Til tømrere, murere, malere og installatører i Ikast, Brande og landsbyerne omkring. Mange kunder hører om jer fra naboen eller ser firmabilen holde ude på vejen, og bagefter slår de navnet op. Tekstforfatning til håndværkere handler her om de små tekster, kunden møder i det øjeblik: profilen på Google, sidens øverste linjer, teksten på bilen og den første besked.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ikast-Brande Kommune ligger i det midterste Jylland mellem Herning og Silkeborg. Ikast ligger mod nord og Brande mod syd, og ellers bor folk i Bording, Engesvang, Ejstrupholm, Nørre Snede og en lang række mindre landsbyer. Det er et område, hvor mange stadig spørger naboen, svigerfar eller kollegaen på fabrikken, når der skal skiftes tag eller lægges nyt gulv.
Anbefalingen kommer sjældent med et telefonnummer. Den kommer med et navn, måske bare „ham med den blå varebil fra Bording“. Næste skridt er en søgning på mobilen. Det, kunden ser i de første sekunder, er ikke jeres lange side om firmaets værdier. Det er firmanavnet i Google, et par linjer i profilen, et billede og måske starten af forsiden.
Derfor begynder vi ikke med en ny hjemmeside. Vi begynder med de korte tekster, der står mellem anbefalingen og opkaldet. Hvis de er vage, bliver kunden i tvivl om, hvorvidt det overhovedet er det rigtige firma. Hvis de siger klart, hvilket fag, hvilke opgaver og hvilket område, ringer kunden.
Tjekliste
Tag dem som en tjekliste. Hver af dem kan læses på under ti sekunder, og hver af dem bliver læst af kunder, der allerede har hørt jeres navn.
Tjekliste
Side om side
Der står, at firmaet udfører alt inden for byggeri og har mange års erfaring. Kunden ved ikke, om I tager små reparationer, om I kører til Nørre Snede, eller om det kun er nybyggeri. Det, der burde skille jer ud, står ingen steder.
Første sætning siger, hvad I helst laver, for eksempel tagrenovering og tilbygninger på parcelhuse. Næste sætning nævner de byer, I kører ud til. Kunden kan med det samme se, om hendes opgave passer, og hun ringer med et præcist spørgsmål.
Logo, firmanavn og et telefonnummer. Det er nok for den, der allerede kender jer, men ikke for naboen, der ser bilen for første gang og ikke ved, hvad I laver.
Under navnet står faget og en kort sætning om det, I helst laver. Når naboen senere søger, kan hun huske både navnet og ordet, og så finder hun jer, selv om hun har glemt halvdelen.
Hvem det er til
Kalenderen fyldes af naboer og tidligere kunder, men nye kunder falder fra, fordi de ikke kan finde ud af, om firmaet er det rigtige. Her giver det mest at skrive de korte tekster om, før der bliver lavet noget andet.
En murer, der er kendt for reparationer, men gerne vil lave flere badeværelser, skal sige det i teksterne. Ellers bliver anbefalingerne ved med at handle om det, han helst vil have mindre af.
En elektriker i Brande kører ud til gårde, parcelhuse og virksomheder. De tre kundetyper bruger forskellige ord, og de korte tekster skal kunne rumme dem alle uden at blive en lang opremsning.
Når firmaet skifter hænder, skal kunderne vide, at det stadig er det samme gode arbejde, og samtidig møde den nye mester. Teksterne kan bygge bro mellem det gamle navn og det nye ansigt.
Detaljerne
Ingen håndværker har lyst til at skrive selv efter fyraften, og det er heller ikke meningen. Tekstforfatteren starter med at læse det, der allerede findes: hjemmesiden, profilen, Facebook og et par af jeres seneste tilbud. Derefter følger et interview over video, typisk en halv time, hvor mester fortæller om de opgaver, han helst vil have, og om de spørgsmål, kunderne stiller igen og igen.
Forestil dig en tømrer i Engesvang, der laver alt fra carporte til nye vinduer. I interviewet siger han flere gange, at han godt kan lide de gamle huse, hvor man skal tænke sig om. Den sætning bliver kernen i det hele: profilen på Google åbner med renovering af ældre huse, bilen får en linje om det samme, og forsiden forklarer, hvorfor det kræver en tømrer, der tager sig tid. Kunden, der hører om ham fra naboen, finder et firma, der lyder som den mand, naboen beskrev.
Når de korte tekster sidder, kan tekstforfatteren gå videre med de længere: sider om hver faggruppe, beskrivelser af afsluttede opgaver og den tekst, der følger med jeres tilbud.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om firmaet i formularen. Senest 24 timer senere ligger en gratis PDF i indbakken med et blik på profilteksten, forsiden og de søgeord, folk i Ikast-Brande bruger om netop dit fag.
Trin 2
Bagefter følger en samtale med projektlederen pr. telefon eller via Google Meet, og den tages på engelsk. Referatet bagefter og selve analysen er skrevet på dansk, ligesom alt andet på skrift.
Trin 3
Ud fra samtalen matcher projektlederen en dansktalende tekstforfatter med erfaring fra håndværksfirmaer. Efter et første videomøde med skribenten er det din beslutning, om I går videre.
Trin 4
Først de korte tekster, så siderne om fagene og til sidst opgavebeskrivelser og tilbudstekst. Ingen etape går i gang, før du har sagt ja til den, og hver måned følger en kort rapport om de tekster, der er blevet færdige siden sidst.
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Ikast eller Brande, og tekstforfatteren kommer ikke forbi værkstedet. Det er sjældent et savn. Det meste af materialet ligger allerede i jeres telefon: billeder fra pladsen, sms'er fra kunder og de tilbud, I har sendt. Resten kommer frem i interviewet, som du kan tage fra bilen eller skurvognen, når det passer ind i dagen.
Vil du dykke ned i ydelsen, ligger der mere om tekstforfatning. Branchesiden for håndværkere beskriver vores tilgang til faget, og under Region Midtjylland finder du nabokommunerne fra Herning til Silkeborg. Hvis du vil vide, hvordan forløbet er skruet sammen fra start til slut, står det under sådan fungerer det, og analysen bestiller du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ikke noget kontor i Ikast, i Brande eller andre steder i kommunen. Folkene bag arbejder hjemmefra hver især, så ansigt til ansigt betyder et videoopkald. Til tekstarbejde er det sjældent en ulempe, fordi alt, hvad der skal bruges, er jeres egne ord, billeder fra pladsen og en halv times samtale.
Din tekstforfatter har dansk som arbejdssprog, så profilen, bilen og hjemmesiden får danske ord. Når du ringer eller holder videomøde med projektlederen, snakker I engelsk. Mails, analysen og månedsrapporten kommer derimod på dansk.
Nej. Du fortæller, og tekstforfatteren skriver. Det kræver et interview over video og adgang til det, der allerede findes, som hjemmesiden og profilen på Google. Du får udkast til gennemlæsning og retter kun det, der ikke lyder som jer.
Ja, ordene kan hun godt skrive. Selve opsætningen og folieringen klares af den, der laver bilreklamen. Tekstforfatteren sørger for, at bilen siger det samme som profilen på Google og hjemmesiden, så kunden genkender jer, når hun søger på navnet.
Så kan arbejdet starte med profilen på Google og Facebook-siden, som mange håndværkere i kommunen klarer sig med i lang tid. Teksterne bliver skrevet, så de senere kan flyttes ind på en hjemmeside uden at skulle skrives forfra.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.