For ejere og ledere i Brønderslev, Hjallerup, Dronninglund og Asaa, som ved, at der sker noget i virksomheden, men sjældent ser det i avisen. Her kan du læse, hvordan en dansktalende PR-specialist arbejder med pressemeddelelser, lokale vinkler og kontakten til redaktionerne, og hvordan du selv kommer til at bruge mindre tid på det end i dag.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Brønderslev ligger midt i Vendsyssel, med motorvejen mod Aalborg og Frederikshavn lige uden for byen. Mange pendler til Aalborg, og mange virksomheder i kommunen sælger til kunder i hele Nordjylland eller længere væk. Kommunen rummer også Dronninglund med slottet og kunstcentret, fiskerlejet Asaa ved Kattegat og Hjallerup, som mange kender for det store marked hvert år.
Den nærhed til Aalborg har to sider for PR. Den ene er, at de regionale redaktioner ligger tæt på og dækker hele landsdelen. Den anden er, at en historie fra Brønderslev skal konkurrere med alt det, der sker i storbyen. Derfor virker det sjældent at sende en generel pressemeddelelse ud til alle. En historie om en ny medarbejder fra Hjallerup passer til det lokale blad. En historie om en eksportordre eller en ny fabrikshal kan interessere de regionale erhvervssider. Opgaven er at vide, hvilken historie der skal hvorhen.
Side om side
Her er det menneskene, der bærer historien: hvem er medarbejderen, hvilken skole kom lærlingen fra, hvad betyder udvidelsen for arbejdspladser i byen. Billedet er taget i virksomheden, og citaterne kommer fra folk, som læserne måske kender fra sportsklubben.
Her skal historien sige noget om Nordjylland: en branche i vækst, mangel på faglært arbejdskraft, eksport fra landsdelen. Tallene skal være dine egne og kunne dokumenteres, og vinklen skal kunne bruges af en journalist, der aldrig har besøgt jer.
Her tæller det tekniske: hvilken løsning, hvilken maskine, hvilket problem den løser. Læserne er kolleger og kunder i hele landet, og deres interesse er faglig. Det kan være her, en lille virksomhed fra Vendsyssel bliver kendt i sin branche.
Detaljerne
Arbejdet starter med en samtale om, hvad der er sket i virksomheden det seneste år, og hvad der er på vej. Specialisten skriver en liste over mulige historier og vurderer, hvilke der har nyhedsværdi. Nogle bliver til pressemeddelelser, andre til opslag på LinkedIn eller til en artikel på din egen hjemmeside, hvis de ikke er stærke nok til pressen.
Forestil dig en smedevirksomhed i udkanten af Brønderslev, som lige har taget sin tredje lærling ind i år. Ejeren synes ikke, det er en historie. Specialisten ser det anderledes: mange virksomheder i landsdelen mangler faglærte, og her er en, der uddanner dem selv. Lokalbladet får en historie med billede af lærlingene i værkstedet. De regionale medier får tilbudt en vinkel om, hvordan små virksomheder løser manglen på smede. Samme nyhed, men to forskellige tekster til to forskellige redaktioner.
En pressemeddelelse, der ender i en fælles indbakke, bliver let overset. Specialisten finder ud af, hvem der dækker erhverv, lokalstof eller din branche, og sender historien direkte med en kort personlig besked. Bliver den ikke brugt, spørger specialisten ind til hvorfor, så næste historie rammer bedre.
Hvem det er til
Virksomheder, hvis medarbejdere bor i Brønderslev, Hjallerup og Dronninglund. Når de ansætter, udvider eller uddanner, er det nyt for lokalsamfundet, og det hjælper også rekrutteringen, når folk læser om arbejdspladsen i avisen.
Forretninger, der holder åbent hus, fejrer jubilæum eller laver noget i forbindelse med byens begivenheder. En kort pressemeddelelse med et godt billede kan skaffe omtale, som ingen annonce kan købe.
Virksomheder, hvis kunder sidder i resten af Danmark eller i udlandet. For dem er omtale i fagblade og på LinkedIn ofte vigtigere end lokalpressen, og specialisten lægger indsatsen derefter.
Trin for trin
Trin 1
Beskriv kort virksomheden og det, der er sket for nylig. Inden for 24 timer modtager du en PDF med et overblik over, hvor du bliver omtalt i dag, og hvilke typer historier der kunne passe til dig.
Trin 2
Projektlederen spørger ind til, hvad du gerne vil være kendt for, og hvilke læsere der betyder noget for dig. Opkaldet, via telefon eller Google Meet, føres på engelsk, men beslutningerne lander hos dig på skrift og på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger én specialist, som har erfaring med presse og historier fra mindre byer. I mødes på video, så du kan høre, hvordan vedkommende arbejder, og derefter siger du ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Først listen over historier, så de første tekster til godkendelse, derefter udsendelsen. Hver måned sender specialisten en rapport på dansk om, hvad der er sendt, hvem der har svaret, og hvor historierne er blevet bragt.
Tjekliste
Brug listen som en hurtig kontrol, inden teksten forlader din indbakke. Det sparer både dig og journalisten for spildt tid.
Tjekliste
Et nærmere kig
Teamet har ikke noget kontor i Brønderslev eller Aalborg. Vi arbejder online, og for PR fungerer det fint: interview med dig sker over video, tekster sendes som dokumenter, du kan rette i, og kontakten til journalisterne foregår alligevel på mail og telefon. Skal der tages billeder i virksomheden, hjælper specialisten dig med at planlægge dem, så du selv eller en lokal fotograf kan tage dem.
Hvad ydelsen omfatter, er beskrevet på siden om PR. En beskrivelse af erhvervslivet i landsdelen ligger under Region Nordjylland, og vil du se hele forløbet fra analyse til første udsendelse, så læs sådan fungerer det. Analysen bestiller du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes ingen adresse i Brønderslev, Hjallerup eller Aalborg, hvor du kan besøge os. Hele arbejdet foregår online, og samtaler holdes som videomøder. Specialisten interviewer dig på video, og kontakten til medierne sker på mail og telefon, præcis som hos et bureau med kontor.
Opkald med projektlederen, både i telefonen og på Google Meet, foregår på engelsk. Analysen, referater, rapporter og alle tekster er på dansk. PR-specialisten, som skriver dine pressemeddelelser og taler med journalisterne, taler dansk som en selvfølge.
Nej, og det kan ingen ærligt love. Om noget kommer i spalterne, bestemmes på redaktionen og ingen andre steder. Specialisten øger chancen ved at finde en reel nyhed, skrive den, så den er let at bruge, og sende den til de rette journalister. Bliver en historie afvist, bruges den måske på LinkedIn eller hjemmesiden i stedet.
Det afhænger af, hvad der sker hos dig. For mange mindre virksomheder er en god historie hvert kvartal realistisk og rigeligt. Det vigtigste er, at hver historie har en nyhed, og at du ikke sender noget ud bare for at være synlig, for så lærer journalisterne at springe dine mails over.
Som regel, ja. Journalister vil høre ejeren eller den medarbejder, historien handler om, ikke en mellemmand. Til gengæld får du et kort notat fra specialisten med tre pointer og de spørgsmål, der sandsynligvis kommer, så et opkald fra en redaktion i Aalborg ikke kommer bag på dig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.