Et hotel, en kro eller et sted med feriehuse på Lolland får gæster fra flere sider. Danske familier kommer sydpå i ferierne, tyske gæster kommer over vandet fra Femern, og byggeriet ved Rødbyhavn har bragt folk, der skal bo i ugevis. Siden her er til dig, der driver overnatning i Lolland Kommune og vil have flere af dem til at booke direkte hos dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lolland Kommune dækker det meste af øen, fra Nakskov og fjorden i vest over Søllested og Maribo med søerne til Rødby og færgehavnen i Rødbyhavn mod syd. Landskabet er fladt og godt til cykelferie, kysten mod Østersøen har strande og sommerhusområder, og omkring Maribo ligger nogle af de familieattraktioner, der trækker gæster fra hele Sjælland. Byggeriet af den faste forbindelse under Femern Bælt har desuden sat sit præg på egnen omkring Rødbyhavn.
For et overnatningssted er Lolland derfor ikke ét marked, men flere. Der er turisten, der har planlagt ferien længe, den rejsende, der kører igennem og skal sove en nat, og gæsten, der er sendt herned af sin arbejdsgiver. Hver gruppe søger sine egne steder, med sine egne ord og på sit eget sprog.
Side om side
Søger uger og måneder før, sammenligner billeder, værelser og afstand til strand og attraktioner og læser anmeldelser. Her vinder det sted, hvis hjemmeside viser familieværelser, morgenmad og ledige datoer tydeligt, og hvor man kan booke uden at ringe.
Søger på tysk, ofte med ord om Ostsee, Fahrrad eller Ferienhaus, og ser efter afstanden til færgen. En kort tysk version af de vigtigste sider og en profil på Google med tysk beskrivelse er tit det, der skal til for at komme med i overvejelserne.
Bliver booket af en formand eller en indkøber, som søger på længerevarende ophold, værelser til håndværkere eller overnatning nær byggepladsen. Afgørende er en side med ugeophold, plads til arbejdsbiler og en nem måde at sende en forespørgsel på for flere personer.
Detaljerne
De fleste overnatningssteder på øen er afhængige af de store bookingportaler, og det giver mening, fordi gæsten ofte starter dér. Men en gæst, der først har fundet dig på en portal, søger ofte også på dit navn bagefter. Står din egen hjemmeside så stærkt, at bookingen kan klares dér på et par minutter, bliver flere af de bookinger dine egne.
Om hotellets navn giver din egen side som første resultat, om bookingmotoren virker på en mobil, om priser og ledige datoer stemmer med portalerne, og om profilen på Google linker direkte til booking. Det er ofte små ting, der får en gæst til at give op og gå tilbage til portalen.
Den familie, der var her i sommerferien, kan være tilbage næste år, hvis de bliver husket. Med samtykke fra gæsten kan et kort nyhedsbrev om forårets tilbud eller efterårsferien fylde de uger, hvor portalerne ellers sender få bookinger.
Hvem det er til
Forestil dig et hotel i Nakskov eller Maribo med både forretningsgæster i hverdagen og turister i weekender og ferier. Her skal hjemmesiden tale til to grupper uden at blive rodet, og annoncerne skifter mål efter årstiden.
Tag en gammel landevejskro med værelser, restaurant og selskabslokaler. Gæster til fester og mærkedage søger måneder i forvejen, mens den cyklende turist finder kroen samme eftermiddag på kortet i telefonen.
Lad os sige, at du udlejer en række feriehuse nær stranden ved Rødby. Tyske og danske gæster vil se huset, haven og afstanden til vandet, og de vil kunne se ledige uger uden at skrive en e-mail først.
Et overnatningssted, der har indrettet sig på folk, som arbejder på egnen i længere tid. Her er salget mere B2B end turisme, og LinkedIn, en klar side for firmaer og hurtige svar på forespørgsler fylder mere end Instagram.
Trin for trin
Trin 1
Udfyld formularen med stedets navn og hjemmeside. En gratis marketinganalyse som PDF når frem senest 24 timer efter og viser, hvordan du bliver fundet på dansk og tysk, og hvor gæsten falder fra på vej mod en booking.
Trin 2
Samtalen med projektlederen tager I over telefonen eller på Google Meet, i dansk arbejdstid og på engelsk. I gennemgår dine gæstetyper, dine stille og travle måneder og hvor meget, der i dag kommer via portaler. Du får notaterne på dansk.
Trin 3
På baggrund af samtalen finder projektlederen en dansktalende markedsfører med erfaring fra overnatning, gerne en der også kan håndtere tyske tekster. I mødes over video, du hører planen for de første måneder, og du beslutter, om I går i gang.
Trin 4
Først hjemmeside, booking og profil, derefter tyske sider og annoncer før højsæsonen og til sidst nyhedsbrev og sider for firmaophold. Du godkender hver etape, og månedsrapporten viser besøg, forespørgsler og direkte bookinger.
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og ingen fra holdet sidder på Lolland eller andre steder i landsdelen. Hjemmeside, booking, annoncer og nyhedsbreve kan passes på afstand, og møderne holdes på video på et tidspunkt, hvor receptionen ikke har travlt. Gode billeder af værelser og omgivelser kan du tage selv efter specialistens vejledning, eller du kan hyre en fotograf på øen.
Vil du se, hvilke ydelser der er til rådighed for virksomheder i kommunen, så gå til siden om Lolland. Øvrige byer og kommuner i landsdelen står under Region Sjælland, og andre brancher finder du under brancher. Forløbet trin for trin er beskrevet på sådan fungerer det, og analysen bestiller du under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, holdet har ikke noget kontor på Lolland, hverken i Nakskov, Maribo eller Rødby. Al markedsføringen af dit overnatningssted foregår online, og møder holdes over video. Det fungerer fint for et hotel eller en kro, fordi det meste af arbejdet alligevel handler om hjemmesiden, bookingen og annoncerne.
Projektlederen holder møder på engelsk, både i telefonen og på Google Meet, indtil en dansktalende projektleder er på plads. Det skriftlige, det vil sige analysen, rapporterne og beskederne, er på dansk. Markedsføreren taler dansk, og tekster til tyske gæster skrives på tysk, når det er en del af planen.
Hvis tyske gæster er en vigtig del af din kundekreds, kan markedsføreren lave en tysk version af de sider, der betyder mest, og sætte annoncer op, der rammer tyske søgninger om ferie på Lolland og ved Østersøen. Projektlederen tager højde for det, når markedsføreren vælges.
Ja. Markedsføreren kan lave en side, der henvender sig til firmaer med folk på arbejdsophold, med svar på det, en indkøber spørger om. Siden kan understøttes af annoncer på søgninger om overnatning til håndværkere og af opslag på LinkedIn, rettet mod dem, der planlægger bemanding på egnen.
Nej, portalerne bringer gæster, som ellers aldrig havde fundet dig. Målet er, at flere af dem, der allerede kender dig, booker direkte, og at nye gæster kan finde din egen side. Markedsføreren holder øje med, at priser og tilgængelighed hænger sammen på tværs af kanalerne.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.