Markedsføring for hoteller i Brøndby, hvor gæsten vælger efter beliggenhed og adgang

Turister, der drømmer om Nyhavn, søger sjældent efter en seng i Brøndby. Til gengæld gør mange andre det. En projektleder, der skal besøge en virksomhed i et af erhvervsområderne på Vestegnen. En fodboldfan, der skal se kamp på stadion. En familie til konfirmation i Brøndbyøster. Et sjak håndværkere, der arbejder på en byggeplads i området i flere uger. For dem alle er spørgsmålet ikke, hvor København er smukkest, men hvor de kommer nemt frem og tilbage.

Et hotel i Brøndby skal derfor sælge på ærindet, ikke på storbyens attraktioner. Hvor lang tid tager det til Hovedbanegården med S-tog? Kan man parkere en varebil? Er der morgenmad tidligt nok til en mand, der møder klokken syv? Den slags svar vejer tungere end et billede af Rådhuspladsen.

Hvorfor bynavnet sjældent er hele søgningen

Mange gæster søger på hotel nær et bestemt sted, en arena eller en vej, frem for på selve kommunenavnet. Markedsføreren kortlægger derfor de søgninger og steder, der rent faktisk fører gæster til jer, og bygger siderne op omkring dem.

Forestil dig et mindre hotel ved en af indfaldsvejene, som har fyldt værelserne med håndværkere i hverdagene, men står halvtomt i weekenderne. Ejeren har prøvet at sænke prisen på portalerne uden den store effekt.

Markedsføreren foreslår i stedet at vende blikket mod weekendgæster med et ærinde: familier til fester i kommunen, gæster til kampe og koncerter og folk, der skal i lufthavnen tidligt næste morgen. Der bliver lavet en side til hver af de tre, og søgeannoncer peger på de konkrete datoer og situationer. Hverdagsgæsterne får en kort side om parkering for varebiler og tidlig morgenmad.

Hvad hotellet selv skal levere

Gode billeder af værelser og parkering, en opdateret kalender over arrangementer og en kontaktperson, der kan svare på gruppeforespørgsler samme dag. Eksemplet er tænkt og viser en arbejdsmåde, ikke et resultat.

Markedsførere har ingen reception eller mødelokale i Brøndby. Holdet arbejder online, i hotellets egne konti på Google, Meta og bookingsystemet, og møderne er videoopkald, som kan lægges uden for travle check ind-tider.

Leder du efter de andre kommuner omkring København, så se Region Hovedstaden. Oversigten over brancher viser, hvilke andre typer virksomheder vi arbejder for, og under kontakt bestiller du analysen.