Til produktionsvirksomheder, håndværksfirmaer og leverandører i Brande og resten af Ikast-Brande Kommune, som har gode historier, men sjældent får dem fortalt. PR handler her ikke kun om at sælge mere. Ofte er gevinsten lige så meget, at dygtige folk opdager, at der findes spændende job i en midtjysk stationsby. Her ser du, hvordan en PR-specialist griber det an.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Brande ligger i den sydlige del af Ikast-Brande Kommune, med hede og plantager rundt om og Herning og Ikast som nærmeste større naboer. Byen er kendt for sine store gavlmalerier og for en erhvervsstruktur, hvor vindmølleindustri, produktion og transport fylder meget. Mange virksomheder sælger deres varer til hele verden, men er næsten ukendte for dem, der bor i nabobyerne.
Det er et typisk billede i Midtjylland. Virksomhederne er gode til at lave tingene og mindre gode til at fortælle om dem. Samtidig er det svært at tiltrække faglærte, ingeniører og ledere til en mindre by, hvis ingen uden for byen ved, hvad der foregår på industriområdet. Her kan PR gøre en reel forskel, fordi omtale i de rigtige medier både viser kunder og jobsøgende, at virksomheden er værd at kende.
Hvem det er til
Virksomheder, der leverer komponenter, stål, plast eller service til større industrikunder. Her gælder det om at blive kendt af indkøbere og af de faglærte, der skal passe maskinerne, og fagmedier er ofte den vigtigste kanal.
Firmaer, der vokser og mangler svende og lærlinge. En historie om et større byggeprojekt eller om en lærling, der er blevet mester, kan fortælle mere om arbejdspladsen end en stillingsannonce.
Vognmænd og lagervirksomheder med beliggenhed tæt på hovedvejene gennem Midtjylland. Chauffører er svære at skaffe, så PR bliver brugt til at vise, hvordan hverdagen bag rattet faktisk ser ud.
Butikker og spisesteder, der vil have omtale i den lokale avis og på de lokale Facebook-sider i forbindelse med åbninger, jubilæer og arrangementer. Her er PR ofte enkel, men den skal være god til at ramme tidspunktet.
Side om side
Ugeaviser, regionale netmedier og den regionale tv-station dækker det, der sker i lokalsamfundet. De er interesserede i nye arbejdspladser, investeringer, folk og begivenheder. Historien skal være nær og konkret og gerne have et ansigt.
Læses af kunder, leverandører og fagfolk, der kunne blive jeres næste medarbejdere. Her skal historien handle om teknik, løsninger og erfaringer. Journalisterne kender branchen godt, så sproget skal være præcist og uden salgsord.
LinkedIn, hjemmesiden og nyhedsbrevet giver jer fuld kontrol. Når en historie har været i pressen, kan den deles her og leve videre. Specialisten sørger for, at det, I selv publicerer, stemmer overens med det, der står i medierne.
Trin for trin
Trin 1
I sender hjemmeside og et par ord om, hvad I gerne vil opnå med omtale. Inden for 24 timer ligger der en PDF hos jer med et første blik på, hvordan I fremstår i dag, og hvilke historier der kan være i jeres virksomhed.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til et onlinemøde på engelsk. Bagefter får I opsummering og al anden korrespondance på dansk. I mødet afklares, om målet er salg, rekruttering eller begge dele.
Trin 3
Projektlederen peger på en specialist, der har skrevet for lignende virksomheder og har erfaring med de medier, I gerne vil i. I taler med personen og beslutter derefter, om I vil fortsætte.
Trin 4
Arbejdet starter med en liste over mulige historier og relevante medier, fortsætter med de første pressemeddelelser og kontakt til journalister. I godkender hver etape, og en månedsrapport på dansk viser, hvad der er sendt, og hvad der er bragt.
Detaljerne
Det er sjældent den nye maskine i sig selv. Det er det, maskinen betyder: flere arbejdspladser, en ordre fra udlandet, en lærling, der har fået lov at køre den, eller et problem, som virksomheden har løst på en ny måde. Specialisten hjælper jer med at finde den vinkel og formulere den, så en travl journalist kan se historien på få sekunder.
Tag en mindre smedevirksomhed, der har brug for tre nye svende. En stillingsannonce bliver set af dem, der aktivt søger. En artikel i lokalavisen om, hvordan værkstedet har lært sig at reparere dele til vindmøller, og hvordan en ung lærling fra Bording er blevet en del af det, bliver læst af mange flere, også af dem, der ikke vidste, at de kunne have lyst til at skifte job.
Mange tror, at PR er at sende en pressemeddelelse ud. Lige så vigtigt er det at have billeder klar, en person, der kan stille op til et interview, og en side på hjemmesiden, hvor journalisten kan finde fakta. Det gør specialisten klar sammen med jer, før den første historie bliver sendt.
Tjekliste
En god historie kan gå tabt, hvis journalisten ikke kan få fat i de rigtige oplysninger. Gennemgå punkterne her, så I er klar, når der bliver ringet.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere har ikke kontor i Brande eller i andre byer i landet. Holdet arbejder online, og møder med jer foregår på video. Det fungerer godt for PR, fordi det meste af arbejdet alligevel er skrivning, kontakt til redaktioner og planlægning. Skal en journalist besøge jer, er det jer, der tager imod, og specialisten forbereder jer på besøget.
På siden om PR kan I se, hvad ydelsen omfatter i sin helhed. Herning, Ikast og de øvrige byer i landsdelen finder I under Region Midtjylland, og vil I starte med analysen, går vejen gennem kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ikke en adresse i Brande, i Ikast-Brande Kommune eller nogen andre steder i Danmark. Alt arbejde foregår online, møder holdes på video, og når pressen kommer på besøg, er det jeres egne folk, der viser rundt.
Projektlederen taler engelsk med jer i telefon og på Google Meet, indtil holdet får en dansktalende projektleder. PR-specialisten skriver og taler dansk, og alle pressemeddelelser, analyser, beskeder og rapporter kommer på dansk.
Det kan den, når historien viser, hvordan det er at arbejde hos jer. Omtale i lokale og faglige medier bliver læst af folk, der ikke aktivt søger job, men som kan blive nysgerrige. Det erstatter ikke stillingsannoncer, men det gør dem lettere at svare på.
Det siger mange, og det passer sjældent. Nye kunder, nye maskiner, lærlinge, jubilæer, et eksportmarked eller en grøn omstilling kan alle blive til historier. Specialisten interviewer jer og finder vinklerne, som I selv har vænnet jer til at overse.
Nej, og det bør ingen love. Det er redaktionerne, der bestemmer, hvad de bringer. Specialisten kan gøre historien relevant, skrive den skarpt og sende den til de rigtige journalister på det rigtige tidspunkt, og det giver en langt bedre chance end at gøre det på må og få.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.