Til familievirksomheder, håndværksfirmaer, butikker og produktionsfirmaer i Slagelse, Korsør, Skælskør og de mindre byer i kommunen, som står foran en milepæl. En PR-specialist hjælper dig med at fortælle om et generationsskifte, en ny ejer, et jubilæum eller en ny retning, så kunder, medarbejdere og lokalpressen hører det samme, i den rigtige rækkefølge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Slagelse Kommune er ikke én by, men tre købstæder med hver sit bagland: Slagelse selv med handelsgaderne og stationen, havnebyen Korsør ved Storebælt og Skælskør ved fjorden, plus en række landsbyer som Forlev, Svenstrup og Sørbymagle. Mange virksomheder her er ejet af den samme familie gennem flere årtier og kendt i lokalsamfundet under ejerens navn. Når sådan en virksomhed skifter hænder, lægger kunderne mærke til det, uanset om nogen fortæller dem det.
Tag et tænkt eksempel: en tømrermester i Skælskør sælger sit firma til en af sine svende. Hvis nyheden først kommer ud via en snak i byen, lyder den let som „han er holdt op“, og faste kunder begynder at spørge sig selv, om firmaet stadig findes. Fortalt ordentligt er det en anden historie: En ung håndværker fra egnen overtager et firma, som naboerne kender, og lover, at de samme folk kommer ud til dem.
Det er den forskel, PR kan gøre. Ikke med store udmeldinger, men ved at vælge vinklen, skrive den klart og sørge for, at de rigtige mennesker hører den først.
Hvem det er til
Når datteren eller sønnen tager over efter forældrene, handler historien om kontinuitet og nye idéer på samme tid. Den passer til lokale medier og ofte også til fagbladet for branchen, hvis den nye leder har planer for at udvikle virksomheden.
Når en ekstern køber overtager, er kunder og medarbejdere tit usikre på, hvad der ændrer sig. En tydelig fortælling om, hvad der bliver ved det gamle, og hvad der er nyt, dæmper uroen og giver den nye ejer et godt første indtryk i byen.
Et jubilæum er en anledning til at fortælle om de folk, der har bygget virksomheden op, og om, hvordan den har ændret sig. Det bliver mere end en reklame, når historien handler om medarbejdere, lærlinge og det lokale samfund frem for om selve firmaet.
En virksomhed, der skifter fokus, lukker en afdeling eller får et nyt navn, har brug for at forklare hvorfor. Her hjælper specialisten med en fortælling, der er ærlig om ændringen og samtidig viser, hvad kunderne kan forvente fremover.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver kort virksomheden og den ændring, der er på vej. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF, der peger på, hvilke målgrupper og medier der er vigtigst, og hvor tidligt arbejdet bør begynde.
Trin 2
Projektlederen går analysen igennem med dig over telefonen eller i et Google Meet. Samtalen er på engelsk, og bagefter får du et resumé på dansk af, hvad opgaven skal omfatte, og hvornår milepælen skal fortælles.
Trin 3
Projektlederen vælger én dansktalende PR-specialist med erfaring fra mindre virksomheder og lokale redaktioner. I mødes på video, og du afgør selv, om det er den rette person, før arbejdet går i gang.
Trin 4
Først skrives budskab og tidsplan, så beskeden til medarbejdere og kunder, derefter pressematerialet. Hver etape skal godkendes af dig, inden den næste påbegyndes, og specialisten sender hver måned en kort status på dansk.
Side om side
Annoncen fortæller, at virksomheden har jubilæum eller ny ejer, og inviterer måske til reception. Den bliver set, men læst som reklame, og den giver sjældent læseren en grund til at huske andet end datoen.
En artikel om menneskene bag, om hvorfor ejeren sælger, eller om lærlingen, der nu er medejer, bliver læst på en anden måde. Den kan deles, citeres og bruges igen på hjemmesiden og i sociale medier, og den giver virksomheden et ansigt.
Detaljerne
Arbejdet begynder længe før pressemeddelelsen. Specialisten taler med dig og måske et par nøglemedarbejdere om, hvad der faktisk sker, og hvad der skal siges højt. Ud af det kommer et kort budskab, som alle i virksomheden kan gentage.
Der skrives en besked til medarbejderne, et brev eller en mail til de vigtigste kunder og leverandører, og specialisten forbereder svar på de spørgsmål, der typisk kommer: Bliver prisen ved det samme, har jeg den samme kontaktperson, flytter I.
Pressemeddelelsen sendes til de redaktioner, der dækker Vestsjælland, og til fagmedier, hvis historien har en faglig vinkel. Specialisten sørger for billeder, som redaktionen kan bruge, og for at der er én person, journalisten kan ringe til.
Historien bliver genbrugt på hjemmesiden, i nyhedsbrevet og i opslag på sociale medier, så den også når de kunder, der ikke læser lokalavisen.
Tjekliste
Punkterne herunder gør det lettere at fortælle historien uden at blive overhalet af rygter eller spørgsmål, man ikke har svar på.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet har ikke lokaler i Slagelse, Korsør eller Skælskør og heller ikke andre steder i landet. Vi arbejder som din eksterne marketingafdeling på nettet, og møder med specialisten foregår på video i dansk arbejdstid. Skal der tages billeder eller holdes et arrangement, hjælper specialisten med at planlægge det, så du selv eller en lokal fotograf kan stå for det på dagen.
Du kan læse mere om pressearbejde, pressemeddelelser og beredskab på siden om PR. Vi arbejder med virksomheder i hele Region Sjælland, og hvordan forløbet er bygget op fra start, står på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Korsør, Skælskør eller nogen anden dansk by. Holdet arbejder online som din eksterne marketingafdeling, og alle møder holdes over video. PR-arbejdet foregår i forvejen mest på skrift og i telefonen, så afstanden mærkes ikke i kontakten med journalister eller med dine medarbejdere.
Begge dele, men til hver sin opgave. Opkald og videomøder med projektlederen er foreløbig på engelsk. Alt, der bliver skrevet, er på dansk: analysen, budskaber, pressemeddelelser, breve til kunder og de månedlige rapporter. PR-specialisten taler dansk, så samtaler med dig, dine medarbejdere og pressen sker på dansk.
Gerne nogle uger før, nyheden skal ud, så der er tid til at skrive budskab, planlægge rækkefølgen og forberede svar på spørgsmål. Er handlen allerede offentlig, kan specialisten stadig hjælpe med at samle historien op og fortælle den ordentligt, men det er lettere at gå forrest end at rette op bagefter.
Selve årstallet sjældent, men menneskene bag kan være. En medarbejder, der har været der fra begyndelsen, en lærling, der blev mester, eller en virksomhed, der har klaret sig gennem store forandringer i byen, er vinkler, lokale redaktioner ofte bruger. Specialisten leder efter netop den slags i din historie.
Ja, det er en naturlig del af opgaven ved en milepæl. Budskabet til pressen skal hænge sammen med det, medarbejderne og kunderne hører, og derfor skriver specialisten gerne både den interne besked, brevet til kunderne og teksten til hjemmesiden, så alle får den samme fortælling.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.