Til ejere og ledere af virksomheder i Hinnerup og resten af Favrskov Kommune, som har noget at fortælle, men sjældent får det ud. Mange her sælger til hele Østjylland eller til kunder i andre dele af landet, og så er det fagbladet, nyhedsbrevet i branchen og den regionale presse, der flytter noget. Du får en dansktalende PR-specialist, der finder vinklen og skriver materialet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hinnerup ligger nord for Aarhus, med jernbanen gennem byen og kort vej til motorvejen. Mange bor her og arbejder i Aarhus, mens en del virksomheder i byen og i nabobyerne Hadsten, Hammel og Søften leverer til kunder i hele Østjylland og videre ud i landet. Det gælder både produktion, rådgivning og håndværk. Den slags firmaer har sjældent brug for, at alle i Favrskov kender navnet. Det vigtige er, at de rigtige mennesker i branchen gør det.
Derfor starter PR-arbejdet med et enkelt spørgsmål: hvem skal læse historien, og hvor læser de? For en maskinbygger er det et fagblad og et nyhedsbrev fra brancheforeningen. For en arkitekt er det måske et byggemedie og LinkedIn. For en butik eller en restaurant er det stadig lokalavisen og de regionale medier i Østjylland. Specialisten bygger listen af medier op ud fra dine kunder, ikke ud fra hvor det er lettest at blive nævnt.
Hvem det er til
Tag en virksomhed i et af erhvervsområderne, der laver komponenter til andre producenter. En ny maskine eller en ny certificering kan blive til en kort nyhed i et fagmedie, som indkøbere i andre dele af landet faktisk læser.
En ingeniør, en revisor eller en konsulent sælger viden. Her handler PR om at få faglige indlæg og kommentarer ud, så navnet dukker op, når en journalist skal have en kilde, eller når en kunde googler emnet.
Mange firmaer nord for Aarhus konkurrerer om de samme medarbejdere som virksomhederne inde i byen. En historie om arbejdspladsen, fortalt ærligt, kan gøre det lettere at blive valgt, når en ingeniør eller en faglært sammenligner job.
For dem, der lever af lokale kunder, er lokalavisen og de regionale medier stadig vejen. En åbning, et jubilæum eller et arrangement kan blive til en kort artikel, hvis materialet er klart, og billederne er gode.
Detaljerne
Redaktioner får mange pressemeddelelser hver dag, og de fleste bliver slettet efter overskriften. Det sker oftest, fordi teksten lyder som en reklame, eller fordi det nye står i fjerde afsnit. Specialisten vender det om. Det vigtigste står først, citatet lyder som en person og ikke som en brochure, og der er tal eller fakta, som journalisten kan tjekke.
Forestil dig en mindre virksomhed i Hinnerup, der har flyttet en del af produktionen hjem fra en underleverandør. Det er ikke en nyhed for lokalavisen i sig selv, men det kan være en god historie for et fagmedie om forsyningskæder, og en kort version kan bruges på LinkedIn og i nyhedsbrevet til kunderne. Specialisten skriver de tre versioner hver for sig, så de passer til læseren.
Ingen kan love, at en journalist bringer historien. Det, specialisten kan gøre, er at gøre den så relevant og så let at bruge som muligt, og at sende den til de få medier, hvor den faktisk passer.
Side om side
Godt til historier, der handler om byen: nye arbejdspladser, åbninger, sponsorater og arrangementer. Læserne er naboer og mulige medarbejdere, sjældent kunder uden for kommunen.
Her skal historien have betydning for flere end dem, der bor i Hinnerup. Det kan være en investering, et nyt produkt med lokal produktion eller en udvikling i en branche, som mange i regionen arbejder i.
Her sidder dine købere og samarbejdspartnere. Historien skal være faglig og konkret, og den behøver ikke handle om byen. Det er ofte her, PR betyder mest for en B2B-virksomhed.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvad virksomheden laver, og hvad der er sket det seneste år. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF med de vinkler, der ser mest lovende ud, og de medietyper, der passer til dem.
Trin 2
Dernæst ringer projektlederen op eller inviterer til et videomøde. Samtalen er på engelsk, mens referatet og planen bliver sendt til dig på dansk. Her bliver I enige om, hvem PR-arbejdet skal nå, og hvad der ikke skal siges offentligt.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende PR-specialist, som har skrevet til medier i din branche før. Du taler med vedkommende, inden noget sættes i gang, og siger selv til, om det passer.
Trin 4
Arbejdet deles op, så du altid ved, hvor I står: medieliste og emner i første omgang, tekster i anden, udsendelse og opringninger til redaktionerne i tredje. Ingen etape starter uden dit ja, og hver måned samler en dansk rapport udsendelser, svar fra journalister og bragte artikler.
Tjekliste
Det hjælper meget, når de praktiske ting er på plads, før den første pressemeddelelse går ud. Specialisten gennemgår listen med dig.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet arbejder online og har ingen adresse i Favrskov eller i Aarhus. Det betyder mindre i PR, end man skulle tro. Journalister bliver kontaktet på mail og telefon uanset hvor afsenderen sidder, og interviews foregår ofte over video. Specialisten forbereder dig, hvis et medie vil tale med dig, og følger op bagefter.
Læs mere om selve ydelsen på siden om PR og presse. Har din virksomhed kunder i flere kommuner i den midterste del af Jylland, giver siden om Region Midtjylland et bredere billede, og siden om Hinnerup samler de øvrige ydelser for byen. Hvert trin i samarbejdet er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen kontorer i Favrskov Kommune eller andre steder i Danmark. Alt foregår over nettet: møder på video, tekster i delte dokumenter og kontakt til medierne på mail og telefon. Skal et medie besøge virksomheden, aftaler specialisten det direkte med journalisten og forbereder dig.
Begge dele, afhængigt af hvem du taler med. Samtaler med projektlederen er på engelsk, fordi vi endnu ikke har en projektleder med dansk som modersmål. PR-specialisten taler og skriver dansk, og pressemeddelelser, planer og rapporter får du alle på dansk.
Nej, og det bør ingen love. Det er redaktionerne, der bestemmer, hvad de bringer. Specialisten kan finde den vinkel, der har bedst chance, skrive materialet, så det er let at bruge, og sende det til de medier, hvor det passer. Resten afhænger af nyhedsværdien og af, hvad der ellers sker den dag.
Det tror de fleste, indtil de bliver spurgt. En ny medarbejder med særlig viden, et nyt marked, en ændring i produktionen eller en holdning til noget i branchen kan være nok. Specialisten stiller spørgsmålene og laver en liste over historier, som I kan bruge over flere måneder.
Det fungerer bedst sammen med det, du ellers gør. En artikel i et fagmedie kan deles på LinkedIn og i nyhedsbrevet, og den kan styrke din hjemmeside, når andre linker til den. Specialisten sørger for, at historien bliver brugt flere steder, men det er dig, der beslutter, hvor langt det skal gå.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.