SEO til produktionsvirksomheder i Svendborg, hvor køberen søger på processen og ikke på bynavnet

Svendborg har levet af havnen og søfarten i generationer, og omkring sundet ligger stadig virksomheder, der bearbejder metal, bygger udstyr til skibe og leverer dele til industrikunder langt fra Fyn. Fælles for dem er, at næsten ingen af deres kunder bor i kommunen. Køberen er en konstruktør i Aarhus, en indkøbschef i Kolding eller et værft i Norge, og vedkommende har ingen grund til at søge på en bestemt by.

Det vender klassisk lokal SEO på hovedet. Hvor en frisør eller en tømrer skal stå øverst for en søgning med bynavnet, skal en produktionsvirksomhed stå øverst for en søgning på en ydelse, en tolerance eller et materiale. Søgemaskineoptimering for jer handler derfor om at oversætte det, maskinerne kan, til de ord, en fagperson skriver, når han leder efter en ny underleverandør.

Forestil dig en underleverandør på Tåsinge, der laver svejste stålemner til maskinbyggere. Hjemmesiden har en forside med et luftfoto, en side om historien og en enkelt side, der hedder Ydelser, hvor alt er samlet i én lang liste. Datablade og certifikater ligger som PDF-filer, og kontaktformularen beder om et tegningsnummer.

Fra én liste til egne sider

Specialisten deler listen op, så hver væsentlig proces får sin egen side med en forklaring af, hvad I kan, hvilke materialer og godstykkelser I arbejder med, og hvilke serier der passer bedst. Sådan en side kan rangere på sin egen søgning, og den svarer på de spørgsmål, en konstruktør stiller, før han sender en forespørgsel.

Teknik, der ikke må stå i vejen

Derefter kommer det tekniske: sidetitler, overskrifter, hastighed på mobil, billeder af produktionen med beskrivende navne, og at Google kan læse indholdet i de PDF-filer, der stadig skal ligge der. Intet af det er spektakulært, men en side, der ikke kan indekseres ordentligt, rangerer ikke, uanset hvor godt værkstedet er.

Indhold, som indkøbere gemmer

Til sidst skrives der tekster, der hjælper køberen, for eksempel en forklaring af forskellen på to overfladebehandlinger eller hvad man bør oplyse, når man beder om en pris på en svejst konstruktion. Den slags sider bliver delt internt hos kunden og linket til, og det styrker hele domænet.

Teamet arbejder online og har hverken lokale i Svendborg eller andre steder på Fyn. For SEO er det sjældent en hindring, fordi selve arbejdet foregår i hjemmesidens system og i Googles værktøjer. Når specialisten har brug for at forstå en proces, sker det over video, hvor en tekniker kan vise emnet frem for kameraet, eller via billeder og tegninger, I sender.

Mere om, hvordan vi arbejder med markedsføring for hele branchen, står under produktionsvirksomheder. Virksomheder fra Odense til Esbjerg finder deres egen by under Region Syddanmark, og spørgsmål om selve forløbet er besvaret på siden ofte stillede spørgsmål.