Sociale medier til produktionsvirksomheder i Holbæk, med kunder i udlandet og kolleger i nabolaget

Spørg en produktionschef i Holbæk, hvem der læser firmaets LinkedIn-side, og svaret er ofte uklart. Nogle opslag er skrevet på dansk om et jubilæum i kantinen, andre på engelsk om en ny maskine, og et par stykker er jobopslag. Ingen af grupperne føler sig rigtig talt til, og algoritmen ved heller ikke, hvem den skal vise indholdet for.

Vores udgangspunkt er at skille tingene ad. Kunderne i udlandet får en kanal, et sprog og en tone, der passer til folk, som skal vurdere jer som leverandør. Lokalområdet får en anden, hvor det handler om arbejdspladsen, kollegerne og det, fabrikken betyder for byen. Hvordan vi arbejder med profiler, opslag og annoncer, kan du læse om under sociale medier.

Hvorfor ikke bare skrive alt på engelsk

Fordi dem, der skal søge job hos jer, ofte er faglærte fra området, som hellere læser på dansk, og fordi forældre og naboer også er en del af billedet. Et dansk feed til dem og et engelsk til kunderne gør begge dele lettere at læse.

Holbæk ligger for enden af Holbækmotorvejen og ved Nordvestbanen, så mange pendler til Roskilde og København, mens andre kommer den modsatte vej for at arbejde i byens virksomheder. For en fabrik betyder det, at den lokale arbejdskraft også har andre muligheder tæt på. Profilerne skal derfor vise, hvorfor det er værd at blive i nærheden i stedet for at sætte sig i toget hver morgen.

Kommunen strækker sig fra Isefjorden og Tuse til landsbyerne mod vest, og mange medarbejdere bor uden for selve byen. Det gør Facebook til et naturligt sted for det lokale spor, fordi det er der, lokalsamfundene i Gislinge, Regstrup og omegn i forvejen er samlet.

Et tænkt eksempel på et opslag i to versioner

Forestil dig, at en virksomhed har installeret en ny svejserobot. Til kunderne bliver det et kort engelsk indlæg om, hvad maskinen betyder for præcision og kapacitet. Til lokalområdet bliver det en dansk film med den medarbejder, der har lært at programmere den, og hvad det har betydet for hendes arbejdsdag.

Vi har ikke en adresse i Holbæk, og specialisten arbejder online. Materiale fra produktionen kan I optage selv på telefonen efter en enkel vejledning, eller også planlægger vi sammen, hvordan det bedst bliver skaffet. Planlægning, tekster og opfølgning sker digitalt, og møder holdes på video, så de passer ind mellem vagtskifter og leverancer.

Arbejder I med kunder og medarbejdere i en større del af landsdelen, kan I læse om vores arbejde i Region Sjælland. Siden om markedsføring for produktionsvirksomheder samler det, vi ellers laver for industrien, og forløbet fra analyse til rapport står på siden sådan fungerer det.