Siden er skrevet til ledere og kommunikationsansvarlige i Gladsaxe, Søborg og Bagsværd, som har noget fagligt at sige, men sjældent bliver citeret. Du får en PR-specialist, der hjælper dig med at blive den person, en journalist på et fagblad ringer til, og med at skrive pressemeddelelser, der rent faktisk bliver brugt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gladsaxe ligger lige nord for København og har store erhvervsområder med alt fra medicinalvirksomheder og ingeniørfirmaer til grossister og it-huse. Mange af dem sælger ikke til forbrugere. Deres kunder er indkøbere, projektchefer og ledere, der læser fagblade, nyhedsbreve fra brancheforeninger og LinkedIn, og som sjældent køber noget, fordi de så en overskrift i et dagblad.
Derfor er det første spørgsmål i et PR-forløb her ikke, hvordan du kommer i nyhederne. Det er, hvilke tre eller fire medier dine kunder rent faktisk bruger, og hvilke journalister der dækker dit felt. Det svar styrer resten af arbejdet.
Redaktionerne ligger få kilometer væk, og mange journalister kender området. Men konkurrencen om deres opmærksomhed er også hård, fordi hele hovedstadsområdet sender pressemeddelelser til de samme indbakker. Et budskab, der ikke er relevant for netop det medie, bliver slettet uden at blive læst.
Hvem det er til
Tag en ingeniørvirksomhed i Søborg, der har løst et svært problem for en kunde. Historien er god, men den bliver i huset. Specialisten hjælper med at finde vinklen, der gør den interessant for et fagblad, og med at få kunden til at sige god for, at den må fortælles.
Her er der regler for, hvad man må sige om produkter, og journalisterne er fagligt skarpe. PR handler om at gøre forskere og ledere til troværdige kilder uden at love mere, end dokumentationen kan bære, og om at tale forståeligt uden at blive upræcis.
I hovedstadsområdet konkurrerer mange om de samme ingeniører, udviklere og laboranter. En artikel om det arbejde, I laver, og de mennesker, der laver det, kan give mere ved næste jobopslag end endnu en annonce.
En detailhandel i Buddinge eller et byggefirma i Bagsværd har ofte en lokal historie, som lokalavisen og kommunens egne kanaler gerne bringer. Her er PR mere nærværende og handler om at blive set som en del af byen.
Detaljerne
En pressemeddelelse er stadig et nyttigt redskab, når der er en konkret nyhed, som en ny fabrikshal, en stor ordre eller en ny direktør. Men de virksomheder, der bliver citeret igen og igen, har noget mere. Journalisterne ved, hvem der kan forklare et emne, og de ved, at personen tager telefonen og svarer ærligt.
Specialisten hjælper dig med at opbygge den position. Det betyder en kort liste over de emner, du kan udtale dig om med tyngde, et par kommentarer til aktuelle sager i din branche, en opdateret side med pressebilleder og faktaoplysninger, og et første kontakt til de journalister, der skriver om feltet. Det går langsommere end en enkelt udsendelse, men det holder længere.
PR kan ikke udliciteres helt. Specialisten skriver, forbereder og følger op, men det er dig eller dine kolleger, der skal stille op til interviewet. Regn med at afsætte tid til et par korte samtaler om måneden, hvor specialisten henter viden og tjekker citater.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller, hvad virksomheden laver, og hvem du gerne vil have til at kende jer. Senest 24 timer efter modtager du en gratis marketinganalyse som PDF med de medier og emner, der ser mest oplagte ud for jer.
Trin 2
Første samtale tager projektlederen over telefon eller i et Google Meet-kald, og den føres på engelsk, og opfølgningen får du skriftligt på dansk. I gennemgår, hvilke historier der findes i huset, og hvem i virksomheden der kan stå frem.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen en PR-specialist, som kender redaktionerne i dit felt og tidligere har skrevet for lignende firmaer. Et videomøde på dansk giver dig et indtryk af personen, og du siger selv ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Først mediekort og budskaber, derefter de første historier og kontakter til journalister. Du godkender hvert trin og har én kontaktperson, og hver måned får du en rapport på dansk om omtale, henvendelser og næste skridt.
Tjekliste
Før specialisten sender noget ud, bliver historien holdt op mod en enkel liste. Den bruges også, når I sammen skal vurdere, om en idé er værd at arbejde videre med.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere fungerer som ekstern marketingafdeling og har ingen adresse i Gladsaxe eller i resten af hovedstadsområdet. Pressearbejde egner sig godt til at foregå over nettet: udkast deles i dokumenter, interviews forberedes på video, og journalister kontaktes alligevel pr. mail og telefon. Vi ringer i dansk arbejdstid, og specialisten taler dansk med dig og pressen.
Ydelsen er beskrevet mere udførligt på siden om PR og pressearbejde. Har I afdelinger i Hillerød, Ballerup eller på Amager, så kig på siden om Region Hovedstaden, og vil du se de andre ydelser til virksomheder her, finder du dem på siden om marketing i Gladsaxe. De enkelte trin fra analyse til månedsrapport er forklaret på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ikke et kontor i Gladsaxe, i Søborg eller andre steder i kommunen. Holdet arbejder online, møder foregår over video, og specialisten klarer kontakten til journalister via mail og telefon, præcis som et PR-bureau i indre by ville gøre det.
Begge dele. Samtaler med projektlederen er på engelsk. Alt skrevet materiale er på dansk, både analysen, pressemeddelelser, planer og rapporter. PR-specialisten taler dansk og er den, du arbejder med til daglig, så interviews og citater bliver forberedt på dansk.
Nej, og det bør ingen gøre. Det er redaktionerne, der vælger, hvad de bringer. Specialisten kan sørge for, at historien er skarp, passer til mediet og når den rigtige journalist på det rigtige tidspunkt, og det giver en langt bedre chance end en bred udsendelse til alle.
Mindre end mange tror. En ny kunde i en ny branche, en investering i udstyr, en medarbejder med et særligt fagområde eller en holdning til en aktuel regel kan være nok. Projektlederen og specialisten gennemgår sammen med dig, hvad der findes, og finder vinklerne.
Specialisten kan hjælpe med at forberede svar, skrive en kort udtalelse og tænke igennem, hvem der skal sige hvad. Ved en større krise med juridiske sider bør du også have din advokat med, og specialisten arbejder gerne sammen med vedkommende, så budskaberne hænger sammen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.