Marketingstrategi i Langeland for virksomheder, hvor sommeren og vinteren er to forskellige markeder

Langeland er en lang, smal ø med Rudkøbing som hovedby, forbundet med Tåsinge og Svendborg over broen og med færger mod Lolland og Sjælland. Om sommeren fylder turister, sejlere og sommerhusgæster campingpladser, havne og spisesteder. Resten af året er det de fastboende, landbruget og de lokale virksomheder, der holder hjulene i gang.

For mange erhvervsdrivende på øen betyder det, at markedsføringen bliver skruet op i juni og glemt i oktober. Der bliver lavet et opslag her og en annonce der, når det brænder på, men der er sjældent en plan, der hænger sammen over hele året. En markedsføringsstrategi handler om at få styr på netop det: hvilke kunder der er vigtigst i hvilke måneder, og hvor pengene og tiden gør mest gavn.

Kunder, der ikke søger efter øen

Et andet træk ved Langeland er, at en del af kunderne aldrig søger efter øen selv. De søger efter Sydfyn, Det Sydfynske Øhav, en overnatning nær Svendborg eller en aktivitet med børn. Strategien skal derfor også beskrive, hvilke ord og steder kunderne tænker i, før de har besluttet sig for at tage over broen.

Kernen i en strategi for en virksomhed på Langeland er ofte et enkelt årshjul. Det viser, hvornår du skal være synlig, over for hvem og med hvilket budskab. Det lyder banalt, men for mange er det første gang, markedsføringen er planlagt mere end en måned frem.

Højsæson og lavsæson hver for sig

I månederne før sommeren handler det om at blive fundet af folk, der planlægger ferien: søgninger på Google, opslag, der bliver delt, og en hjemmeside, der svarer på det, gæsterne spørger om. I selve sæsonen gælder det om at blive valgt her og nu, fx via Google Virksomhedsprofil og opslag, der viser, hvad der sker i dag. Om vinteren skifter fokus til de fastboende, til nyhedsbreve til sidste års gæster og til opgaver, der kan sælges til erhvervskunder eller sommerhusejere.

Strategien beskriver også, hvad du ikke skal gøre. For en lille virksomhed er det lige så vigtigt at vælge kanaler fra som at vælge dem til.

Der ligger ingen afdeling af Markedsførere på øen, og vi har i det hele taget ikke kontorer i Danmark. Vi mødes med dig på video, og det meste af strategiarbejdet sker i fælles dokumenter, som du kan kommentere, når der er ro efter lukketid. Det passer mange virksomheder på øen, hvor der ikke er tid til at køre til Odense midt i sæsonen.

Du kan læse mere om, hvad vores markedsføringsstrategi indeholder, og hvordan vi hjælper firmaer i resten af Region Syddanmark. Hele forløbet er beskrevet under sådan fungerer det, og du bestiller den gratis analyse via kontakt.