Marketingstrategi i Jyllinge for små firmaer, der gerne vil gøre færre ting og gøre dem ordentligt

Jyllinge ligger ved Roskilde Fjord med lystbådehavn, villaveje og en stor gruppe pendlere, der arbejder i Roskilde eller København. Erhvervslivet er præget af små firmaer: håndværkere, frisører, fysioterapeuter, rengøringsfirmaer, bogholdere og folk, der driver konsulentvirksomhed hjemmefra. Mange af dem er gode til deres fag og har kunder nok i perioder, men ingen plan for, hvornår og hvordan de skal markedsføre sig.

Det typiske billede er en ejer, der har prøvet det hele lidt. En Facebook-side, som får et opslag, når der er tid. En Instagram-profil, der blev oprettet på en god dag. En hjemmeside fra dengang, firmaet startede. Et opslag i den lokale gruppe engang imellem. Intet af det er forkert, men det er spredt, og det tager tid, som i forvejen er knap.

En strateg ser på det hele med friske øjne og spørger, hvad der faktisk har skaffet kunder. Svaret er som regel kortere end listen over kanaler. Strategien bygger videre på det, der virker, og giver dig lov til at lukke ned for resten.

Kunderne, som de er i dag

Strategen begynder med at kortlægge, hvem der køber hos dig, og hvordan de fandt dig. Er det primært folk i Jyllinge og Gundsømagle, der kender dig fra byen? Kunder i Roskilde, der har fået dit navn af en kollega? Eller sommerhusfolk og bådejere langs fjorden? Hver gruppe har sine egne kanaler, og planen skal passe til dem, der betyder mest for din omsætning.

To eller tre valgte indsatser

Derefter vælger I de få indsatser, der skal have tid og penge. Forestil dig en murer, hvis opgaver mest kommer fra anbefalinger. For ham kunne strategien være at få flere anmeldelser på Google, at opdatere tre sider på hjemmesiden med billeder af egne opgaver og at lade Instagram hvile helt. Det lyder beskedent, men det kan faktisk nås.

Et årshjul, der passer til dine sæsoner

Til sidst lægges planen ind i et årshjul. Mange firmaer i området har tydelige sæsoner: haven om foråret, båden om sommeren, indendørs renovering om vinteren. Årshjulet siger, hvornår du skal være synlig, og hvornår du kan tage det roligt. Hvad ydelsen i øvrigt rummer, er beskrevet på siden om markedsføringsstrategi.

Markedsførere har intet kontor i Jyllinge eller i Roskilde. Holdet er en ekstern marketingafdeling, der arbejder online, og alle møder holdes over video i dansk arbejdstid. For en strategi er det en fordel, fordi planen alligevel ligger i delte dokumenter, som både du og strategen kan rette i undervejs.

Vil du se, hvilke andre byer i området der har egne sider, så gå til Region Sjælland. Mere om erhvervslivet i byen finder du på siden om Jyllinge, og hvis du vil vide mere om holdet bag, kan du læse om os.