Er du leder af en virksomhed i Horsens eller omegnen og har du en historie, som ingen uden for jeres egne vægge kender, så er denne side til dig. Her står, hvordan en PR-specialist finder vinklen, vælger de rigtige medier fra lokalavisen til fagbladene, og hvordan samarbejdet med vores eksterne marketingafdeling er skruet sammen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
For en generation siden tænkte mange danskere på fængslet, når Horsens blev nævnt. I dag forbinder de fleste byen med koncerter, festivaler og et aktivt kulturliv, og fængslet er blevet museum og spillested. Det skift skete ikke af sig selv. Det var resultatet af mange beslutninger om, hvilke historier byen ville fortælle, og hvem der skulle høre dem.
Et PR-bureau i Horsens arbejder med det samme råmateriale i mindre skala. En produktionsvirksomhed ved motorvejen, en rådgiver i midtbyen eller en håndværksvirksomhed i Brædstrup har alle historier, men de ligger ofte gemt i hverdagen. Specialistens første opgave er at finde dem og vurdere, hvilke der kan bære uden for virksomheden.
Side om side
Teksten sendes til alle redaktioner, der står i en database, uden at vinklen passer til nogen af dem. Den ender ofte ulæst, og journalisterne lærer at genkende afsenderen som én, der ikke har forstået deres medie.
Specialisten vælger et medie, fx lokalavisen, et fagblad eller et regionalt nyhedsmedie, og skriver historien, så den passer til netop deres læsere. Færre udsendelser, men hver af dem har en realistisk chance for at blive brugt.
Detaljerne
Arbejdet starter med en liste over emner, der kan blive til omtale: nye ansættelser, en ekspansion, et samarbejde med en uddannelsesinstitution, en fagkyndig kommentar til noget, der fylder i branchen. Listen bliver prioriteret efter nyhedsværdi og timing, og du godkender, hvad der må bruges.
Lokalavisen og de regionale medier i Østjylland er interesserede i, hvad der sker i deres område. Fagmedierne er interesserede i, hvad der sker i branchen. De to kræver forskellige vinkler på den samme begivenhed, og specialisten skriver til hver af dem for sig.
For mange B2B-virksomheder er direktørens profil på LinkedIn lige så vigtig som en artikel i avisen. Specialisten kan hjælpe med at gøre en pressehistorie til indlæg, som ledelsen selv lægger ud, så budskabet når kunder og kommende medarbejdere direkte.
Tjekliste
En kort gennemgang, som specialisten altid laver sammen med dig, før noget sendes ud.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du bestiller en gratis marketinganalyse og beskriver kort virksomheden. Inden for 24 timer har du en PDF, der også ser på, hvordan jeres navn fremstår online i dag, og hvor der er huller i fortællingen.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med dig over telefonen eller på Google Meet. Samtalen er på engelsk, men opsummeringen og alle senere beskeder får du skriftligt på dansk.
Trin 3
Ud fra branche og mål finder projektlederen en dansktalende specialist, som har arbejdet med den slags medier, I vil ind i. I mødes på video, og du vælger, om I går videre.
Trin 4
Specialisten starter med historielisten og de første henvendelser, og hver etape godkender du. Den månedlige rapport viser kontakter, udsendelser og den omtale, der er kommet ud af det.
Hvem det er til
Virksomheder med ordrer fra hele landet og udlandet har sjældent brug for lokal omtale for at sælge, men de har brug for den, når de skal rekruttere. Tag en fabrik, der mangler faglærte: en artikel om arbejdspladsen kan gøre mere end en jobannonce.
Når byen har store arrangementer, er der ekstra opmærksomhed fra medierne. En restaurant, et hotel eller en oplevelsesvirksomhed kan planlægge sine historier efter den kalender i stedet for at konkurrere med den.
Advokater, revisorer og ingeniører sælger på tillid. For dem handler PR ofte om at blive den kilde, en journalist ringer til, når et emne i deres fag bliver aktuelt, snarere end om at få omtale af selve virksomheden.
Et nærmere kig
Vi har ikke kontor i Horsens, og specialisten sidder ikke i byen. Arbejdet foregår over mail, delte dokumenter og videomøder i dansk arbejdstid. For PR er det sjældent en hindring, fordi kontakten til redaktionerne i forvejen foregår på skrift og i telefonen, og fordi det er dig og dine medarbejdere, journalisten skal tale med.
Læs mere om vores PR-ydelse, eller se hvilke andre byer i Region Midtjylland vi arbejder med. Har du spørgsmål før analysen, finder du svar under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Det har vi ikke. Hverken i Horsens eller i en anden dansk by findes der en adresse, man kan besøge. Teamet arbejder online og holder møder over video, og specialisten har kontakt med redaktionerne på skrift og i telefonen, sådan som også et PR-bureau med adresse ved torvet ville have det.
Samtalerne med projektlederen, i telefonen eller via Google Meet, foregår på engelsk. Det skriftlige, altså analysen, beskederne og rapporterne, er på dansk. PR-specialisten taler og skriver dansk, så pressemeddelelser og kontakt til medierne er på dansk fra start.
Ærligt talt nej. Hvad der kommer i avisen, afgøres på redaktionen og ingen andre steder. Specialisten kan skille de tynde idéer fra dem med reel nyhedsværdi, skrive historien til det medie, der passer, og ringe op på en måde, journalister ikke bliver trætte af. Resten er redaktørens valg.
Nej. Specialisten skriver udkastet ud fra en samtale med dig eller den medarbejder, der kender sagen bedst. Du læser igennem og godkender, før noget bliver sendt, så der ikke står noget i jeres navn, som du ikke står inde for.
Slet ikke. En lille virksomhed har ofte lettere ved at få lokal omtale, fordi historien er tættere på læserne. Det kræver dog en klar prioritering, så specialisten bruger tiden på de få historier, der har en chance, i stedet for at sende noget ud hver uge.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.