Sociale medier til advokater i Syddjurs, fra Hornslet til Ebeltoft

Syddjurs er en kommune med to ansigter. I den vestlige del ligger byer som Hornslet, Mørke og Ugelbølle, hvor mange pendler til Aarhus og følger med i, hvad der sker i storbyen. Mod øst og syd ligger Ebeltoft, Mols og en lang kyst med sommerhuse, hvor en stor del af ejerne bor i Aarhus, København eller helt andre steder.

Pendlerfamilierne

Her handler indholdet om det, der fylder i et familieliv: køb af hus, samliv uden ægteskab, testamente med børn fra tidligere forhold, fremtidsfuldmagt til en aldrende forælder. Facebook og Instagram når denne gruppe, og opslagene kan målrettes geografisk, så de ikke spredes ud over hele Østjylland.

Sommerhusejerne

Sameje om et sommerhus, arv af et fritidshus og salg efter mange år er emner, der optager ejere, som måske kun er i kommunen nogle uger om året. Her kan en advokat i området være et naturligt valg, fordi sagen handler om en ejendom på Djursland. Betalte opslag på Facebook kan rette sig mod folk, der har vist interesse for området, uanset hvor de bor til daglig.

Et opslag om fremtidsfuldmagter kan udløse en kommentar som „Min mor er begyndt at glemme, kan vi stadig nå det?“. Det er et ærligt spørgsmål, og det fortjener et svar, men ikke for åben skærm. Specialisten aftaler med kontoret et fast svar, der takker for spørgsmålet og beder personen skrive privat eller ringe. Selve rådgivningen sker altid i et fortroligt rum.

Det samme gælder billeder og historier. Klienter optræder aldrig i opslag, heller ikke anonymiseret, hvis sagen kan genkendes i et lille lokalsamfund. I en kommune, hvor mange kender hinanden, skal der ikke meget til, før en beskrivelse peger på en bestemt familie. Indholdet bygger derfor på generelle forklaringer og på advokaterne selv.

Teamet sidder ikke på Djursland og har ingen adresse i Danmark. Opslagene planlægges i et fælles dokument, kontoret godkender dem, før de går ud, og statusmøder holdes på video, når det passer advokaterne. Specialisten tager højde for kommunens rytme, hvor sommerhusområderne vågner i juli, mens pendlerbyerne følger skoleåret.

Hvordan et forløb med opslag og annoncer er bygget op, kan du læse om under sociale medier. Det, vi ellers laver for advokatkontorer, står på siden om advokater. Kommunerne i hele landsdelen er samlet under Region Midtjylland, og Syddjurs har sin egen oversigt.