Har du et lille firma i Stevnstrup, står du sjældent alene i søgeresultatet. Over og under dig ligger firmaer fra Randers med større hjemmesider og flere folk. Alligevel er det ikke altid den øverste, der får klikket. Kunden læser en overskrift og et par linjer tekst og vælger den, der lyder som svaret på det, vedkommende ledte efter. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist arbejder med netop de linjer og med siden bag dem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Stevnstrup ligger på nordsiden af Gudenådalen mellem Randers og Langå og hører til Randers Kommune. Det er en by, folk bor i og pendler fra, og de fleste firmaer her er små. En håndværker med værksted i garagen, en behandler med klinik i stueetagen, en rådgiver med kontor derhjemme. Kunderne bor for en stor dels vedkommende inde i Randers, og det er også det bynavn, de skriver, når de søger.
Du deler altså søgeresultat med firmaer, der har adresse midt i byen, flere ansatte og hjemmesider med mange undersider. At komme forbi dem alle er et langt træk, og for nogle søgeord er det ikke realistisk. Men placeringen er kun den ene halvdel. Den anden er, om kunden klikker på dig, når du nu står der, måske som nummer fire eller fem på siden.
Hvert resultat i Google består af en adresselinje, en overskrift og et kort tekststykke. Overskriften kommer som regel fra sidens titel og tekststykket ofte fra metabeskrivelsen, og begge dele bestemmer du selv over. På mange små hjemmesider er de aldrig blevet skrevet. Så står der firmanavnet efterfulgt af ordet forside og nedenunder en tilfældig stump fra cookiebanneret eller menuen. Det er svært at vælge et firma på det grundlag.
Side om side
Firmanavn og ordet forside eller velkommen. Google kan ikke se, hvad siden handler om, og viser den derfor sjældent på andet end firmanavnet. Kunden, der søger en ydelse, får ingen grund til at klikke, for der står ikke, hvad du laver, eller hvor du kører hen.
Ydelse, bynavn, endnu en ydelse og endnu et bynavn, skilt ad med lodrette streger. Den er skrevet til en maskine og læses som en opremsning. Google omskriver tit den slags titler på egen hånd, og kunden opfatter resten som reklame og springer videre til næste resultat.
Først opgaven med kundens ord, så området og til sidst firmanavnet. Tag en maler som eksempel. Han kunne skrive, at han maler stuer og trappeopgange i Randers og omegn, og lade beskrivelsen nedenunder fortælle, at han kommer ud og ser på opgaven. Så ved både søgemaskinen og kunden, hvad der venter bag klikket.
Detaljerne
En indbydende titel hjælper kun, hvis siden lever op til den. Lover overskriften i Google maling af trappeopgange, og lander kunden på en forside om alt muligt, er vedkommende væk igen efter få sekunder. Specialisten sørger derfor for, at hver ydelse har sin egen side, og at det første, man ser på den, er det, titlen nævnte. Hvad opgaven går ud på, hvor du kører hen, og hvordan man får fat i dig.
For et firma i Stevnstrup er der en lokal knast, som skal med i de samme linjer. Postadressen siger Langå, kommunen hedder Randers, og selve bynavnet kender ikke alle. Står der kun Langå på hjemmesiden, tror kunden inde i Randers, at du ligger længere væk, end du gør. Teksten skal derfor sige det, som det er, nemlig at firmaet bor i Stevnstrup lige uden for Randers, og hvilke byer og landsbyer i ådalen du betjener.
I Google Search Console kan specialisten se, hvilke søgninger hver side er blevet vist på, og hvor mange der klikkede. En side med mange visninger og få klik er det første sted at tage fat, for dér har Google allerede accepteret dig, og det er kun linjerne, der holder kunden tilbage. Titlen bliver skrevet om, der går nogle uger, og tallene sammenlignes. Hjælper det ikke, prøves en ny formulering.
Trin for trin
Trin 1
Du sender et par linjer om firmaet og adressen på hjemmesiden gennem formularen. Inden for 24 timer modtager du en gratis analyse som PDF. Den gennemgår blandt andet, hvordan dine vigtigste sider tager sig ud i et søgeresultat i dag, og hvilke af dem der mangler titel eller beskrivelse.
Trin 2
Bagefter tager projektlederen kontakt. Den snak foregår på engelsk, og du får et kort referat på dansk, så intet går tabt. Emnerne er dine ydelser, dit område omkring Randers og Langå og de opgaver, du helst vil have flere af, for det er dem, titlerne skal bygges om.
Trin 3
Projektlederen sætter en specialist på, der er vant til små hjemmesider og til at skrive dansk, der lyder som en håndværker eller en behandler og ikke som en brochure. I hilser på hinanden på video. Siger du ja, får specialisten adgang til hjemmesiden og til Search Console.
Trin 4
I første etape får de vigtigste sider nye titler og beskrivelser. Derefter følger de sider, der mangler, og de tekster, der skal strammes. Du godkender hver etape på forhånd, har én fast kontakt og får en gang om måneden en rapport med visninger og klik side for side. Afregningen sker månedligt.
Hvem det er til
Forestil dig en tømrer uden ansatte. Han kan ikke måle sig med de store firmaer på antal sider, men han kan skrive, at det er ham selv, der kommer, og at han også tager de små opgaver. Det er en oplysning, mange kunder leder efter, og den kan stå allerede i søgeresultatet.
Lad os sige, at du er zoneterapeut med klinik i huset. Dine kunder vil vide, om der er tider om aftenen, og om man kan parkere ved døren. Skriver du det i beskrivelsen, har du svaret på spørgsmålet, før de har klikket, og de, der kommer ind på siden, er klar til at bestille.
Tag en bogholder, der arbejder for små virksomheder over nettet. Her skal bynavnet ud af titlen, for kunden er ligeglad med, hvor skrivebordet står. Til gengæld skal det fremgå, hvilken slags virksomheder hun arbejder for, og hvilket regnskabsprogram hun kender.
En, der udlejer kanoer eller sælger fiskegrej, bliver søgt i en kort del af året af folk, der ikke kender egnen. Titlen skal nævne Gudenåen og et sted, gæsterne har hørt om, og beskrivelsen skal sige, hvornår der er åbent, så ingen kører forgæves.
Tjekliste
Skriv dit firmanavn i Google og derefter din vigtigste ydelse sammen med Randers. Se på resultaterne, som en fremmed ville gøre det, og gå punkterne igennem.
Tjekliste
Et nærmere kig
Som ekstern marketingafdeling råder Markedsførere ikke over lokaler i Stevnstrup, inde i Randers eller noget andet sted langs Gudenåen. Det passer til opgaven, for titler, beskrivelser og tekster bliver skrevet og rettet online, og du kan se hver ændring på din egen hjemmeside. Møderne holdes som videoopkald, og det skriftlige foregår på dansk.
På siden om søgemaskineoptimering står der mere om, hvad en SEO-opgave ellers indeholder, fra teknik til links. Vil du se, hvordan markedet ser ud i resten af landsdelen, kan du læse siden om Region Midtjylland, og svar på de mest almindelige spørgsmål om samarbejdet finder du under ofte stillede spørgsmål.
Nye titler flytter ikke en side fra den tredje resultatside til den første. Ligger du langt nede, skal der først arbejdes med indhold, teknik og omtale andre steder på nettet, og det tager længere tid. Specialisten siger ærligt, hvilke af dine sider der er tæt nok på til, at teksten i søgeresultatet kan gøre udslaget, og hvilke der kræver det lange træk. Du får begge lister, så du ved, hvad du kan vente dig hvornår.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har hverken kontor i Stevnstrup, i Langå eller inde i Randers, og det får du heller ikke brug for. Alt arbejdet med din hjemmeside foregår online, og du taler med projektleder og specialist på video. Vil du vise noget frem, for eksempel billeder af en færdig opgave, sender du dem bare på mail.
Møder med projektlederen, i telefonen eller på Google Meet, er på engelsk. Sådan er det, indtil der kommer en projektleder på holdet, der taler dansk. Mails, analyse og rapporter får du på dansk. Den SEO-specialist, der skriver dine sidetitler og tekster, er dansktalende, for en titel, der skal få en kunde i Randers til at klikke, kan ikke skrives af en, der ikke har sproget i øret.
Jo, og i de fleste hjemmesidesystemer er der et felt til det. Det svære er at vide, hvilke sider der er værd at begynde med, hvilke ord kunderne rent faktisk bruger, og hvor lang en titel må være, før den bliver skåret af. Specialisten har tallene fra Search Console at støtte sig til og holder øje med, om ændringen virker. Vil du selv skrive med, får du en kort vejledning, så I kan dele arbejdet.
Google må gerne omskrive titler og gør det, når den vurderer, at din egen ikke passer til søgningen, er for lang eller gentager de samme ord. Som regel hentes erstatningen fra en overskrift på selve siden. Det undgås for det meste ved at skrive en kort, præcis titel, der svarer til sidens indhold, og ved at lade sidens hovedoverskrift sige nogenlunde det samme.
Google skal først hente siden igen, og det kan tage fra nogle dage til et par uger for en lille hjemmeside. Derefter skal der samles nok visninger til, at tallene siger noget, og i et lille marked går der gerne en måneds tid eller mere. Derfor ændrer specialisten ikke alle sider på én gang, men tager dem i hold, så det kan ses, hvilken ændring der gav hvad.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.