Til advokater, revisorer, formuerådgivere, private klinikker og virksomheder med hovedkontor i Hellerup, Charlottenlund, Ordrup og resten af Gentofte Kommune. Her sælger mange på tillid og faglighed, ikke på tilbud, og derfor handler PR mindre om pressemeddelelser om nye lokaler og mere om at blive den ekspert, redaktionerne kender og ringer til.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gentofte Kommune strækker sig langs Øresund fra Hellerup til Klampenborg, og bag villavejene ligger et erhvervsliv med mange liberale erhverv. Omkring Tuborg Havn i Hellerup har en række virksomheder hovedkontor, og i sidegaderne sidder advokater, revisorer, ejendomsfolk, tandlæger og private klinikker, der alle lever af, at kunderne stoler på dem, før de har mødt dem.
Den slags kunder læser erhvervssektionerne, fagbladene og LinkedIn. De lægger mærke til, hvem der udtaler sig klogt om en ny regel, en rentestigning eller en tendens i branchen. Når de senere skal bruge en rådgiver, er navnet allerede kendt. Det er den mekanisme, PR for en virksomhed i Gentofte ofte bygger på.
En pressemeddelelse om, at kontoret har fået en ny partner, kan have sin plads i lokalavisen. Men den flytter sjældent noget for et firma, hvis kunder bor i hele Storkøbenhavn og træffer beslutninger på baggrund af faglig respekt.
Detaljerne
Journalister på erhvervs- og fagmedier har travlt og en kort liste over folk, der kan forklare et emne på to minutter. At komme på den liste er et håndværk, og det er dét, PR-specialisten arbejder med sammen med dig.
Specialisten gennemgår din virksomhed og finder de områder, hvor du har en klar og velbegrundet holdning. Ikke alt, du kan, men det, du kan sige noget skarpt om. Et tænkt eksempel er en formuerådgiver i Hellerup, som har mange klienter, der overvejer generationsskifte. Det er et emne, som dukker op i pressen igen og igen, og hvor en rolig, konkret stemme er efterspurgt.
Et godt citat er to eller tre sætninger, som en læser forstår uden faglig baggrund. Specialisten hjælper dig med at formulere dine pointer og øver telefoninterviewet med dig, så du ikke bliver overrasket, når en journalist ringer en tirsdag eftermiddag med en deadline samme dag.
Når en ny lov, en dom eller en markedsændring rammer din branche, sender specialisten en kort kommentar til de relevante redaktioner, mens emnet er varmt. Det er her, forberedelsen betaler sig.
Side om side
Kort, hurtig og knyttet til noget, der sker lige nu. Du udtaler dig om andres nyhed, og dit navn og din titel står i artiklen. Passer til rådgivere og specialister, der vil kendes af beslutningstagere uden at skrive lange tekster.
Længere og under dit eget navn. Du argumenterer for et synspunkt og viser, hvordan du tænker. Det kræver et klart budskab og tid til at skrive, men teksten kan bagefter deles på LinkedIn og bruges på din egen hjemmeside.
Nyt produkt, ny afdeling, en ny medarbejder eller en undersøgelse, du selv har lavet. Den virker bedst over for lokalavisen og fagbladene i din branche og mindst over for de store medier, med mindre historien rækker ud over virksomheden.
Hvem det er til
Advokater, revisorer, skatterådgivere og ejendomsmæglere, der vil stå stærkere, når en ny kunde spørger sit netværk om et navn. Ekspertkommentarer og faglige indlæg er ofte det mest naturlige sted at begynde.
Tandlæger, fysioterapeuter og specialklinikker, hvor markedsføringen er underlagt særlige regler, og hvor faglig omtale ofte vejer tungere end annoncer. Specialisten holder sig inden for de rammer, der gælder for sundhedsområdet.
Virksomheder med adresse ved havnen eller langs Strandvejen, som har brug for at fortælle om strategi, rekruttering eller nye markeder i erhvervspressen, og som mangler en person, der har tid til presseindsatsen.
Butikker i Ordrup, Vangede og Jægersborg, der har en lokal historie at fortælle. Her er lokalavisen og de lokale Facebook-grupper vigtigere end landsdækkende medier, og budskabet skal handle om bydelen.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl, hvad virksomheden rådgiver om, og hvem dine kunder er. Inden for 24 timer sender vi en gratis marketinganalyse som PDF, hvor vi blandt andet ser på, hvilke emner du kan tale troværdigt om, og hvor dine kunder henter viden.
Trin 2
Projektlederen tager samtalen med dig på engelsk over telefon eller Google Meet. Referatet, planen og alle senere tekster får du skriftligt på dansk. Samtalen handler om dine faglige styrker, dine kunder og hvor meget du selv vil stå frem.
Trin 3
Projektlederen parrer dig med en dansktalende PR-specialist, som kender pressen i dit fagområde og har skrevet for rådgivere eller klinikker før. Et første videomøde viser, om I forstår hinanden, og ja eller nej til start er dit.
Trin 4
Først dine emner og budskaber, så de første indlæg og kommentarer, derefter løbende kontakt til redaktionerne. Hver etape godkendes af dig, og en gang om måneden får du en rapport over, hvad der er sendt ud, og hvad der er blevet bragt.
Et nærmere kig
Som ekstern marketingafdeling sidder Markedsførere ikke fysisk i Gentofte, og det betyder ikke meget for PR, hvor arbejdet består af samtaler, tekster og kontakt til redaktioner, som alligevel foregår over telefon, mail og video. Møder holdes online i dansk arbejdstid, og intet går ud i dit navn, før du har læst og godkendt det.
På siden om PR står, hvad ydelsen dækker. Har du også kunder i resten af hovedstadsområdet, kan du læse om Region Hovedstaden, og siden om marketing i Gentofte viser de andre ydelser til virksomheder i kommunen. Hvordan et forløb er skruet sammen fra start til slut, kan du se under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke et kontor i Gentofte, og holdet har heller ingen fast adresse andre steder i landet. Alt foregår online. Du taler med specialisten over video eller telefon, og udkast til indlæg og kommentarer får du tilsendt til gennemsyn, før noget sendes til en redaktion.
Med projektlederen taler du engelsk, i telefonen og på Google Meet, fordi holdet endnu ikke har en projektleder, der taler dansk. PR-specialisten er dansktalende, og alt, der skrives, fra analysen til dine indlæg og de månedlige rapporter, er på dansk.
Ja, og for de fleste rådgivere og klinikker er det den eneste vej. Historierne bygger på din faglige viden, dine synspunkter og generelle eksempler. En kunde nævnes kun, hvis kunden selv har sagt ja, og specialisten respekterer de regler om tavshedspligt, der gælder i dit fag.
Det kan ingen love. Det afhænger af, hvor meget dit emne fylder i nyhederne, hvor tilgængelig du er, og hvor skarpe dine pointer er. De første indlæg og kommentarer kan sendes ud kort efter start, men at blive en fast kilde for en redaktion bygges op over længere tid.
I høj grad. Et indlæg, der er bragt i et fagblad, kan deles på din profil og på virksomhedens side, og omvendt lægger journalister mærke til folk, der skriver fornuftigt på LinkedIn. Specialisten kan planlægge begge dele, så de støtter hinanden.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.