Til produktionsvirksomheder, butikker, håndværkere og foreninger i Hobro og resten af Mariagerfjord Kommune, som har noget at fortælle, men ikke ved, hvem der skal høre det. Du får en dansktalende PR-specialist, der finder vinklen, skriver pressemeddelelsen, vælger de rette redaktioner og følger op, så historien når frem til læsere, der betyder noget for jer.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hobro er byen for enden af Mariager Fjord, med vikingeborgen Fyrkat lige uden for byen og E45 og jernbanen, der binder den sammen med Aalborg mod nord og Randers og Aarhus mod syd. Den placering præger erhvervslivet. Her ligger virksomheder, der sælger til hele landet og har brug for gode folk fra begge retninger, og her ligger butikker og håndværkere, der mest lever af kunder fra Mariagerfjord Kommune.
For PR betyder placeringen, at en virksomhed i Hobro har flere mediefelter at spille på. Lokalavisen og de lokale netmedier dækker byen og kommunen. De regionale medier i Nordjylland følger med i, hvad der sker i deres region, og en historie om nye arbejdspladser eller en udvidelse kan også være interessant for læserne syd for fjorden. Oven i det kommer fagbladene, som læses af kunder og samarbejdspartnere i hele landet.
Et PR-bureau, der arbejder for en virksomhed i Hobro, skal derfor først og fremmest kunne svare på ét spørgsmål: hvem vil gerne læse lige præcis den her historie, og hvilken journalist skal den sendes til?
Side om side
Her efterspørger redaktionen historier om mennesker og steder, læserne kender. En ny butik i gågaden, en lærling fra Hadsund, der vinder et mesterskab, eller en virksomhed, der støtter den lokale idrætsforening. Her tæller nærhed mere end størrelse.
De dækker et større område og vælger historier, der betyder noget ud over byen: nye arbejdspladser, investeringer, en virksomhed, der vokser eller skifter retning, eller en sag, der berører mange i regionen. Nyheden skal være tydelig i første linje.
Fagblade og brancheportaler læses af kunder, leverandører og kommende medarbejdere i jeres fag. De interesserer sig for ny teknik, nye metoder og erfaringer, andre i branchen kan lære af, og de er ofte den kanal, der skaber mest værdi for en B2B-virksomhed.
Tjekliste
Danske journalister vurderer historier ud fra de klassiske nyhedskriterier. Specialisten går jeres idé igennem med den her liste, før der bliver skrevet noget.
Tjekliste
Detaljerne
Arbejdet begynder med en gennemgang af, hvad der sker i virksomheden det næste halve år: nye produkter, ansættelser, byggeri, samarbejder og begivenheder. Ud af det kommer en historiebank, og ved siden af den en liste over de redaktioner og journalister, der dækker jeres område og fag. Listen bliver holdt ved lige, så pressemeddelelser ikke ender hos folk, der har skiftet job.
Specialisten skriver pressemeddelelsen, så nyheden står øverst og citaterne lyder som jer. Til de vigtigste historier bliver der også ringet eller skrevet direkte til en udvalgt journalist med et forslag til vinkel. Et tænkt eksempel: et maskinværksted i Hobro, der har udviklet en ny løsning til landbruget, får en historie i et fagblad for landmænd og en anden vinkel om lokale arbejdspladser til den regionale avis.
På hjemmesiden får I en enkel pressestue med kontaktperson, billeder i høj opløsning og de seneste nyheder. Og hvis en journalist ringer med en kritisk sag, har I en aftale om, hvem der svarer, og hvad der skal på plads, før I udtaler jer.
Trin for trin
Trin 1
Når du har bestilt analysen, får du inden for 24 timer en PDF, der ser på hjemmesiden, profilerne på sociale medier og den omtale, der findes af jer i dag. Den peger på, hvad der mangler, før journalister kan finde og bruge jer.
Trin 2
Samtalen med projektlederen foregår på engelsk og handler om, hvad I vil kendes for, og hvem I vil nå. Efter mødet får du en skriftlig opsummering på dansk med de mål og historier, I blev enige om at se nærmere på.
Trin 3
Projektlederen finder den dansktalende PR-specialist, hvis erfaring passer til jeres branche og til den slags medier, I skal i. I møder personen på video, og derefter beslutter du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Historiebank, medieliste og pressestue kommer først, derefter de første udspil. Hvert udspil godkender du, før det sendes, og den månedlige rapport viser, hvad der er blevet bragt, hvilke journalister der har reageret, og hvad der er næste historie.
Et nærmere kig
Ingen af os sidder på en adresse i Hobro eller Mariager, for holdet har ingen kontorer i Danmark. Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og PR-specialisten arbejder online. Interviews med jeres folk til pressemeddelelser foregår på video eller telefon, billeder tager I selv eller får taget lokalt, og udkast deles i dokumenter, du kan rette direkte i. Journalister kontakter jeres egen kontaktperson, så det er jer, der står frem i medierne.
Hvad ydelsen rummer i sin helhed, står på siden om PR. Rækker jeres kunder og medarbejdere ud over kommunen, så kig forbi vores side om Region Nordjylland, og på siden om Hobro kan du se de andre ydelser, virksomheder i byen bruger. Forløbet fra analyse til de første udspil er beskrevet trin for trin på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Markedsførere har ikke noget kontor i Hobro eller i resten af Nordjylland. PR-arbejdet foregår online, og møder holdes på video. Det fungerer godt, fordi det meste af arbejdet er skrivning, research og kontakt med redaktioner, som alligevel sker over mail og telefon, uanset hvor man sidder.
PR-specialisten taler og skriver dansk, og det gælder også pressemeddelelser, citater og al kontakt til danske medier. Projektlederen, som du taler med i starten og ved større beslutninger, holder samtalerne på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder. Alt skriftligt fra os er på dansk.
Ikke helt sikkert. Om en historie bliver bragt, afgør den enkelte redaktion ud fra, hvad der ellers sker den dag, og hvad læserne efterspørger. Specialisten øger chancerne ved at sortere de svage idéer fra, give de stærke en skarp vinkel og ramme den journalist, der dækker netop jeres område. I den månedlige rapport ser du, hvilke udspil der blev til omtale.
En annonce betaler I for og bestemmer selv indholdet af. Redaktionel omtale bliver skrevet af en journalist, som har valgt historien, fordi den er interessant for læserne. Den er sværere at få, men mange læsere tager den mere alvorligt. Nogle virksomheder bruger begge dele, og specialisten kan pege på, hvornår hvad giver mening.
Det første råd er at tage imod henvendelsen roligt, notere spørgsmålene og aftale et tidspunkt for et svar. Specialisten hjælper med at forberede svaret og med at vurdere, hvad I kan og bør sige. Giver sagen anledning til juridiske spørgsmål, skal I tale med jeres egen advokat, for det rådgiver vi ikke om.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.