Skrevet til ejere og ledere af tekniske firmaer, værksteder, rådgivere og butikker i Struer, Hjerm, Bremdal og på Thyholm, som ved præcis, hvad de laver, men har svært ved at få det ned på skrift. En dansktalende tekstforfatter taler med dig og dine medarbejdere over video, stiller de spørgsmål, en kunde ville stille, og skriver hjemmesidetekster, produktbeskrivelser og jobopslag ud fra svarene.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Struer ved Limfjorden er kendt for lyd og elektronik, og byen har mange ingeniører, teknikere og underleverandører, som løser opgaver for kunder langt uden for kommunen. Dertil kommer håndværkere, butikker og turistvirksomheder omkring havnen og Venø Bugt. Fælles for mange af dem er, at de er dygtige til deres fag og har mindre lyst til at skrive om det.
Det giver et bestemt slags tekst. Enten en hjemmeside med tre linjer om kvalitet og service, som kunne stå hos hvem som helst. Eller en side skrevet af en ingeniør til andre ingeniører, fuld af forkortelser og målinger, som en indkøber i en anden branche opgiver efter første afsnit. Ingen af delene hjælper en ny kunde med at forstå, hvorfor han skal ringe til netop jer.
En tekstforfatter løser det ved at tale med de mennesker, der ved noget, og oversætte det til sprog, som den rigtige læser forstår.
Detaljerne
Stærke formuleringer kommer sjældent fra et spørgeskema. De kommer, når nogen fortæller, hvordan en opgave faktisk blev løst. Derfor bygger tekstforfatteren arbejdet op om korte samtaler over video.
Hvem er de kunder, I gerne vil have flere af, og hvad spørger de om, før de siger ja? Hvad gør I anderledes end andre i faget, forklaret uden store ord? Den samtale giver rammen for alle tekster bagefter.
En tekniker, en montør eller en butiksansat kan ofte fortælle om detaljer, som ejeren tager for givet. Forestil dig en smed, der forklarer, hvorfor han altid tager mål to gange på stedet. Den slags sætninger gør en tekst troværdig, og de findes kun ved at spørge.
Ud fra samtalerne skriver tekstforfatteren et udkast og markerer de steder, hvor der skal tjekkes et fagudtryk eller en oplysning. Du og dine folk retter fakta, tekstforfatteren retter sproget.
Hvem det er til
Produktark, beskrivelser af processer og en side om, hvad I kan fremstille, skal både holde fagligt og være til at læse for en indkøber. Tekstforfatteren skriver i lag, så overblikket står først, og de tekniske detaljer kommer bagefter for dem, der vil have dem.
Et jobopslag skal kunne konkurrere med stillinger i Holstebro, Skive og Herning. Tekstforfatteren skriver om selve arbejdet, kollegerne og hverdagen ved fjorden, så ansøgeren kan se sig selv i jobbet og ikke bare får en liste med krav.
Ydelsessider, der forklarer, hvad der sker fra første opkald til færdig opgave, og hvilke byer der dækkes, fx Struer, Hjerm og Thyholm. Tekster, der svarer på de spørgsmål, kunderne ellers ville stille i telefonen.
Menukort, beskrivelser af værelser, sommerens arrangementer og nyhedsbreve. Tekstforfatteren skriver dem, så de lyder som stedet, og så de kan rettes til næste sæson uden at skulle skrives helt forfra.
Side om side
Et tænkt eksempel på fagsprog kunne være „Vi udfører CNC-bearbejdning i henhold til gældende tolerancer”. Til køberen ville tekstforfatteren i stedet skrive, hvilke emner I kan lave, i hvilke materialer, og hvordan kunden sender tegninger og får svar.
„Totalentreprise med fokus på kvalitet” siger ikke meget. En tekst til husejeren forklarer, at der er én person, der koordinerer alle fag, hvordan man holdes orienteret undervejs, og hvad der sker, hvis noget skal laves om.
„Vi søger en fleksibel og selvstændig medarbejder” står i utallige opslag. Et opslag skrevet efter et interview fortæller i stedet, hvilke opgaver der fylder en almindelig uge, og hvem man arbejder sammen med.
Tjekliste
Du behøver ikke skrive noget på forhånd. Men samtalen bliver bedre, hvis du har tænkt over punkterne her i et par minutter.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Send et link til hjemmesiden eller et par dokumenter, du bruger over for kunder. Senest 24 timer senere kommer der en PDF, som viser, hvor teksten er uklar, hvor den mangler svar, og hvilke sider der bør skrives om først.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med dig og aftaler, hvad der skal skrives. Samtalen er på engelsk, mens opsummeringen, aftalerne om indhold og al kontakt på skrift kommer på dansk.
Trin 3
Er teksterne tekniske, salgsrettede eller til rekruttering? Projektlederen finder én tekstforfatter, som har skrevet den slags før. I tager en første samtale på video, og du afgør selv, om vedkommende skal skrive for jer.
Trin 4
Arbejdet kører i etaper, hvor hver etape starter med et kort interview og slutter med tekster, du godkender. Hver måned får du en rapport over, hvad der er skrevet, og hvilke tekster der står for tur.
Et nærmere kig
Holdet har ingen adresse i Struer, og ingen skal køre til jer for at skrive gode tekster. Interviewene foregår på video, gerne med skærmdeling, så tekstforfatteren kan se produkter, tegninger eller billeder af tidligere opgaver, mens I taler. Udkastene kommer som dokumenter, du kan rette direkte i og sende rundt til kolleger.
På siden om tekstforfatning kan du læse, hvilke slags tekster der hører med, fra hjemmesider til nyhedsbreve og annoncer. Arbejder du også for kunder i Holstebro, Lemvig eller Skive, finder du de andre byer i Region Midtjylland. Vil du hellere starte med selve forløbet, er det beskrevet trin for trin under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ikke noget kontor i Struer, og vi har heller ikke et andet sted i landet. Tekstforfatteren arbejder online og interviewer dig og dine folk over video. Det fungerer godt, fordi samtalerne kan optages med jeres tilladelse og bruges som noter, mens teksten bliver skrevet.
Ikke helt, og det er bedst at vide fra starten. Tekstforfatteren, som interviewer jer og skriver teksterne, taler dansk. Opkald og videomøder med projektlederen er derimod på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder. Det, der står på skrift, altså analysen, månedsrapporten og mails frem og tilbage, er på dansk.
Ja, når hun eller han får lov til at spørge. En tekstforfatter behøver ikke være ingeniør for at skrive godt om et teknisk produkt, men skal forstå nok til at stille de rigtige spørgsmål. De faglige detaljer tjekker I, før teksten bliver brugt.
Hvis mange af jeres kunder er i udlandet, kan det give mening. Tekstforfatteren skriver den danske udgave, så den er let at oversætte, med korte sætninger og få faste vendinger. Oversættelse kan aftales som en særskilt opgave med en, der skriver på det sprog.
Mest i starten. Den første samtale tager typisk en times tid, og derefter kortere interviews, når der skal skrives om noget nyt. Resten af tiden går med at læse udkast og rette faktafejl. Tekstforfatteren sørger for, at det ikke bliver til lange møder uden formål.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.