Tøjbutikken med to kollektioner om året
Mange nye varer på én gang og mange udgåede på samme tid. Her betyder en fast procedure for sæsonskiftet mere end noget enkelt søgeord, og den kan ofte genbruges år efter år.
SEO til webshops i Ikast-Brande, hvor sortimentet skifter hver sæson
Siden her er til dig, der driver en netbutik i Ikast, Brande eller en af landsbyerne omkring, og som sælger tøj, sko, boligtekstiler eller andre varer med mange varianter og korte sæsoner. Du kan læse, hvordan en SEO-specialist sørger for, at Google ikke mister sporet, hver gang en kollektion udgår, og en ny kommer på lageret.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- I en netbutik med sæsonvarer forsvinder mange varesider hvert halve år. Uden en plan for de sider taber shoppen den synlighed, den har bygget op, hver gang lageret skifter.
- Størrelser, farver og filtre kan let blive til et stort antal næsten ens adresser. Specialisten bestemmer, hvilke af dem Google skal se, og hvilke der skal holdes ude af søgeresultaterne.
- Kategorisider, der lever på tværs af sæsoner, er det sted, hvor en butik kan samle styrke. Hver af dem får tekst, intern linkning og en fast adresse, der ikke ændres med kollektionen.
- Hvem der skal lave arbejdet, afgør vores senior projektleder med 15+ års erfaring: typisk en SEO-specialist, der før har ryddet op i shops med store sortimenter og mange varianter.
Godt at vide
SEO til webshops i Ikast-Brande starter ofte med sortimentets livscyklus
Ikast og Brande har en lang tradition for tøj, tekstiler og mode, og den arv kan stadig mærkes i kommunen. Mange af de netbutikker, der bliver drevet herfra, sælger varer, som skifter med sæsonen: en forårskollektion, en vinterkollektion, en ny farve på en klassiker. Kunderne sidder i hele landet og ofte også i nabolandene, så konkurrencen på Google er national, selvom lageret står i Ikast eller ved Brande.
Det giver en særlig udfordring for søgemaskineoptimering. En vareside kan nå at få gode placeringer på tre måneder, og så bliver den slettet, fordi varen er udsolgt. Den næste kollektion starter forfra med nye adresser og ingen historik. Mange shops mister på den måde en stor del af deres organiske trafik to gange om året uden at opdage, hvorfor kurven i Search Console falder.
En god SEO-indsats for en butik med sæsonvarer handler derfor lige så meget om at holde på det, der allerede virker, som om at finde nye søgeord.
Tjekliste
Typiske spor efter et sæsonskift, der gik ud over synligheden
Har din netbutik oplevet et eller flere af disse forhold efter den seneste udskiftning af sortimentet, er der sandsynligvis noget at rette.
Tjekliste
- Udgåede varesider giver en fejlside, og der er ingen omdirigering til en lignende vare eller til kategorien
- Den samme jakke findes på fem adresser, en for hver farve, og alle har den samme tekst fra leverandøren
- Kategorien for vinterjakker får en ny adresse hvert år i stedet for at blive genbrugt
- Filtre for størrelse og pris skaber adresser, som Google crawler og indekserer i stort antal
- Search Console viser et fald i klik lige efter hvert lagerskifte, men ingen ved præcis hvorfor
Detaljerne
Hvad specialisten gør ved varesider, varianter og filtre
En plan for udsolgte og udgåede varer
Ikke alle varer skal behandles ens. En vare, der kommer igen næste sæson, kan blive stående med en besked om, hvornår den er på lager. En vare, der er væk for altid, får en omdirigering til den nærmeste afløser eller til den kategori, den hørte til. Specialisten laver reglerne sammen med dig, så de kan følges af den, der vedligeholder shoppen, uden at hver vare kræver en ny beslutning.
Varianter samlet på én side
Når farver og størrelser ligger på hver sin adresse, konkurrerer siderne mod hinanden. Specialisten undersøger, om shopsystemet kan samle varianterne på én vareside med valg for farve og størrelse, eller om canonical-tags skal pege på en hovedside. Det er teknisk arbejde, der kræver adgang til systemet og ofte et samarbejde med den, der har bygget butikken.
Kategorier, der overlever sæsonen
Den side, som sælger vinterjakker til kvinder, bør have den samme adresse i år, næste år og om fem år. Specialisten skriver en kort, nyttig tekst til de vigtigste kategorier, så de kan ranke på de brede ord, mens varerne under dem skifter.
Hvem det er til
Hvilke netbutikker i kommunen der har mest gavn af den måde at arbejde på
Shoppen med boligtekstiler og mange farver
Sengetøj, gardiner og tæpper findes ofte i mange farver og mål. Uden styr på varianterne ender Google med at se den samme vare som tyve forskellige sider med næsten samme indhold.
Grossisten, der har åbnet en webshop til private
Virksomheder, der før solgte til forhandlere, sælger nu også direkte. Produktdata kommer fra et system bygget til B2B, og teksterne skal omskrives, så de svarer på det, en privat kunde søger efter.
Den lille specialbutik i Brande eller Bording
En butik med et smalt sortiment kan sjældent vinde de brede modeord. Den kan til gengæld blive tydelig på de præcise søgninger, der beskriver netop dens varer, materialer og pasformer.
Side om side
To måder at tage imod en ny kollektion i shoppen
Uden plan
De gamle varer slettes, de nye lægges op med nye adresser, og kategorierne får nye navne, fordi det passer til kampagnen. Google skal finde og vurdere det hele igen, og de placeringer, butikken havde, forsvinder.
Med plan
Udgåede sider omdirigeres efter faste regler, kategorierne beholder adresse og tekst, og nye varer bliver koblet på de sider, der allerede har styrke. Trafikken følger med over i den nye sæson i stedet for at starte forfra.
Trin for trin
Sådan kommer SEO-arbejdet for netbutikken i gang
Trin 1
Analysen af shoppen kommer inden 24 timer
Du giver os adressen på netbutikken og et par ord om sortiment og sæsoner. Inden for 24 timer modtager du en gratis analyse som PDF, hvor vi blandt andet ser på fejlsider, varianter og indekserede filtre.
Trin 2
Et opkald med projektlederen om fundene
Når du har læst PDF'en, tager projektlederen en snak med dig om fejlsiderne og varianterne, enten i telefonen eller over Google Meet. Han eller hun taler engelsk ved den lejlighed, mens referatet og hver senere mail kommer på dansk.
Trin 3
Én specialist med erfaring fra store sortimenter
Projektlederen leder efter en dansktalende SEO-specialist, som tidligere har ryddet op i varianter og overlevet et par sæsonskift i andre shops, gerne på samme system som dit. I hilser på hinanden over video, og først derefter beslutter du, om opgaven skal sættes i gang.
Trin 4
Etaper, du godkender, og en rapport hver måned
Første etape er ofte oprydning i fejlsider og varianter, den næste er kategoritekster og en procedure for næste sæsonskift. Hver måned får du en rapport med placeringer, klik og omsætning fra organisk søgning.
Et nærmere kig
Et tænkt eksempel fra en netbutik med strik
Forestil dig en netbutik i Ikast, der sælger strik i uld til voksne. Hver vinter kommer der nye modeller, og hvert forår bliver de gamle taget af siden. Strikken af en bestemt model har nået en god placering på en søgning efter en sweater i merinould, men da modellen udgår, giver adressen en fejlside, og placeringen forsvinder med den.
Med en plan sker der noget andet. Den udgåede model sender besøgende videre til kategorien for merinostrik, hvor den nye vintermodel står øverst. Kategorien har en kort tekst om materialer og vask, som ikke ændres fra år til år. Det er et tænkt eksempel og ikke en historie om en kunde, men det viser, hvorfor sæsonskiftet er en SEO-opgave og ikke kun en lageropgave.
Godt at vide
Sådan arbejder et online team med shops i Ikast, Brande og resten af Midtjylland
Holdet arbejder online, og der er ikke et kontor i kommunen. Det mærker du sjældent i et SEO-forløb, fordi specialisten arbejder direkte i shopsystemet, i Search Console og i Google Analytics. Møder holdes på video, vi ringer i dansk arbejdstid, og du har én kontaktperson gennem hele forløbet. Afregningen sker månedligt.
Driver du også en fysisk butik eller et lager i Herning-området eller længere ude i regionen, finder du mere på siden om Region Midtjylland. Vores generelle tilgang til e-handel står på siden om markedsføring til webshops, og selve processen er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Ikast-Brande?
Nej. Vi har ikke et kontor i Ikast, Brande eller andre steder i Danmark, fordi hele holdet arbejder online. For en netbutik er det sjældent en ulempe, da arbejdet foregår i shopsystemet og i Googles værktøjer. Vi mødes på video, når der er noget at gennemgå.
02Hvilket sprog bliver der talt, når vi samarbejder?
To sprog er i spil. Projektlederen fører sine opkald og videomøder på engelsk, så længe der ikke sidder en dansktalende projektleder på det danske marked. Kategoritekster, varebeskrivelser, PDF-analysen og de månedlige tal skrives på dansk, og SEO-specialisten, som du drøfter sæsonskiftet med, er selv dansktalende.
03Hvad skal vi gøre med varer, der er udsolgt, men kommer igen?
Som regel skal siden blive liggende med en tydelig besked om, at varen er midlertidigt udsolgt, og gerne med forslag til lignende varer. Så bevarer siden sin placering, til varen er tilbage. Specialisten hjælper med at skelne mellem varer, der vender tilbage, og varer, der er væk for altid.
04Kan specialisten arbejde i det shopsystem, vi allerede bruger?
Ja, i de fleste tilfælde. Projektlederen tager hensyn til dit system, når specialisten bliver fundet, så du får en person, der kender det i forvejen. Enkelte tekniske ændringer kan kræve, at den, der har bygget shoppen, er med, og det bliver aftalt i den etape, det drejer sig om.
05Kan SEO erstatte de annoncer, vi kører før hver sæsonstart?
Sjældent helt. Annoncer giver trafik fra første dag, mens SEO bygger synlighed, der varer længere. For mange butikker med sæsonvarer er det sund fornuft at bruge begge dele og lade de organiske kategorisider tage en større del af trafikken over tid, så annoncerne kan målrettes nye varer.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet