk bruger dem.
Trin for trin
Trin 1
Du sender os adressen på jeres hjemmeside og fortæller kort, hvilke opgaver I helst vil have flere af. Inden for 24 timer ligger en gratis analyse som PDF i din indbakke med de sider, der mangler, og dem der bør skrives om.
Trin 2
I et telefonopkald eller over video gennemgår projektlederen og du, hvilke sider der skal skrives først. Der tales engelsk i det opkald. Referatet, du får bagefter, og alt andet på skrift er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en tekstforfatter, der har skrevet for håndværksfag før og er vant til at interviewe folk, som hellere vil arbejde end snakke. Efter et kort møde med hende beslutter du, om I skal i gang.
Trin 4
Tagsiden først, så badeværelset, så skorstenen, eller hvad nu rækkefølgen blev. Hver tekst ligger hos dig til gennemlæsning, inden den kommer ud på nettet, og månedens rapport viser, hvilke af de nye sider folk lander på, og hvad der står på listen næste gang.
Tjekliste
Jo mere tekstforfatteren har at gå ud fra, jo mindre skal hun spørge om, og jo hurtigere lyder teksten som jeres virksomhed. Det meste ligger allerede i telefonen eller i bilen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der er ingen adresse på Djursland, og tekstforfatteren kommer ikke forbi værkstedet. Det er sjældent noget problem for en håndværker, for samtalerne kan tages i bilen mellem to opgaver, og billeder og udkast deles i en fælles mappe. Vi ringer i dansk arbejdstid og respekterer, at mester ikke altid kan tage telefonen, når han står på et tag.
Du kan læse mere om, hvordan tekstforfatning foregår hos os, og om vores arbejde med håndværkere i hele landet. Kører I også ud til Randers, Syddjurs eller Aarhus, så se siden om Region Midtjylland, og vil du vide mere om markedet tæt på, så kig på siden om Norddjurs.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken skilt eller dør med vores navn i Grenaa, Auning eller nogen anden by på Djursland. Hele holdet arbejder online, og møder foregår på telefon eller video. For de fleste håndværkere passer det godt, fordi en samtale om en ydelsesside kan tages i frokostpausen uden at nogen skal køre nogen steder.
Tekstforfatteren, der skriver jeres sider, taler og skriver dansk. Analysen, rapporterne og alle beskeder kommer også på dansk. Når projektlederen ringer eller holder videomøde, foregår samtalen dog på engelsk, indtil vi har en dansktalende projektleder.
Det afhænger af, hvor mange slags opgaver I tager, og hvilke I helst vil have flere af. Analysen foreslår en rækkefølge, så de sider, der kan give flest relevante opkald, bliver skrevet først. Opgaver, I kun tager en gang imellem, kan sagtens nøjes med et afsnit på en fælles side.
Nej, men du skal svare på spørgsmål og læse korrektur. Tekstforfatteren interviewer dig eller den, der kender opgaverne bedst, og skriver ud fra det. Du retter det, der ikke er rigtigt fagligt, eller som ikke lyder som jer, og først derefter bliver siden lagt online.
Ja. Beskrivelsen af forløbet på en ydelsesside kan bruges i jeres tilbud, i et opslag på Facebook eller som tekst på Google Virksomhedsprofil. Tekstforfatteren tilpasser længden, så det samme budskab passer til stedet, uden at I skal have tre forskellige versioner af sandheden.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.