Til bilforhandlere og autoværksteder i Viborg, Bjerringbro, Stoholm, Karup og resten af den store kommune. De fleste brugtbilsannoncer er en lang liste over udstyr. Her kan du læse, hvordan en dansktalende tekstforfatter giver hver bil og hver værkstedsydelse en kort tekst om, hvem den passer til, så køberen kan se sig selv bag rattet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Åbn en tilfældig brugtbilsannonce, og du ser det samme mønster: mærke, model, årgang, kilometertal og derefter en lang række forkortelser for udstyr. Det hele er korrekt, og alligevel siger det ikke køberen det, hun egentlig vil vide. Er bilen god til familien med to børnesæder? Kan den klare lange ture på motorvejen mod Aarhus hver dag? Er der plads til hunden bagi?
En tekstforfatter skriver de to eller tre sætninger, der svarer på de spørgsmål. Udstyrslisten bliver stående, men den kommer efter en kort tekst, der fortæller, hvem bilen passer til. Det er ikke kreativ pynt. Det er service over for en køber, der sidder med telefonen om aftenen og sammenligner biler hos forhandlere i hele Midtjylland.
Viborg Kommune er stor og spænder fra byen selv til landsbyer og mindre byer langt ude på landet. Køberne kommer fra Bjerringbro, Karup, Ørum og egnene rundt om, og mange kører langt, før de prøvekører. En annonce, der på forhånd har overbevist dem om, at bilen passer til deres hverdag, gør turen til forhandleren til en beslutning og ikke bare et kig.
Hvem det er til
Har mange biler til salg ad gangen og ingen tid til at skrive lange beskrivelser. Tekstforfatteren laver skabeloner for de mest almindelige biltyper, som sælgerne udfylder med få sætninger om den konkrete bil.
Får materiale fra importøren, men det er skrevet til hele landet. Tekstforfatteren tilpasser kampagnetekster til lokale købere og skriver de sider om prøvekørsel og levering, som importøren ikke laver.
Lever af service, reparation, dæk og klargøring til syn. Hjemmesiden siger ofte kun „vi reparerer alle mærker“. Tekstforfatteren skriver en side for hver ydelse, så kunderne kan se, hvad der sker, og hvad de skal medbringe.
Sælger til landmænd, håndværkere og små firmaer i et landbrugstungt opland. Teksterne handler om lasteevne, trækkrog og indretning, skrevet til den, der bruger bilen som værktøj og ikke som legetøj.
Detaljerne
Forestil dig en brugt stationcar til salg hos en forhandler i Viborg. Den gamle annonce lyder: „Velholdt, nysynet, fuld servicebog, træk, varme i sæder.“ Tekstforfatteren skriver i stedet en kort indledning om, at bilen har god plads bagi til barnevogn og indkøb, at trækket kan tage en mindre trailer til genbrugspladsen, og at sædevarmen gør morgenerne i januar lidt mildere. Derefter følger den samme udstyrsliste som før.
Ingen af sætningerne er opfundet. De bygger på bilens faktiske udstyr og stand, som sælgeren kender. Forskellen er, at køberen i Stoholm eller Frederiks nu kan se sin egen hverdag i annoncen. Det er et tænkt eksempel og ikke et resultat, vi har målt, men det viser, hvad en god bilbeskrivelse gør.
Bilannoncer er omfattet af markedsføringsloven, og for nye biler er der regler for oplysninger om forbrug og udledning. Tekstforfatteren skriver aldrig noget om bilens stand, som sælgeren ikke har bekræftet, og lover ikke noget om økonomi, der ikke kan dokumenteres.
Tjekliste
Gode tekster om biler kræver, at nogen, der kender bilerne, deler den viden. Det tager kort tid, hvis det er sat i system fra starten.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Send et link til jeres hjemmeside og et par annoncer, I selv synes er typiske. Inden for 24 timer modtager du en gratis PDF, der gennemgår teksterne og peger på, hvor køberne ikke får svar på det, de leder efter.
Trin 2
Projektlederen ringer eller tager et videomøde om analysen. Den del af samarbejdet foregår på engelsk. Bagefter modtager du en dansk opsummering med de forslag, I talte om, og de spørgsmål, der stadig er åbne.
Trin 3
Projektlederen sætter jer sammen med en dansktalende tekstforfatter, som før har skrevet om biler, maskiner eller andet med mange tekniske detaljer. I får lov at tale med vedkommende på video, før du beslutter, om skabelonarbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Først skabeloner for bilbeskrivelser og en prøve på nogle af jeres annoncer. Siden værkstedssider og kampagnetekster. Hver etape godkender du, inden den går i gang, og du får hver måned en rapport om, hvad der er skrevet, og hvordan siderne bliver brugt.
Side om side
Kvaliteten svinger med travlheden. En stille tirsdag bliver annoncen grundig, en lørdag med fyldt plads bliver den til tre ord og en liste. Tonen afhænger af, hvem der havde tid.
Skabelonen stiller de spørgsmål, køberen har, og sælgeren svarer kort ud fra bilen. Tonen bliver den samme på tværs af sælgere, og en god beskrivelse tager få minutter i stedet for en halv time.
Giver mening for nye modeller, kampagner og hjemmesidens faste sider. For hver enkelt brugt bil er det sjældent nødvendigt, så de fleste forhandlere vælger en blanding af de to sidste.
Et nærmere kig
Tekstforfatteren kommer ikke ud på pladsen. Holdet sidder ikke i Viborg eller nogen anden dansk by, for samarbejdet foregår over nettet. Billeder og oplysninger om bilerne har du alligevel liggende digitalt, og spørgsmål om en bestemt bil kan klares med en kort besked. Møder holdes på video i dansk arbejdstid, gerne før butikken åbner.
Hvordan tekstforfatteren arbejder med tone, struktur og søgeord, kan du læse på siden om tekstforfatning. Hvilke andre brancher vi skriver om, ser du under brancher, og om resten af landsdelen kan du læse under Region Midtjylland og på siden om Viborg. Den gratis analyse bestiller du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er ingen kontoradresse i Viborg eller i resten af kommunen. Projektlederen og tekstforfatteren arbejder over nettet, og vi mødes med forhandlerne via video. Det kræver ikke andet, end at du har en telefon eller en computer ved hånden et kvarter ad gangen.
Det kommer an på kanalen. Ringer projektlederen, eller holder I videomøde, taler I engelsk sammen, for en dansk projektleder er endnu ikke ansat. Udkast til bilbeskrivelser, beskeder, analysen og rapporterne kommer på dansk, og den tekstforfatter, som skriver for jer, har dansk som sit arbejdssprog.
Ja. Skabelonerne skrives, så de passer til de felter, bilportalerne har, og til jeres egen hjemmeside. Tekstforfatteren tager højde for, hvor meget tekst der vises, før køberen skal trykke for at læse mere, og lægger det vigtigste først.
Det kan de. Værkstedssider og sider om biltyper, der er skrevet til mennesker og bruger de ord, folk søger på, har bedre muligheder for at blive fundet end tynde sider med en enkelt overskrift. Tekstforfatteren skriver dog til læseren først og tilpasser søgeordene bagefter.
Derfor bygger teksterne kun på oplysninger, sælgeren har givet, og alt godkendes af jer, før det lægges ud. Opdager I en fejl bagefter, retter tekstforfatteren den med det samme, og skabelonen justeres, så fejlen ikke gentager sig i næste annonce.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.