Til bilforhandlere og autoværksteder i Slagelse, Korsør og Skælskør, der sælger biler til folk, som gerne kører en time for den rigtige bil. Siden handler om de tekster, der afgør, om køreturen bliver til noget: beskrivelsen af hver enkelt bil, siderne om værkstedet og det, en køber læser, før han ringer og spørger, om bilen stadig er til salg.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Slagelse ligger midt på Vestsjælland, tæt på motorvejen mellem København og Storebælt, og Korsør ligger ved selve broen. For en bilforhandler betyder beliggenheden, at kunderne ikke kun kommer fra byen. Den, der leder efter en bestemt brugt stationcar, søger på hele Sjælland og ofte også på Fyn, og vælger den bil, der virker mest troværdig på skærmen. Det er først bagefter, han ser på, hvor langt der er at køre.
Her kommer tekstforfatning ind. Billederne viser bilen, men teksten forklarer den. Hvem har ejet den, hvordan er den blevet passet, hvad er godt ved netop den model, og hvad skal køberen vide om stand og servicehistorik. Den forhandler, der skriver det ærligt og tydeligt, får de opkald, hvor køberen allerede har besluttet sig for at køre derud.
Hvem det er til
Forestil dig en forhandler ved indfaldsvejen til Slagelse, der får nye biler ind hver uge og ikke når at skrive andet end udstyrslisten. En fast skabelon og en tekstforfatter, der skriver de vigtigste biler, giver hver annonce en stemme.
Lad os sige, at en forhandler har nye biler fra et enkelt mærke, brugte biler fra mange og et værksted bag salgshallen. Hjemmesiden skal tale til tre slags kunder uden at blande dem sammen, og det er en tekstopgave.
Et tænkt eksempel er et værksted, der lever af service, dæk og klargøring til syn. Kunderne er lokale, og teksten skal fortælle, hvad værkstedet laver, hvordan man booker, og hvad der sker, hvis der findes en fejl undervejs.
Detaljerne
En køber af en brugt bil vil vide, om han kan stole på den. Teksten starter derfor med det, der skaber tillid: serviceboghistorik, hvad der er skiftet, hvordan bilen er blevet brugt. Udstyret kommer bagefter, og kun det udstyr, der faktisk betyder noget for den, bilen passer til.
En sætning om, at bilen er god til en familie med to børn og en hund, eller til en pendler, der kører motorvej hver dag, hjælper køberen mere end et afsnit med tekniske betegnelser. Tekstforfatteren skriver den sætning ud fra bilens egenskaber, aldrig ud fra løfter.
Ingen forhandler kan få hver eneste bil skrevet af en tekstforfatter. Derfor laver tekstforfatteren også en kort skabelon med faste spørgsmål, så sælgerne kan skrive en anstændig tekst til de mindre vigtige biler på få minutter, mens de vigtigste biler får fuld behandling.
Trin for trin
Trin 1
Du indsender forhandlerens hjemmeside, og den gratis marketinganalyse kommer retur som PDF inden for 24 timer. Den viser, hvordan annoncerne og siderne om salg og værksted virker på en køber, der aldrig har været i Slagelse, og hvor teksterne halter mest.
Trin 2
Analysen bliver gennemgået i et opkald med projektlederen, og her taler I engelsk sammen. Det, I lander på, kommer bagefter som en dansk opsummering i din indbakke. I prioriterer, om lagerbilerne, værkstedet eller forsiden skal skrives først.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende tekstforfatter, som har skrevet om biler, udstyr eller værkstedsydelser, og som kan skrive tørt og præcist, når det er det, køberen har brug for. Du hilser på vedkommende over video og bestemmer selv, om I skal i gang.
Trin 4
Først skabelonen og de vigtigste lagerbiler, så værkstedssiderne og til sidst forsiden. Hver etape godkender du, før teksten går online. Hver måned får du en rapport over skrevne tekster, ændringer på siderne og planen for den næste måned.
Side om side
En lang række forkortelser for udstyr, kilometertal og årgang, men intet om, hvordan bilen har levet. Køberen kan ikke se forskel på den og fire andre af samme model og vælger den, der ligger nærmest hans egen adresse.
Et par korte afsnit om historik, stand og hvem bilen passer til, efterfulgt af udstyret i et sprog, en almindelig køber forstår. Teksten giver en grund til at vælge netop denne bil, selv om den står en times kørsel væk.
Tjekliste
Tekstforfatteren kan kun skrive, hvad sælgerne ved. En kort liste, der bliver udfyldt ved indtaget af bilen, gør beskrivelserne både hurtigere og mere troværdige.
Tjekliste
Et nærmere kig
Tekstforfatteren arbejder online og har ingen grund til at gå rundt på pladsen. Billeder, data fra forhandlersystemet og sælgernes noter er nok, og spørgsmål bliver stillet skriftligt, så sælgerne kan svare, når der er ro i salgshallen. Udkast kommer retur til godkendelse, og ingen tekst går online, før du har set den.
Læs mere om vores tekstforfatning på ydelsessiden, eller se, hvilke andre fag vi arbejder for, under brancher. Sælger I biler til hele Sjælland og Lolland-Falster, kan siden om Region Sjælland være relevant, og byen har sin egen side under Slagelse.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ikke et kontor i Slagelse og heller ikke i Korsør eller andre steder i Vestsjælland. Alt arbejdet sker online, og når der er brug for at tale sammen, bliver det over telefon eller video. Teksterne bliver skrevet ud fra billeder, data og sælgernes oplysninger.
Med projektlederen taler du engelsk, både når I ringer sammen og når I ses på video, fordi den rolle endnu ikke er besat af en dansker. Den tekstforfatter, der skriver jeres bilbeskrivelser, arbejder på dansk, og det samme gør alt, du modtager på skrift: PDF-analysen, udkastene og hver månedsrapport.
Det kommer an på, hvor mange biler der kommer ind. Som regel giver det mest mening at skrive de biler fuldt ud, der koster mest eller står længst, og lave en skabelon til resten, som sælgerne selv udfylder. Fordelingen bliver lagt fast på samtalen med projektlederen.
Ja. Markedsføringsloven kræver, at oplysninger er korrekte og ikke vildledende, og der findes særlige krav til oplysninger i annoncer for biler. Vi giver ikke juridisk rådgivning, men tekstforfatteren skriver kun det, I kan dokumentere, og spørger, hvis noget er uklart.
Ja, og det er ofte en god idé. Sider om service, dæk, syn og reparationer bliver læst af lokale bilister, som måske køber deres næste bil samme sted. Tekstforfatteren skriver dem i et andet tonefald end salgsteksterne, mere praktisk og med tydelig besked om, hvordan man booker.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.