Til advokatkontorer i Hadsten, Hinnerup, Hammel og resten af Favrskov Kommune, som har to meget forskellige grupper af klienter: landmænd og ejere af mindre virksomheder i oplandet og de børnefamilier, der er flyttet ud fra Aarhus. Siden handler om, hvordan en SoMe-specialist holder to spor kørende på Facebook og LinkedIn, uden at det ene drukner det andet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tag et advokatkontor midt i Hadsten. Om formiddagen sidder en landmand fra egnen omkring Thorsø og taler om at overdrage gården til sønnen. Om eftermiddagen kommer et ungt par fra Søften, som har købt deres første hus og vil have styr på, hvad der sker, hvis en af dem dør. Begge er klienter af det samme kontor. Ét eneste spørgsmål til fælles har de bare ikke.
Det er virkeligheden i en kommune, der både er forstad til Aarhus og landbrugsland. Mange advokatkontorer på egnen poster sjældent, og når de gør, prøver de at ramme alle på én gang. Resultatet er opslag, der er for tekniske til familien og for overfladiske til landmanden.
En specialist i sociale medier løser det ved at dele indholdet op. Det ene spor taler til familierne i et roligt, forklarende sprog. Det andet taler til ejere af gårde og virksomheder med mere fagligt stof. Kontoret er det samme, men opslagene har hver deres modtager.
Hvem det er til
Mange familier i Hinnerup og Søften har købt hus, fordi Aarhus blev for trangt. Spørgsmålene handler om samejeoverenskomst, testamente og ægtepagt, og de bliver først stillet, når nogen har gjort dem opmærksomme på dem.
Når en gård skal skifte ejer inden for familien, går der ofte flere år med overvejelser. Et opslag, der forklarer, hvornår det er klogt at begynde at tale med en advokat, kan være det, der får samtalen i gang i tide.
Langs motorvejen og i erhvervsområderne ved Hadsten og Hammel ligger håndværksfirmaer og produktionsvirksomheder. Deres ejere har brug for hjælp til ansættelser, lejemål og selskabsforhold og følger gerne en advokat, der skriver forståeligt om netop det.
Ofte er det datteren eller sønnen, der finder advokaten, når forældrene skal have lavet fremtidsfuldmagt. De læser opslagene på vegne af andre, og indholdet skal derfor også være let at dele i familien.
Side om side
Her er de lokale, også de ældre. Korte forklaringer på familieret og bolighandel fungerer godt, og opslagene kan deles af folk, der kender nogen med samme spørgsmål. Kommentarerne skal følges, men aldrig bruges til rådgivning i en konkret sag.
Advokaterne poster fra deres egne profiler, og kontorets side deler videre. Indholdet er mere fagligt: generationsskifte, ansættelsesret, nye regler for virksomheder. Det er her, ejerlederen fra industriområdet ser, at kontoret kan mere end hushandler.
Mindre relevant for de fleste advokater i kommunen. Det kan bruges til at vise kontoret og menneskene bag, især hvis kontoret vil tiltrække nye fuldmægtige, men det er sjældent her, en klient begynder.
Trin for trin
Trin 1
Del links til hjemmesiden og jeres sider på Facebook og LinkedIn. Skriv, hvilke fagområder advokaterne gerne vil være kendt for. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF med en vurdering af, hvad profilerne fortæller en kommende klient i dag.
Trin 2
Projektlederen spørger til fagområder, hvilke advokater der vil være synlige, og hvor meget tid de kan afsætte. Opkaldet foregår på engelsk, mens alt efterfølgende på skrift er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist med erfaring fra advokater, revisorer eller andre rådgivende fag. I møder personen over video, og kontoret beslutter selv, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Først profilerne og en emneplan for begge spor, så de første opslag, siden en fast rytme. Kontoret godkender hver etape og hvert opslag, og hver måned kommer en rapport om rækkevidde, reaktioner og henvendelser.
Detaljerne
Specialisten foreslår en kalender, som kontoret kan holde til, også i travle perioder. Ingen behøver at skrive opslag sent om aftenen.
En gang om måneden har specialisten en kort videosamtale med en eller to af advokaterne. De fortæller om de spørgsmål, der er kommet op i den seneste tid, uden navne eller detaljer fra sager. Ud fra den samtale skriver specialisten opslag til begge spor, og advokaterne retter og godkender dem.
Et par opslag om måneden på Facebook, fx om hvad der sker med huset, hvis man ikke er gift, eller hvorfor det giver mening at lave en fremtidsfuldmagt, før man får brug for den. Sproget er hverdagsdansk, og et opslag slutter med en opfordring til at ringe, ikke med et svar på en konkret situation.
Opslag på LinkedIn fra advokaternes egne profiler om emner, der optager ejere af gårde og virksomheder. Specialisten hjælper med at vinkle dem, så de er korte nok til at blive læst og konkrete nok til at blive husket.
Tjekliste
Advokater markedsfører sig under regler om god advokatskik og tavshedspligt. Disse punkter gør det lettere at holde sig inden for dem.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der er ingen fra holdet, der sidder i Hadsten eller Hammel. Samarbejdet foregår over skærmen: en månedlig videosamtale med advokaterne, en delt kalender med opslag, der venter på godkendelse, og korte danske beskeder, når noget skal afklares. Advokaterne bestemmer, hvad der bliver sagt i deres navn, og specialisten lægger intet op uden en godkendelse.
Siden om sociale medier beskriver, hvad en SoMe-specialist laver i løbet af en almindelig uge. De særlige hensyn ved at markedsføre et advokatkontor står samlet på siden for advokater. Har I klienter fra Randers til Skanderborg, så kig på Region Midtjylland, og kommunens egen side finder du under Favrskov.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online og har ingen adresse i Hadsten, Hinnerup, Hammel eller andre steder i kommunen. Samtalerne med advokaterne foregår på video, og opslagene godkendes digitalt. Det betyder, at ingen på kontoret skal bruge tid på at tage imod besøg, og at samarbejdet kan passes ind mellem klientmøderne.
Opkald og videomøder med projektlederen holdes på engelsk, da holdet endnu ikke har en projektleder med dansk som sprog. Analysen, emneplanen, beskederne og rapporterne er på dansk. SoMe-specialisten, som skriver opslagene og taler med advokaterne hver måned, er dansktalende.
Tavshedspligten gør, at konkrete sager som regel ikke kan bruges, heller ikke uden navne, når der er tale om en lille kommune, hvor folk kender hinanden. Specialisten skriver derfor om typer af spørgsmål og om regler generelt. Om et opslag er i orden, vurderer kontoret selv, før det bliver godkendt.
Det vigtigste er, at rytmen holder. To til fire opslag om måneden pr. spor er realistisk for de fleste kontorer, og det er bedre end mange opslag i en periode og så stilhed. Specialisten lægger en kalender, der passer til, hvor meget tid advokaterne har.
Specialisten kan svare på praktiske spørgsmål om åbningstider og om, hvordan man booker en samtale. Alt, der ligner en juridisk vurdering, sendes videre til kontoret. Svaret i kommentarfeltet bliver en opfordring til at ringe eller skrive, så samtalen kan tages fortroligt.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.