Til netbutikker i Aabybro, Fjerritslev, Pandrup, Brovst og resten af Jammerbugt Kommune, som sælger til hele landet fra et lager, en lade eller et værelse. Mange købere begynder med et spørgsmål og ikke med et varenavn. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist bygger guider, der rangerer på spørgsmålet og leder videre til jeres kategorier.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Jammerbugt Kommune strækker sig fra Limfjorden mod syd til klitterne og den lange strand ud mod havet i nordvest. Mellem Aabybro og Fjerritslev ligger der små virksomheder i gamle stuehuse og nedlagte landbrug, og flere af dem lever af at sende pakker til resten af Danmark. Nogle sælger udstyr til livet ved kysten, andre noget helt tredje, som tilfældigvis bliver pakket i Pandrup eller Brovst.
Fælles for dem er, at de lokale søgninger næsten ikke betyder noget. Kunderne sidder i Aarhus, i København og i parcelhuse på Fyn, og de kender sjældent butikkens navn. Mange af dem begynder heller ikke med at søge på en vare. De søger på et problem, et valg eller et spørgsmål, og først senere på det, de ender med at købe.
Det meste søgemaskineoptimering for netbutikker handler med god grund om kategorier og produktsider. Denne side handler om det, der kommer før: indhold, der rangerer på spørgsmålet og fører læseren videre ind i butikken, uden at det bliver til en blog, som ingen læser.
Detaljerne
Forestil dig en lille webshop med fiskegrej, der pakker fra et udhus tæt på kysten. Butikkens kategorier hedder hjul, stænger, liner og forfang, og de rangerer fint på netop de ord, når konkurrencen tillader det. Men en stor del af dem, der kunne blive kunder, skriver noget andet i søgefeltet. De spørger, hvilken stang man skal bruge til kystfiskeri efter havørred, eller hvad en begynder skal have med første gang.
SEO-specialisten finder de spørgsmål, der går igen, og skriver en guide til hvert af dem sammen med jer. Guiden svarer ærligt og konkret, og den linker til de kategorier, hvor varerne står. Kategorien får til gengæld en kort tekst med et link tilbage til guiden for dem, der stadig er i tvivl. Sådan bliver der en sti fra spørgsmålet til kurven, og Google forstår, at butikken ved noget om emnet.
Mange netbutikker har prøvet at skrive blogindlæg og opgivet det, fordi indlæggene ikke solgte noget. Ofte var problemet, at emnerne blev valgt efter lyst og ikke efter søgninger, og at indlæggene ikke linkede til varer. En guide i denne forstand er en fast side i butikken, ikke en nyhed. Den bliver opdateret, når sortimentet ændrer sig, og den står i menuen tæt på den kategori, den hører til.
Tjekliste
Før specialisten skriver et ord, samler I sammen de steder, hvor kunderne selv har formuleret deres tvivl. Punkterne herunder er dem, de fleste netbutikker kan finde frem på en eftermiddag.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Send adressen på netbutikken og fortæl kort, hvad I sælger mest af. Inden for 24 timer får du en PDF, der viser, hvilke søgeord kategorierne allerede står på, og hvilke spørgsmål omkring jeres varer ingen side i butikken svarer på i dag.
Trin 2
Projektlederen ringer, eller I mødes på Google Meet, og taler om sortiment, sæson og hvor meget tid I selv kan lægge i guiderne. Den samtale er på engelsk. Referat, plan og alle beskeder fremover kommer på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen udvælger projektlederen en dansktalende SEO-specialist, der har bygget indhold op for netbutikker og kender jeres type sortiment. Du møder specialisten over video, og det er dig, der giver lov til at starte.
Trin 4
Første etape er rækkefølgen af guider og de links, der skal binde dem til kategorierne. Derefter bliver guiderne skrevet og lagt i butikken en ad gangen, hver godkendt af jer. Månedsrapporten på dansk viser, hvilke spørgsmål guiderne begynder at blive fundet på, og hvad der er næste skridt.
Side om side
Med kategorier alene møder kunden jer først, når hun allerede ved, hvad hun vil have, og så står I mellem mange andre butikker. Med guider møder hun jer, mens hun stadig er i tvivl, og husker måske navnet, når hun skal købe.
Uden guider bliver kategorisiden fyldt med forklarende tekst, der skubber varerne ned. Med guider kan kategorien holde sig til en kort introduktion og et link videre for dem, der vil vide mere.
Uden guider bliver de samme spørgsmål besvaret igen og igen i mails. Med guider kan kundeservice sende et link, og svaret er skrevet ordentligt én gang.
Kategoriarbejde kan give udslag ret hurtigt, hvis sitet i forvejen er sundt. Guider tager længere tid at bygge op, fordi Google skal lære siderne at kende, men de bliver ved med at arbejde, når de først står godt.
Hvem det er til
Hvis kunderne skal vælge mellem materialer, størrelser eller modeller, som de ikke kender forskel på, er der spørgsmål at svare på. Jo mere forklaring varen kræver, jo mere værd er en god guide.
Mange små netbutikker i kommunen er drevet af en, der selv bruger varerne og kan svare på næsten alt. Den viden er en reel fordel i Google, men kun når den bliver skrevet ned på sider, der kan findes.
Varer til strand, fiskeri, sommerhus eller have bliver søgt efter i bestemte måneder. Guider, der står klar, før sæsonen starter, har tid til at blive fundet, når efterspørgslen kommer.
Et nærmere kig
Specialisten arbejder online og har ikke brug for at se lageret. Adgang til Google Search Console, Google Analytics og butikkens system er det vigtigste værktøj, sammen med en samtale med den, der kender varerne. Guiderne bliver skrevet i et delt dokument, hvor I kan rette fagudtryk og tilføje erfaringer, og først når I har godkendt dem, bliver de lagt i butikken. Aftaler om møder og deadlines holdes inden for dansk arbejdstid.
Vil du læse videre, kan du se mere om vores søgemaskineoptimering, om arbejdet for webshops, om virksomheder i Jammerbugt og om resten af Region Nordjylland. Vil du se, hvad der sker i hvilken uge, er forløbet beskrevet på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken specialisten eller projektlederen har skrivebord i Aabybro, Pandrup eller Fjerritslev. Arbejdet med jeres netbutik foregår helt online, og møderne bliver holdt over video. Specialisten arbejder i jeres værktøjer og med jeres data, så afstanden betyder ikke noget for selve opgaven.
SEO-specialisten, som skriver og optimerer guiderne, er dansktalende. Når I snakker med projektlederen i telefonen eller på Google Meet, er det på engelsk, for der er endnu ingen projektleder på markedet, der taler dansk. Analyse, plan, rapporter og alle skriftlige beskeder får I på dansk.
Nej, men I skal levere den faglige viden. Specialisten stiller spørgsmål, skriver udkastet og sørger for, at guiden er bygget op efter det, folk søger på. Den, der kender varerne, læser udkastet igennem og retter det, der ikke er rigtigt, før noget bliver lagt i butikken.
Det afhænger af sortimentet og af, hvor mange reelle spørgsmål kunderne stiller. Specialisten begynder hellere med nogle få guider til de vigtigste kategorier end med mange halvgode. Når de første står godt, bliver det tydeligt, hvor det giver mening at fortsætte.
Kun hvis I har en fysisk butik eller udlevering, som gæster ved kysten kan bruge. Så kan specialisten sørge for, at Google Virksomhedsprofil og en side om afhentning er i orden. For en ren netbutik er det de landsdækkende spørgsmål, der betyder noget.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.