Markedsføring for hoteller i Nyborg, hvor hverdag og weekend er to forskellige forretninger

Nyborg ligger på Østfyn, hvor motorvejen fra Storebæltsbroen rammer land. Herfra kan deltagere fra både Jylland og Sjælland nå frem uden at skulle hele vejen over landet, og det har gjort byen til et mødested for virksomheder, foreninger og organisationer med folk i begge ender af landet. Samtidig er Nyborg en gammel købstad med slot, vold, havn og strand, og det trækker en helt anden slags gæst til i weekender og ferier.

For et hotel betyder det, at belægningen hviler på to ben, der sjældent bøjer i samme takt. Mandag til torsdag er det mødeplanlæggere, HR-folk og sekretariater, der booker. Fredag til søndag er det par, der vil have en tur til Fyn, familier på vej til sommerhus og gæster til et bryllup i omegnen. Den markedsføring, der virker på den ene gruppe, preller ofte af på den anden.

Derfor starter arbejdet med at skille de to ad. Hvem booker hos jer, hvornår booker de, og hvor finder de jer? Først når det er klart, giver det mening at skrive tekster, justere annoncer eller bygge en kampagne.

Markedsføreren bor ikke i Nyborg, og holdet har hverken reception, kontor eller mødelokale i byen. Samarbejdet foregår over video og på skrift. Det passer godt til hotelfolk, der sjældent sidder stille, fordi en kort samtale kan lægges mellem morgenmad og indtjekning, og udkast kan godkendes, når der er ro.

Har du gæster fra hele Fyn og Sønderjylland, giver oversigten over Region Syddanmark et billede af regionen. Lokale forhold i byen er samlet på siden om Nyborg, og andre brancher, vi arbejder med, finder du under brancher. Hele rækkefølgen fra analyse til rapport er beskrevet under sådan fungerer det.