En svensk familie, der lige er gået i land fra færgen, søger ikke på dansk. Det gør turisten fra Kronborg heller ikke. Siden er til restauranter, caféer og spisesteder i Helsingør, Hellebæk og Hornbæk, der vil have hjemmesiden og Google-profilen sat op, så gæsterne finder dem på dansk, svensk og engelsk.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Helsingør har noget, de fleste danske byer ikke har: en færge, der hele dagen bringer folk fra Sverige, og et slot, som turister fra hele verden kommer for at se. Mange af de gæster vælger, hvor de skal spise, med telefonen i hånden. Svenskerne skriver „restaurang Helsingör” eller „äta lunch”, turisterne skriver „restaurant near Kronborg” eller „lunch Helsingør”. Hvis restaurantens side kun findes på dansk, er det ikke sikkert, at den kommer med, når de søger.
Det er en opgave for søgemaskineoptimering, ikke kun for annoncer. Når siden og profilen er sat rigtigt op på flere sprog, kan restauranten blive fundet af de besøgende uden at betale for hvert klik, og det arbejde bliver ved med at virke sæson efter sæson.
Danske gæster søger ofte på en ret eller en anledning, fx „brunch Helsingør” eller „fiskerestaurant Nordsjælland”. Svenske gæster søger tit bredere, fordi de ikke kender byen, og de leder efter noget tæt på færgen eller i gågaden. Turister søger på seværdigheden og på „nær mig”. Hver gruppe skal have tekster, der svarer på netop deres spørgsmål.
Tjekliste
Det nytter ikke at oversætte menukortet, hvis grundlaget ikke er i orden. Specialisten gennemgår disse punkter først.
Tjekliste
Hvem det er til
Her kommer mange gæster til fods direkte fra færgen eller fra Kronborg, og de har sjældent bestemt sig på forhånd. Siderne på svensk og engelsk skal svare på det enkle spørgsmål, hvor man kan få noget at spise lige nu.
Svenske dagsturister går ofte gennem den gamle bydel. En café med brunch, kage eller frokost kan vinde søgninger på svensk med enkle sider, der beskriver menuen og åbningstiderne.
Her er sommerhusgæster og dagsgæster fra hovedstaden de vigtigste. Sproget er mest dansk, men sæsonen er kort, så siderne skal være klar, før de første varme weekender kommer.
Virksomheder fra begge sider af Øresund kan søge et sted til et møde med middag. En side om selskaber på dansk og svensk kan give henvendelser, der fylder bordene på stille hverdage.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort om restauranten. Senest 24 timer efter har du en PDF, der viser, hvordan siden og Google-profilen bliver fundet i dag, og om der overhovedet er noget, en svensk eller engelsktalende gæst kan finde.
Trin 2
Projektlederen vil vide, hvem jeres gæster er, og hvornår på året I har travlt. Mødet foregår på engelsk, mens referatet og alle senere beskeder bliver skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen peger på én dansktalende SEO-specialist, der har sat flersprogede sider op før. I mødes på video, og du beslutter efter samtalen, om specialisten skal i gang med jeres side.
Trin 4
Først bliver den danske side og Google-profilen gjort stærk, så kommer den svenske version, og til sidst den engelske. Hver etape skal have dit ja, og hver måned følger en rapport på dansk.
Side om side
En direkte oversættelse bruger de danske ord i en anden sprogdragt. En side skrevet til svenske gæster bruger de ord, svenskere selv søger på, og det er ikke altid de samme.
Den oversatte side antager, at gæsten kender byen. Den skrevne side fortæller, hvor langt der er fra færgen, om man kan sidde ude, og om køkkenet har åbent, når slottet lukker.
Et oversat menukort kan give retter med mærkelige navne. Et menukort, der er tilpasset, beskriver retten, så en gæst fra Malmø eller Manchester forstår, hvad der kommer på tallerkenen.
Uden den rette markering kan Google vise den danske side til en svensk søgning. Med markeringen ved Google, hvilken version der passer til hvilken søgning.
Detaljerne
Forestil dig en fiskerestaurant ved havnen i Helsingør med god udsigt over Øresund. Hjemmesiden er på dansk, og menukortet ligger som en PDF. Om sommeren er restauranten fuld, men om foråret og efteråret er der mange ledige borde, selv om svenske gæster går forbi hele dagen.
Specialisten ville starte med at lægge menukortet ind som tekst og skrive en kort side om restauranten, der nævner havnen, færgen og slottet. Derefter ville der komme en svensk side, skrevet med de ord, svenskere bruger, når de søger efter fisk og skaldyr, og en engelsk side til turisterne. Google-profilen ville få beskrivelser og billeder, der viser udsigten og retterne.
Eksemplet er tænkt. Det er ment som en illustration af, at gæsterne ofte allerede er i byen, og at det handler om at blive fundet på det sprog, de søger på.
Et nærmere kig
Vi har ingen restaurant og intet lokale i Helsingør. Specialisten arbejder på jeres hjemmeside og jeres Google-profil, og møder holdes over video, gerne om formiddagen, før køkkenet går i gang. Ændringer sendes til godkendelse på skrift, så du kan læse dem i ro.
Søgeordene kan række langt ud over kommunen, både til dagsgæster fra resten af Region Hovedstaden og til gæster fra Skåne. Læs mere om søgemaskineoptimering, om markedsføring for restauranter, om virksomheder i Helsingør, eller tag fat i os via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder hjemmefra og har hverken lokale ved havnen eller i gågaderne. SEO-arbejdet foregår på restaurantens hjemmeside og i dens Google-profil, og møder bliver holdt over video. Alt, der skal godkendes, bliver sendt på skrift og på dansk.
Ironisk nok for en side om flere sprog bliver der også brugt to her. Projektlederen taler engelsk med dig over telefon og Google Meet, indtil holdet får en dansk projektleder, mens PDF-analysen, månedsrapporterne og hver mail kommer på dansk. SEO-specialisten, der skriver restaurantens danske tekster og styrer arbejdet med de andre sprog, er dansktalende.
Specialisten planlægger, hvad hver sprogversion skal indeholde, og hvilke søgeord den skal bygge på. Om teksterne skrives af specialisten selv eller af en, der har svensk som modersmål, aftales i det konkrete forløb, så teksterne lyder naturligt for gæsterne.
Ja, hvis siderne er sat rigtigt op. Hver sprogversion får sin egen adresse og en markering i koden, der fortæller Google, hvilket sprog den er skrevet til. Så kan Google vise den svenske side, når nogen søger på svensk, og den danske side til danske søgninger.
Ja, men timingen betyder noget. Det tager tid, før nye sider bliver fundet, så arbejdet bør starte i god tid før sæsonen. Til gengæld bliver siderne ved med at virke år efter år, og de kan også hjælpe med at fylde borde uden for højsæsonen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.