Til værksteder, spisesteder, overnatningssteder, foreninger og mindre produktionsvirksomheder i Hundested og resten af Halsnæs, der har noget at fortælle og gerne vil nå længere end lokalbladet. Her kan du læse, hvordan en dansktalende PR-specialist finder vinklen, skriver pressemeddelelsen om til hvert medie og holder kontakten til journalisterne.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hundested ligger yderst på Halsnæs, hvor Isefjorden møder Kattegat, og færgen sejler over til Rørvig. Byen har havnen, værkstederne, sommergæsterne og et foreningsliv, som mange andre byer misunder. Det giver stof til mange gode lokale historier. Udfordringen er, at en historie, der er stor i Hundested, sjældent er stor nok i sig selv til at komme i et medie, der læses i Hillerød, København eller i en branche på landsplan.
PR i en by af denne størrelse er derfor mindre et spørgsmål om at sende mange pressemeddelelser og mere et spørgsmål om at vælge den vinkel, der giver historien en grund til at rejse. Er det et håndværk, der er ved at forsvinde? En ny måde at bruge havnen på? En lille virksomhed, der leverer til kunder langt væk? Først når den vinkel er fundet, giver det mening at kontakte en journalist.
Tjekliste
De fleste historier bliver bedre af at blive presset lidt på forhånd. Disse spørgsmål går igen i første samtale med specialisten.
Tjekliste
Detaljerne
Her er nærheden selve historien. Et nyt værksted på havnen, en ansættelse, et jubilæum i foreningen eller en ny åbningstid om vinteren er stof, som lokale læsere gerne vil have. Teksten kan være kort, men den skal have navne, steder og et godt billede.
Her skal historien sige noget om mere end én by. Specialisten kobler din nyhed til noget, der optager hele området, for eksempel turismen langs kysten, pendlingen eller livet i de små havne mellem Frederiksværk og Gilleleje. Så bliver Hundested et eksempel på en større udvikling.
For en produktionsvirksomhed eller en håndværker med kunder i hele landet er fagbladet tit vigtigere end dagspressen. Her vil redaktionen have detaljer om metoder, materialer og løsninger. Geografien spiller næsten ingen rolle, og derfor skal pressemeddelelsen skrives helt anderledes.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort, hvad virksomheden laver, og hvad du gerne vil kendes for. En PDF kommer inden for 24 timer og ser på, hvad der allerede findes om dig online, hvilke historier der ligger og venter, og hvilke medier der kunne være relevante.
Trin 2
Du og projektlederen tager analysen igennem sammen, typisk over Google Meet. Snakken kører på engelsk, men de aftaler, I lander, sendes bagefter som et kort skriftligt notat på dansk, så intet om vinkler og medier bliver husket forkert.
Trin 3
Projektlederen vælger en specialist, der kender den slags medier, din historie skal i. I får en videosamtale, hvor I taler om vinkler og forventninger, og derefter beslutter du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Først kommer en plan for de næste måneders historier, så de første tekster og kontakten til redaktionerne. Du siger ja til hvert skridt. Hver måned viser en dansk rapport, hvem der har fået historien, og hvad der kom ud af det.
Hvem det er til
Glas, keramik og andre håndværk har en proces, som både journalister og fotografer kan lide. Mange af køberne bor langt fra Halsnæs, så omtale i medier med læsere i hele landet kan betyde mere end lokale annoncer.
Når sæsonen nærmer sig, leder både regionale medier og rejseskribenter efter nyt fra kysten. En god historie om en ny menu, en ny sejltur eller et nyt værelse med udsigt skal være klar, før de begynder at skrive.
Virksomheder i Hundested og Frederiksværk, der sælger til andre virksomheder, får sjældent omtale i dagspressen. Til gengæld kan en velskrevet historie i et fagblad åbne døre hos indkøbere i hele Danmark.
En forening med et nyt projekt eller en årlig begivenhed har brug for, at både lokale og tilrejsende hører om det i god tid. Her handler PR ofte om timing og om at have billeder klar til redaktionerne.
Side om side
Den klassiske tekst med overskrift, citat og fakta, som mange redaktioner kan bruge direkte. God til konkrete nyheder som en åbning, en ny ydelse eller et samarbejde. Den bliver bedst, når den er kort og har et brugbart billede med.
En kort mail, der forklarer, hvorfor netop denne journalist bør interessere sig for historien. Bruges, når vinklen passer til et bestemt medie, og når det gælder om at få et interview frem for en notits.
Når du har en holdning til noget i din branche eller i lokalsamfundet, kan et indlæg i dit eget navn give mere troværdighed end en nyhed. Specialisten hjælper med vinklen og sproget, men det er din stemme, der skal stå på siden.
Et nærmere kig
Hold din kalender fri for kørsel. Vi har ikke et kontor i Hundested, og holdet arbejder online med kunder i hele Region Hovedstaden. Til PR fungerer det fint, fordi arbejdet foregår i skrevne udkast, i mails til redaktioner og i telefonen med journalister. Vi ringer i dansk arbejdstid, og når en journalist skal have et interview, er det dig, der taler med vedkommende.
Vil du vide mere om, hvad pressearbejdet omfatter, kan du læse siden om PR og pressearbejde. Du kan også se hele forløbet beskrevet under sådan fungerer det. Har du allerede en historie i tankerne, er kontaktsiden stedet at bestille din analyse.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen adresse på Halsnæs, hverken ved havnen eller i Frederiksværk. Arbejdet foregår online, med videomøder, delte udkast og telefon. For PR er det sjældent en ulempe, fordi kontakten til redaktionerne alligevel går gennem mails og opkald.
To sprog, hver med sin rolle. Projektlederen taler engelsk med dig, indtil markedet får en dansktalende kollega på den post. Pressemeddelelser, pitches, analyse og rapporter er på dansk, og PR-specialisten, der ringer til redaktionerne og retter dine citater til, taler naturligvis dansk med dig.
Ingen kan bestemme, hvad en redaktion vælger at bringe, og det er netop derfor, omtale har værdi. Specialisten kan gøre historien relevant, sende den til de rette mennesker på det rette tidspunkt og følge op. Resten afgør journalisterne selv.
Byens størrelse er sjældent problemet. Det afgørende er, om historien siger noget, som læsere uden for byen kan bruge. En lille virksomhed med en god vinkel kan få omtale i et fagblad eller et regionalt medie, mens en stor virksomhed uden vinkel ikke kommer nogen vegne.
Kun når der er en nyhed. Mange redaktioner lægger mærke til afsendere, der sender for ofte uden indhold. Specialisten foreslår hellere få gennemarbejdede historier om året, suppleret med indlæg og kontakt til enkelte journalister, end en fast rytme, der ikke har noget at sige.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.