På Djursland skal mange biler kunne mere end at køre til arbejde. De skal trække en båd op fra havnen, en campingvogn til sommerhuset eller en trailer med brænde. Denne side er til bilforhandlere og autoværksteder i Grenaa, Auning, Allingåbro og resten af Norddjurs, som vil have tekstforfatning, der skriver bilen ud fra det, køberen skal bruge den til.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Inde i de store byer handler en bilannonce tit om udstyr, farve og hvor lidt bilen bruger. I Norddjurs er spørgsmålene ofte mere praktiske. Kan den trække jollen op ad slæbestedet i Grenaa? Er der plads bagi til en hund, to børn og en uges indkøb fra byen? Kan varebilen klare kørsel på grusvej ud til kunder i Ørsted og på Nordkysten? Den slags spørgsmål står sjældent besvaret i en standardannonce.
En tekstforfatter til bilbranchen skriver annoncen, så den møder køberen der, hvor han er. Det betyder ikke længere tekster, men tekster, der starter med det, der afgør handlen for netop den bil. En pickup skal beskrives anderledes end en lille bybil, og en brugt varebil anderledes end en demobil fra pladsen.
Tekstforfatteren finder ikke på tal eller egenskaber. Trækvægt, lasteevne og udstyr kommer fra registreringen og fra jeres mekaniker. Opgaven er at sætte det i den rækkefølge, køberen tænker i, og skrive det i et sprog, han genkender fra sin egen hverdag.
Tjekliste
Tag tre af jeres annoncer, der har ligget længe, og se, om de svarer på det her. Mangler svaret, er det typisk der, køberen falder fra.
Tjekliste
Hvem det er til
Forestil dig en murer fra Auning, der kører ud til opgaver over hele Djursland. Han vil vide, om der er reoler, skillevæg og plads til en palle. En annonce, der nævner det i første afsnit, sparer ham et opkald og jer en snak om en bil, der alligevel ikke passer.
Tag et par fra Aarhus-kanten, som har feriehus nær kysten og vil skifte til en større bil. De tænker på campingvognen, cyklerne på taget og turen hjem fredag. Teksten skal gøre det let for dem at se, om bilen klarer den slags weekender.
Lad os sige, at en mand i Grenaa trailer sin båd i vandet hvert forår. For ham er trækkrog, trækvægt og firehjulstræk vigtigere end infotainment. Skriv det tydeligt, så annoncen bliver gemt i stedet for at blive scrollet forbi.
Et tænkt eksempel er en kvinde med heste på en gård uden for Allingåbro. Hun køber en brugt SUV og skal vide, om den er godkendt til hestetraileren. Hvis det svar står klart, bliver resten af samtalen med sælgeren kort og konkret.
Side om side
Pæn og velholdt bil med meget udstyr. Klimaanlæg, fartpilot, sædevarme og parkeringssensorer. Ring for prøvetur. Køberen ved efter læsningen intet om, hvad bilen kan bruges til, og om den passer til hans liv på landet.
Først hvem bilen passer til: en familie, der trækker trailer eller campingvogn og har brug for plads bagi. Så trækkrog og trækvægt fra registreringen, servicehistorikken og dækkene. Til sidst udstyret, kort og i den rækkefølge, køberen mærker det i hverdagen.
Detaljerne
Annoncerne er den tekst, der skifter oftest, men de er ikke de eneste. Når tekstforfatteren først kender jeres biler og jeres kunder, giver det mening at se på resten af bilhusets tekster samtidig.
Rækkefølgen afgøres i analysen. Har I mange biler, der ligger længe, begynder vi med annoncerne. Kommer kunderne mest til værkstedet, begynder vi dér.
Trin for trin
Trin 1
Du sender links til et udvalg af jeres annoncer og til hjemmesiden. Inden for 24 timer får du en PDF, der peger på de steder, hvor teksten mister køberen, og hvad der bør skrives om først.
Trin 2
Sammen med projektlederen tager du analysen punkt for punkt, enten i et almindeligt opkald eller på video. Han taler engelsk, men opsummeringen bagefter, aftalerne om næste skridt og alle senere rapporter skrives på dansk.
Trin 3
Ud fra jeres biler og kunder finder projektlederen en dansktalende tekstforfatter, som før har skrevet om biler eller andet teknisk udstyr. Efter en kort snak med hende afgør du, om arbejdet skal starte.
Trin 4
Skabelonen og de første annoncer kommer først, så værkstedet og profilen. Du godkender hver tekst, før den går online, og hver måned får du en kort status over færdige tekster og næste skridt.
Et nærmere kig
Ingen fra holdet står på pladsen i Grenaa, for der er ingen dansk adresse bag os. Tekstforfatteren arbejder online: hun får billeder og data om bilerne, stiller spørgsmål på skrift eller over video og sender udkast, som I kan rette direkte. Det fungerer også, når sælgerne har travlt på pladsen, fordi intet kræver et møde i salgshallen.
Mange bilhuse i kommunen sælger til købere fra hele halvøen og fra Randers og Aarhus, så teksterne skrives med blik for Region Midtjylland og ikke kun for nærområdet. Du kan læse mere om ydelsen på siden om tekstforfatning, se hvordan forløbet er bygget op under sådan fungerer det, eller finde siden om Norddjurs.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har intet kontor i Grenaa, Auning eller andre steder i Danmark. Alt arbejde foregår online, med videomøder, delte dokumenter og opkald fra projektlederen i dansk arbejdstid. I behøver ikke tage en sælger ud af hallen for at holde møde med os.
Både og, og det er godt at vide fra start. Opkald og videomøder med projektlederen kører på engelsk, fordi holdet endnu mangler en projektleder med dansk som sprog. Selve tekstarbejdet er dansk hele vejen: tekstforfatteren taler dansk med jer, og analysen, annoncerne og månedsrapporten er skrevet på dansk.
Fra jer. Typisk sender sælgeren registreringsdata, udstyrsliste og servicehistorik, og tekstforfatteren stiller spørgsmål, hvor noget er uklart, for eksempel om trækkrogen er original eller eftermonteret. Intet bliver skrevet, som I ikke har bekræftet.
Ja, det er en af grundene til at lave en skabelon. Den viser, hvilken rækkefølge oplysningerne skal stå i, og giver eksempler på åbningslinjer til forskellige biltyper. Så kan en sælger skrive en ny varebil op på et par minutter, og den ligner stadig resten.
Gerne. Mange bilhuse på Djursland tjener lige så meget på værkstedet som på salget. Tekstforfatteren kan skrive sider om service, syn, dæk og montering af trækkrog, så kunden kan se, hvad I tilbyder, og bestille tid uden at ringe først.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.