Til dig, der driver en virksomhed i Lemvig, Thyborøn eller Harboøre og har prøvet lidt af hvert: et opslag her, en annonce der, en ny hjemmeside for et par år siden. Her kan du læse, hvordan en skriftlig marketingstrategi samler de spredte tiltag til få, bevidste valg, som passer til et lille lokalt marked og en travl hverdag.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lemvig ligger i bunden af en bugt i Limfjorden, omgivet af bakker, mens Thyborøn og Harboøre ligger ude ved Vesterhavet med havn, fiskeri og sommerhuse. Kommunen har både landbrug, værksteder, maritime virksomheder, butikker og et turisterhverv, der lever af sommermånederne. Det er et sted, hvor folk kender hinanden, og hvor anbefalinger fra mund til mund stadig vejer tungt.
Netop derfor ender mange virksomheder her med markedsføring, der er sket lidt tilfældigt. Der bliver lagt et opslag op, når der er tid, en annonce bliver booket, fordi en sælger ringede, og hjemmesiden er ikke rørt, siden den blev lavet. Ingen af delene er forkerte i sig selv, men de peger ikke i samme retning. En marketingstrategi giver dem en retning ved at sige klart, hvilke kunder du går efter, og hvad du lader være med at bruge tid på.
Side om side
Passer til frisører, tømrere, butikker og andre, hvis kunder kører hen til dem eller får besøg hjemme. Her er få søgninger på nettet, så synlighed på Google Virksomhedsprofil, tilfredse kunder, der fortæller videre, og nogle få målrettede annoncer kan være nok.
Passer til entreprenører, leverandører til landbruget og servicefirmaer, der kører ud over kommunegrænsen. Strategien skal så tage stilling til, om du vil kendes på et fagområde i hele landsdelen, og hvilke søgeord folk i de større byer bruger.
Passer til producenter, webshops og maritime firmaer, hvor adressen ikke betyder noget for kunden. Her er konkurrencen hårdere, og planen må vælge en snæver niche, ellers drukner virksomheden blandt firmaer med langt større budgetter.
Detaljerne
En god strategi er kortere, end mange tror. Den skal kunne læses på en halv time og bruges i mange måneder. Den består typisk af en beskrivelse af kunderne, de få budskaber, du vil kendes for, de kanaler, der skal bære arbejdet, og en plan for, hvad der sker hvornår.
I stedet for brede målgrupper som „voksne i Vestjylland“ beskriver planen konkrete typer: den nyindflyttede familie, der skal have renoveret et ældre hus, eller indkøberen hos en fiskeriforening, der vil have hurtig levering. Når kunden er beskrevet sådan, bliver det lettere at skrive en annonce eller en tekst til hjemmesiden, der rammer.
Forestil dig en virksomhed i Thyborøn, der sælger udstyr og reservedele. Om vinteren er kunderne fiskere og værfter, om sommeren kommer lystsejlere og fritidsfiskere. Uden en plan bliver der sat lidt markedsføring i gang til begge grupper på én gang. Med en plan bliver det besluttet, at erhvervskunderne passes via personlig kontakt og et kvartalsvist nyhedsbrev, mens fritidskunderne får synlighed på nettet i perioden fra forår til sensommer. To spor, hvert med sit budskab og sin tidsplan.
Langs kysten skifter efterspørgslen med årstiden. Strategien lægger derfor en årsplan, så kræfterne bruges, før travlheden kommer, og ikke midt i den.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder en kort formular om virksomheden, kunderne og det, du allerede gør. Senest 24 timer efter ligger der en marketinganalyse som PDF i din indbakke med de første bud på, hvor markedet ligger, og hvilke kanaler der er værd at se nærmere på.
Trin 2
Et opkald eller et Google Meet bruges til at vende analysen og dine egne tanker om firmaets retning. Projektlederen taler engelsk med dig, fordi holdet endnu mangler en dansktalende projektleder, men opsummeringen bagefter og al anden korrespondance kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende markedsfører, der har lagt planer for firmaer med lignende kunder og et lignende marked. Du møder personen på video og beslutter derefter, om I går i gang sammen.
Trin 4
Kundetyperne bliver beskrevet før budskaberne, og kanalvalget kommer før årsplanen. Hver del lander hos dig til godkendelse, inden markedsføreren tager fat på den næste, og hver måned får du et kort skriftligt overblik over status, åbne spørgsmål og næste skridt.
Tjekliste
Kan du genkende tre eller flere af punkterne herunder, er det ofte en plan, der mangler, snarere end flere aktiviteter.
Tjekliste
Hvem det er til
Udlejning, overnatning, spisesteder og oplevelser ved Harboøre og Thyborøn, hvor gæsterne beslutter sig længe før sommeren. Strategien handler om at være synlig, mens ferien planlægges, og om at få gæsterne til at komme igen året efter.
Firmaer, der har nok at lave lokalt, men gerne vil have flere af de opgaver, de er bedst til. Planen hjælper med at vise netop de opgaver frem, så telefonen ringer om den slags arbejde, der giver mening for forretningen.
Virksomheder, der sælger langt uden for kommunen, og hvor adressen i Vestjylland er ligegyldig for kunden. Her skal strategien vælge en tydelig niche og de få kanaler, hvor indkøberne i branchen faktisk leder.
Et nærmere kig
Der er ingen fra holdet, der har skrivebord i Lemvig, og der er heller ikke et kontor andre steder i Vestjylland. Strategien bliver lagt online: møderne er videosamtaler i dansk arbejdstid, dokumenterne ligger i en fælles mappe, og alle beslutninger står på skrift på dansk. For en strategiopgave er afstanden sjældent et problem, fordi arbejdet består af samtaler, læsning af dine tal og skrivning af planen.
Vil du vide mere om, hvad der indgår i opgaven, så læs siden om marketingstrategi. Sælger du i hele landsdelen, finder du et overblik over byerne i Region Midtjylland, og andre ydelser til virksomheder i kommunen står på siden om Lemvig. Hele forløbet fra formular til første rapport er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online, og der er ingen adresse i Lemvig eller andre steder i kommunen. Møder om strategien holdes som videosamtaler i dansk arbejdstid, og materialet deles digitalt. Det betyder, at du ikke skal køre nogen steder hen, men kan tage samtalen fra kontoret, værkstedet eller hjemme.
Begge dele. Med projektlederen taler du engelsk i telefon og på video, sådan er det, indtil holdet har en dansktalende projektleder. Strategien selv, analysen og de månedlige opsummeringer skrives på dansk, og markedsføreren, du bruger flest timer med i snakken om dine kunder, er dansktalende.
Den skal være kort nok til at blive læst igen om et halvt år. For de fleste mindre firmaer ender det med et dokument på få sider med kundebeskrivelser, budskaber, valgte kanaler og en årsplan. Omfanget bliver lagt i etaper, så du ser den første del, før resten bliver skrevet.
Ja, i en kystkommune er det ofte det vigtigste, planen skal løse. Aktiviteterne lægges, så synligheden er på plads, mens kunderne planlægger, og planen beskriver også, hvad der skal ske i de stille måneder, så de ikke blot bliver en pause i markedsføringen.
Du kan selv føre planen ud i livet, eller du kan fortsætte med en markedsfører, der står for en eller flere af de kanaler, som strategien har valgt. Projektlederen kan matche en specialist til netop de kanaler, og planen bliver så målestokken for, om arbejdet går i den rigtige retning.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.