SEO-bureau i Voel til firmaer, hvis egne sider konkurrerer med hinanden

En hjemmeside vokser sjældent efter en plan. Først kom forsiden. Så en side om ydelserne. Senere et par indlæg, da nogen sagde, at man burde blogge, og til sidst en side for hver by i nærheden med næsten samme tekst. Hver side var en god idé den dag, den blev lavet. Tilsammen giver de et problem, som fagfolk kalder kannibalisering: flere sider på samme hjemmeside kæmper om den samme søgning.

Google viser nødig to sider fra samme firma på ét søgeord. Søgemaskinen vælger én, og valget kan skifte fra uge til uge. Udefra ligner det en placering, der hopper op og ned uden grund. Indefra er forklaringen enkel. Ingen af siderne er tydeligt den rigtige.

Et sidekort før den første nye tekst

En SEO-specialist starter derfor med et sidekort. Det er en liste, hvor hver side på hjemmesiden står ud for det emne og de søgeord, den skal svare på. Sider uden et emne bliver lagt sammen med en anden, skrevet om eller taget ned og sendt videre til den side, der overtager. Først når kortet ligger fast, giver det mening at skrive nyt.

Voel er en bosætningsby i Silkeborg Kommune. Folk bor her og arbejder ofte et andet sted, mange inde i Silkeborg og en del længere østpå, for motorvejen mod Aarhus ligger tæt på. Firmaerne i byen er typisk små: håndværkere, rådgivere med skrivebordet derhjemme og enkelte netbutikker med lageret i en lade. Deres købere bor sjældent i Voel selv.

Det præger søgebilledet. Søgninger med bynavnet er så få, at de ikke kan bære en plan. De søgninger, der tæller, har Silkeborg i sig, eller også har de slet intet stednavn, fordi folk står med telefonen og regner med, at Google kender stedet. I begge tilfælde er modstanderne firmaer med adresse inde i Silkeborg.

Hvorfor oprydningen vejer tungere for et lille firma

Et stort firma med mange sider og mange links kan leve med lidt rod. Et lille firma har færre kræfter at fordele. Når den smule tyngde, hjemmesiden har, bliver delt mellem tre sider om samme ydelse, står ingen af dem stærkt nok til at komme foran et firma inde fra byen. Samlet på én side rækker den længere. Derfor er oprydning ofte det, der flytter noget i begyndelsen, selv om det er det mindst synlige arbejde.

Hverken i Voel eller inde i Silkeborg finder du et skilt med vores navn på døren. Alt foregår online, og møder er videomøder. Til den her slags opgave er det ingen ulempe. Sidekortet er et delt regneark, rettelserne sker i hjemmesidens system, og virkningen aflæses i Google Search Console. Du giver specialisten adgang og ejer selv konti, domæne og indhold hele vejen.

Det, ingen kan se udefra, er, hvordan dit firma tjener sine penge. Hvilken ydelse der fylder kalenderen, og hvilken du helst ville have mere af. Hvor langt bilen kører. Det spørger specialisten om, før noget bliver lagt sammen, så den side, der står tilbage, er den, du helst vil findes på.

Du kan læse mere om selve faget under søgemaskineoptimering, se de øvrige byer under Region Midtjylland eller læse hele forløbet igennem på siden sådan fungerer det.